网络公关公司_舆情监测_危机公关_品牌公关_一夜红传媒

　　2018年是被稱為短視頻元年的一年，短視頻用戶的超高黏度以及自身獨(dú)具的社媒營(yíng)銷屬性，使短視頻營(yíng)銷突破了傳統(tǒng)營(yíng)銷的固有模式，在短時(shí)間內(nèi)開拓出了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。短視頻作為一種新生媒體形態(tài)儼然已快速生長(zhǎng)，漸發(fā)展出一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)模式。這個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，無(wú)論是根部的短視頻制作者，還是希望借助短視頻溝通年輕消費(fèi)群體的枝端廣告主，都在摸索如何在品牌營(yíng)銷中充分發(fā)揮短視頻價(jià)值。

　　11月28日，AMO Corp.愛茂機(jī)構(gòu)(以下簡(jiǎn)稱AMO愛茂機(jī)構(gòu))聯(lián)合多位品牌營(yíng)銷領(lǐng)軍人物及新媒體行業(yè)先行者共同組建了第一個(gè)以“新媒體”為內(nèi)核的組織平臺(tái)——勢(shì)茂會(huì)，并舉辦了勢(shì)茂會(huì)第一期私享沙龍，沙龍主題為：如何釋放短視頻營(yíng)銷價(jià)值。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布者委員會(huì)秘書長(zhǎng)、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院客座研究員、中廣融信媒介咨詢總裁田濤，AMO愛茂機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人及CEO劉旭昶，AMO愛茂機(jī)構(gòu)合伙人、副總裁常昕羽，快手以及包含互聯(lián)網(wǎng)、美妝、快消、3C等眾多行業(yè)廣告主的品牌營(yíng)銷人同聚北京，就短視頻營(yíng)銷價(jià)值釋放分享他們的觀點(diǎn)與感悟。

　　數(shù)據(jù)指導(dǎo)短視頻營(yíng)銷

　　在互聯(lián)網(wǎng)科技已經(jīng)能深入到人們潛意識(shí)的今天，全方位的覆蓋、大規(guī)模的曝光已經(jīng)不是廣告主追求的唯一目標(biāo)。明確可見且可細(xì)分拆解的效果是廣告主在確定營(yíng)銷計(jì)劃的時(shí)候必有的考量。精準(zhǔn)洞察、精準(zhǔn)投放、精準(zhǔn)反饋都需建立在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上，依托于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的短視頻更是如此。

　　田濤認(rèn)為，針對(duì)短視頻成為營(yíng)銷風(fēng)口這一市場(chǎng)變化，傳播價(jià)值的深度體現(xiàn)在用戶粘性，每一個(gè)傳播的發(fā)動(dòng)都應(yīng)以C端來(lái)決定，短視頻正是目前符合C段用戶粘性的平臺(tái)。市場(chǎng)引擎既為消費(fèi)者需求，輪子則是技術(shù)和數(shù)據(jù)。通過(guò)數(shù)據(jù)清晰洞察目標(biāo)消費(fèi)者和驅(qū)動(dòng)行為背后的用戶態(tài)度，真正了解消費(fèi)者，與消費(fèi)者建立聯(lián)系和粘性。

　　AMO愛茂機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人及CEO劉旭昶介紹到，AMO愛茂機(jī)構(gòu)作為以科技為驅(qū)動(dòng)的新媒體全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)機(jī)構(gòu)，除了完成了在內(nèi)容生態(tài)、電商生態(tài)的深度搭建外，依托立身根本的科技基礎(chǔ)，搭建開普勒大數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過(guò)多維度實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析幫助廠商及時(shí)了解投放媒介和預(yù)期受眾、制定和優(yōu)化投放策略。

　　開普勒監(jiān)測(cè)平臺(tái)可同時(shí)提供包含快手、抖音、秒拍等在內(nèi)的7個(gè)主流短視頻平臺(tái)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，使用者可自由設(shè)定監(jiān)測(cè)主體(帳號(hào)或視頻)、監(jiān)測(cè)周期等條件，隨時(shí)探察和對(duì)比投放情況，并根據(jù)輿情監(jiān)控了解受眾喜惡，從而調(diào)整投放方向，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。短視頻的輕便性是消費(fèi)者閱讀習(xí)慣導(dǎo)向，品牌營(yíng)銷則需要?dú)v繁復(fù)簡(jiǎn)，數(shù)據(jù)是從復(fù)雜到簡(jiǎn)單的關(guān)鍵索引。

