隨著抖音、快手、火山等短視頻的方興未艾，與大眾碎片化時間完美契合且擁有“病毒式”傳播力與巨大流量的短視頻平臺，已逐漸成為大眾娛樂生活以及社會流行文化的風向標，各大行業紛紛將目光瞄準于此，影視行業自然不例外。
“用戶在哪里，營銷就在哪里?！?/strong>正如營銷界基礎邏輯所闡述的道理，基于精品內容的迅速發酵與廣泛傳播，短視頻平臺逐漸成為了影視營銷方的最佳宣傳陣地。從去年的《前任3：再見前任》到今年的《超時空同居》《延禧攻略》《西虹市首富》以及《一出好戲》《悲傷逆流成河》等影視劇，借短視頻之力取勝的營銷案例不勝枚舉。
悄然間，大眾生活以及各行各業均已被短視頻攻占。
從微博到短視頻，
營銷陣地大遷移
曾幾何時，影視項目還是以微博為主要宣發陣地。而如今，隨著短視頻平臺的異軍突起，影視宣發這一主戰場已然轉移。
據MobData所發布的《2018年電影人群研究報告》顯示，當前核心觀影者在二三線城市更為密集，且電影愛好者以高學歷年輕人群為主。另一組數據，據易觀千帆發布的抖音數據可知，抖音用戶24歲以下占比為68.97%，30歲以下占比為73.69%，即抖音用戶以年輕群體為主。
圖片來源：易觀千帆
基于電影愛好者和以抖音為首的短視頻用戶的高度重疊，在注意力經濟的刺激下，越來越多的廣告主在進行營銷之際開始將目光從微博、微信移開，選擇牽手短視頻，以期能夠更精準的觸達更廣泛的電影受眾。其中，抖音能夠在一眾短視頻平臺脫穎而出，成為新一屆娛樂營銷新陣地并非毫無道理。
抖音的優勢其實非常明顯。相較于戶外廣告等營銷方式而言，抖音等短視頻平臺足夠下沉且能直接觸達用戶，短短十幾秒的內容又能極大縮短內容方與用戶之間的路徑。且作為營銷陣地而言，抖音最可貴的地方還在于它強大的內容生產力。
作為以PUGC為核心內容的短視頻社區，抖音擁有巨大的流量優勢：國內日活用戶達1.5億，全球月活躍用戶突破5億。根據熱門電影在抖音上的表現可以直觀發現，無論是明星、達人還是普通用戶都已深入其中，且大多數爆款內容的傳播依仗的也是用戶主動、自發的內容創作。對于影視劇的宣傳而言，面對如此大的流量優勢和內容生產力帶來的增量，自然不能輕易放過。
圖片來源：艾瑞數據
隨著短視頻對用戶生活場景的滲透，抖音已成為廣告方主動選擇的營銷伙伴。而抖音在影視營銷方面的表現之所以堪稱教科書級別，除了占盡優勢的先天基因外，最重要的在于其不斷進行探索的創新力與釋放的生命力。
抖音：娛樂營銷新陣地
作為營銷發酵原產地的平臺方，一向以強運營著稱的抖音近來更是頻頻上演了教科書級別的營銷案例。
暑期檔，《西虹市首富》登陸內地院線，與影片熱度相映成輝的是其通過抖音釋放出的聲量。隨著影片的上映，片中歌曲《卡路里》在抖音站內使用次數超95萬次，所創建的內容播放量更是突破3億。
隨后的《一出好戲》更是表現不俗。影片官方抖音號“黃渤導演作品”以推廣曲《最好的舞臺》為背景音樂，發布了黃渤跳舞等視頻內容，其中黃渤跳舞的單條抖音點贊評論過百萬，以合拍的形式引起了粉絲及用戶的投身其中。
眾所周知，無論身處哪個平臺，影視營銷公司的需求都是曝光度和流量，但影片的內容和其中元素卻無法一一被解構出來進行傳播，巧的是，抖音上的PGC和UGC內容恰能彌補這點。
