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廣告損害國家的尊嚴(yán)或者利益光明乳業(yè)被罰30萬元, 只因地圖標(biāo)示錯誤。

發(fā)布于:2020-10-18 13:57來源:顏如 作者:顏如 點(diǎn)擊:

  廣告或泄露國家機(jī)密?光明乳業(yè)被上海市市場監(jiān)督管理局罰款30.0000萬元。

  國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)近日發(fā)布的處罰信息顯示,光明乳業(yè)股份有限公司因違反第九條第(四)項(xiàng)規(guī)定,發(fā)布廣告損害國家的尊嚴(yán)或者利益,泄露國家秘密;被上海市市場監(jiān)督管理局作出罰款30.0000萬元,責(zé)令停止發(fā)布的行政處罰。

  

  資料顯示:光明乳業(yè)前身為上海可的牛奶公司,1996年光明乳業(yè)股份有限公司成立,其控股股東為光明食品(集團(tuán))有限公司,最終控制人是上海市國資委。

  

  處罰信息顯示,該行政處罰決定書文號: 滬市監(jiān)總處〔2020〕322020000119,作出行政處罰決定日期: 2020年09月27日。

  不少網(wǎng)友聽說了這一處罰后紛紛表示好奇,表示廣告還能泄露國家機(jī)密?

  實(shí)際上,根據(jù)國內(nèi)各地市場監(jiān)督管理局公布的處罰信息來看,因“廣告內(nèi)容含有損害國家的尊嚴(yán)或者利益,泄露國家秘密”而受到處罰的案例并不罕見,多數(shù)與涉事企業(yè)產(chǎn)品或廣告中存在地圖標(biāo)示錯誤或含有錯誤表達(dá)傷害民族感情相關(guān)。

  比如在2018年11月15日,無印良品就因在微博中使用“法租界”一詞遭到上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局處罰;

  

  從公示信息來看,該案違法行為類型和處罰內(nèi)容與光明乳業(yè)此次一樣,同為違反第九條第(四)項(xiàng)規(guī)定,發(fā)布廣告損害國家的尊嚴(yán)或者利益,泄露國家秘密;罰款30.0000萬元,責(zé)令停止發(fā)布。

  

  而在同一年,無印良品還因從日本原裝進(jìn)口外產(chǎn)品的包裝上印有“MADEINTAIWAN原產(chǎn)國:臺灣”字樣的鋼制室內(nèi)晾衣架商品119個,通過淘寶網(wǎng)官方旗艦店和線下門店進(jìn)行銷售;同樣因違反第九條第(四)項(xiàng)規(guī)定,發(fā)布廣告損害國家的尊嚴(yán)或者利益,泄露國家秘密被上海市工商局檢察總隊(duì)罰款20萬元。

  除了知名企業(yè),也有個體經(jīng)營戶因違反該項(xiàng)規(guī)定被罰的情況發(fā)生,錫山市場監(jiān)督管理就曾公布過一個相關(guān)案例。

  

  當(dāng)?shù)匾患铱救獾辏晏脙?nèi)一塊廣告畫面中央用灰色方塊繪制了一幅簡易的世界地圖,地圖上標(biāo)注了中國杭州(HANGZHOU,CHINA)、韓國首爾(SEOUL,KOREA)、日本大阪(OSAKA,JAPAN)、美國洛杉磯(LA,USA)、澳大利亞墨爾本(MELBOURNE,AUSTRALIA)等地名,同時附上了各國國旗。而在地圖中臺灣地區(qū)所在的位置,標(biāo)注了臺灣(TAIWAN),同時標(biāo)注了一面青天白日滿地紅的旗幟標(biāo)志。

  當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門認(rèn)為,其廣告宣傳內(nèi)容違背了一個中國原則,損害了國家民族利益。違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第(四)項(xiàng)規(guī)定,發(fā)布廣告損害國家的尊嚴(yán)或者利益,泄露國家秘密。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條相關(guān)規(guī)定,擬對當(dāng)事人作出罰款25萬元的行政處罰。

  但由于國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)頁面中,對此次光明乳業(yè)處罰的行政處罰決定書尚無法查看,目前尚不得知光明乳業(yè)投放廣告存在的具體問題為何。

  

  作為中國知名乳業(yè)企業(yè),光明乳業(yè)進(jìn)入2020年后廣告費(fèi)支出猛增。

  歷年財報顯示,2018年,光明乳業(yè)廣告費(fèi)用高達(dá)6.74億元,2019年廣告費(fèi)用維持在6.49億元。但2020年,光明乳業(yè)顯然加大了廣告投放,僅上半年廣告費(fèi)用就達(dá)到5.39億元,而去年同期僅2.72億元。

  在上半年在廣告費(fèi)用大幅增加的情況下,光明乳業(yè)銷售費(fèi)用達(dá)到27.09億元,銷售費(fèi)用同比增長11.98%。

  但在廣告投入增長的同時,光明乳業(yè)上半年存貨金額卻也不降反升,達(dá)到27.5億元,較上一年同期增長25.29%。

  從今年8月光明乳業(yè)發(fā)布的半年報來看。2020年上半年,光明乳業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入121.46億元,同比上升9.52%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.08億元,同比下降16.09%;扣非后凈利潤2.10億元,同比下降47.32%。

  光明乳業(yè)廣告開支大增似乎對利潤率也產(chǎn)生了影響,今年上半年主營業(yè)務(wù)毛利率滑到了30.8%,創(chuàng)下了10年來新低。其中,公司第二季度毛利率為29.48%,較上一年同期下滑3.86個百分點(diǎn),環(huán)比一季度下滑3.12個百分點(diǎn)。扣非凈利潤腰斬,毛利率十年新低,有網(wǎng)友甚至因此表示:光明乳業(yè)前景并不“光明”

  如今,因?yàn)閺V告光明乳業(yè)又陷入了罰款風(fēng)波。或許,這對所有企業(yè)也是一次警醒:廣告宣傳可千萬千萬要謹(jǐn)慎!

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