　　內(nèi)容優(yōu)質(zhì)性為首要因素

　　流量和內(nèi)容從來(lái)是山頭的兩把交椅，誰(shuí)為王者?相持不下。但隨著流量競(jìng)爭(zhēng)白熱以至流量紅利消逝，內(nèi)容以其深層觸發(fā)且創(chuàng)意延展無(wú)限大有可為。快手商業(yè)化相關(guān)負(fù)責(zé)人李婷講到，真實(shí)的案例數(shù)據(jù)驗(yàn)證，優(yōu)質(zhì)的持續(xù)性內(nèi)容是獲得穩(wěn)定流量的關(guān)鍵因素。且品牌傳播內(nèi)容應(yīng)以用戶為中心，比如發(fā)布用戶能夠觸及的生活化場(chǎng)景、經(jīng)過(guò)不斷測(cè)試獲得粉絲喜歡的內(nèi)容，達(dá)到持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的目的。基于快手強(qiáng)社交屬性的“老鐵關(guān)系”，在快手平臺(tái)建立有溫度、有忠誠(chéng)度、有信任度的“老鐵經(jīng)濟(jì)”，如此賦能電商有較好的轉(zhuǎn)化效果和帶貨能力。

　　短視頻開啟品牌整合營(yíng)銷新生態(tài)

　　短視頻作為新加入的一種營(yíng)銷形式，其獨(dú)特性不言而喻。但如何針對(duì)紛繁眾多的品牌營(yíng)銷問(wèn)題合理有效地利用其獨(dú)特性是品牌營(yíng)銷人試圖解決的問(wèn)題。AMO愛茂機(jī)構(gòu)合伙人、副總裁常昕羽和大家分享了AMO愛茂機(jī)構(gòu)提出的CIMO四輪驅(qū)動(dòng)短視頻營(yíng)銷方法論，暨通過(guò)內(nèi)容、互動(dòng)、媒介、社區(qū)四個(gè)方面，深度釋放短視頻營(yíng)銷價(jià)值。

　　內(nèi)容層面，以消費(fèi)者、平臺(tái)洞察為基礎(chǔ)，生活創(chuàng)意化是主要輸出方向。互動(dòng)方面，在鬼畜、魔性大行其道的今天，參與感是重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，簡(jiǎn)單、符號(hào)化的引導(dǎo)是關(guān)鍵。媒介方面，依托數(shù)據(jù)指導(dǎo)，從精度、深度、廣度達(dá)到三維立體覆蓋，實(shí)現(xiàn)高效的媒介曝光。社區(qū)方面，強(qiáng)社交屬性的短視頻是品牌傳播壁壘的突破口。通過(guò)建立不同維度、不同內(nèi)容、不同風(fēng)格的品牌生態(tài)化賬號(hào)，從而實(shí)現(xiàn)品牌訊息的多向擴(kuò)散觸達(dá)，突破與消費(fèi)者的溝通障礙。AMO愛茂機(jī)構(gòu)依照此方法論打造了眾多成功案例，例如與B612咔嘰APP合作，通過(guò)多向的市場(chǎng)洞察，以創(chuàng)意有趣的內(nèi)容與目標(biāo)人群溝通表情包差異化功能點(diǎn)，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，使B612咔嘰APP平均每周獲曝光量5000萬(wàn)+，每周下載激活率3萬(wàn)+，取得了下載量長(zhǎng)期穩(wěn)定在IOS總榜前十、攝影攝像類榜單第一的顯著成績(jī)。

　　常總還分享到，由于抖音與快手平臺(tái)不同的覆蓋人群、不同的覆蓋區(qū)域等特點(diǎn)，使雙短平臺(tái)有著不同的商業(yè)化路徑，品牌可針對(duì)主要市場(chǎng)和下沉市場(chǎng)進(jìn)行傳播覆蓋，有效解決常規(guī)媒介人群重合問(wèn)題，利用平臺(tái)流量池塑造品牌用戶池，有效輸出品牌力。

　　短視頻無(wú)論是作為一種獨(dú)立的內(nèi)容形式還是品牌營(yíng)銷的新增手段，其發(fā)展之路都只是開始。

　　AMO愛茂機(jī)構(gòu)也將不斷探索包括短視頻在內(nèi)的新媒體價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式，不斷地和同行業(yè)佼佼者以及合作伙伴們分享交流，共同促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)下個(gè)人、企業(yè)、行業(yè)的共同發(fā)展。

　　關(guān)于勢(shì)茂會(huì)

　　勢(shì)茂會(huì)是中國(guó)新媒體行業(yè)高端人脈與價(jià)值分享平臺(tái)、新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探討交流平臺(tái)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定平臺(tái)，由AMO Corp.愛茂機(jī)構(gòu)發(fā)起成立，將會(huì)定期舉辦新媒體沙龍，為會(huì)員提供高商業(yè)、傳播等高價(jià)值服務(wù)。