毋庸置疑的是，在好內容和觀眾之間，抖音充當了“放大鏡”的功能。在抖音，通過去中心化的算法機制和龐大的用戶規模，優質內容得以更易被受眾發現，且有趣的短視頻內容一旦涌現，勢必會引發粉絲及用戶的爭相模仿，以進行二次創作的傳播。
據統計，《西虹市首富》上映3天便在抖音熱搜榜霸榜5條，官方抖音帳號發布70多條內容，斬獲播放量1.42億，收獲點贊數近700萬，以網狀式傳播的UGC內容生態掀起了“洗腦式”的病毒傳播。另一邊，從前期宣傳到后期維護，在《一出好戲》官方帳號精準運營的6個月時間內，狂吸粉絲近600萬，帳號整體播放量突破4.35億，獲贊數更是高達1520萬，被譽為“最強抖音電影官方號”。
無論是視頻合拍還是社區型話題挑戰玩法，內容發布者與用戶之間形成了很強的互動性，這種富有創意的互動，既能打破廣告與內容之間的分界以達到營銷的精準觸達，亦能通過用戶的參與度和生產力獲得營銷的長尾效應。
為了鞏固疆土，善于求變的抖音還不斷推出版權BGM，并利用AI技術實現一系列創新玩法。與此同時，其還開放了線上購票功能，進一步催化線上流量與線下票房的直接轉化，實現項目的導流和變現，讓營銷實現真正的落地。
肉眼可見，抖音已為影視營銷公司提供了一個娛樂營銷的新陣地。
抖音助力下，
明星藝人短視頻破局之路
作為一款定位“年輕人的音樂短視頻社區”，抖音對UGC的重視不言而喻。以95、00后年輕群體為核心的用戶群，每天都有大量視頻創作者進行內容上傳，并借此進行社交互動。
但值得注意的是，在過去很長一段時間內，縱然為作品站臺的明星在抖音上的粉絲增長迅速相當喜人，但卻在熱門視頻以及流行文化的引領方面卻未能發揮明顯的優勢，一直不溫不火。對于此，抖音也在思考并探索著。
就影視明星而言，自“西虹市首富天團”入駐抖音后，沈騰粉絲三天破320萬，所發布的2條視頻播放量迅速突破1.45億，評論數破15萬，點贊數超900萬。此外，沈騰引領的話題#首富多魚走#上線三天播放量破7000萬，當前已累計突破1.6億，原聲音樂參與數達5338人。
與此同時，黃渤所引領的各種站內話題亦是充分發酵了明星效應，其中#超時空情話挑戰#播放量高達5626萬、點贊數突破180萬、討論量達10.8萬；#藍天白云#播放量達9276萬、點贊數236萬、討論量5.2萬。
抖音的探索顯然已初見成效，因此在影視明星之外，抖音還將觸角伸進了喜劇領域。
對于抖音用戶而言，“喜蕃”并不陌生，在抖音的介紹主頁上，喜蕃定位是“明星短視頻喜劇內容廠牌” ，作為喜劇藝人試水短視頻的重要項目，喜蕃以“實力明星+廠牌”的組合拳出擊取得了不俗的成績。
目前，已在喜蕃露出的明星藝人包括岳云鵬、孫越、賈冰等相聲小品藝人，并推出了《新白胖子傳奇》《賈總就是致富之光》等系列作品。其目前所發布的15個視頻累計收獲粉絲172萬，獲贊727萬。
現階段，明星藝人已看到流量轉移帶來的新局面并邁出了實質性的腳步。如若喜蕃能夠在后續的發展中保持勢頭更上一層樓，那么明星藝人在短視頻領域的破局也不再只是暢想。
當下，在短視頻滲透到大眾生活各方面之際，各大短視頻平臺的競爭隨即而來，除了技術和內容的比拼，品牌營銷以及用戶認知度也成為必不可少的較量。在這場沒有硝煙的突圍戰中，可以預見的是，已成為新一代娛樂營銷陣地的抖音，必將釋放出更大的聲量。
