"好風(fēng)憑借力，送我上青云"，在廣告領(lǐng)域，借勢營銷這種傳播方式一直深受企業(yè)和品牌的青睞。熱點的"勢"借得好，品牌就會自帶流量，海爾衛(wèi)璽2018年青島馬拉松借勢營銷，正是借助海爾冠名2018青島馬拉松的機會，實現(xiàn)從線下活動引爆到線上傳播發(fā)酵，品牌知名度得到迅速提升。近日，海爾衛(wèi)璽憑借這次營銷活動獲得了第七屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷金蜜蜂獎的"品牌營銷金獎。
借勢營銷是一套組合拳，每一次成功的借勢營銷活動，背后都是一整套整合營銷的策劃，這包括前期的預(yù)熱，活動中期的引爆和活動后續(xù)"黃金傳播期"的快速反應(yīng)及綜合統(tǒng)籌能力。
本次衛(wèi)璽青馬借勢營銷活動，在賽事前一個多月，衛(wèi)璽就展開了積極策劃和精心籌備。首先，衛(wèi)璽的微博微信平臺和海爾智能互聯(lián)平臺微博微信平臺進(jìn)行了粉絲招募。不到三天的時間，僅在衛(wèi)璽公號上就有超過百人報名，這些粉絲不但積極參與加油團(tuán)的報名，還紛紛獻(xiàn)計獻(xiàn)策自發(fā)組織活動給跑者加油。預(yù)熱階段，相關(guān)微博微信發(fā)布66篇，總閱讀量2325萬，參與討論量超過16000；共累計增粉超3萬人。發(fā)布的內(nèi)容中還植入了雙11的營銷活動，為天貓和京東的店鋪進(jìn)行了引流。
活動當(dāng)天，由衛(wèi)璽粉絲和工作人員組成的150余人的青馬加油團(tuán)，兵分三路出現(xiàn)在三處青馬集結(jié)處組織活動。廣場舞、啦啦隊、舞旗、小丑魔術(shù)師等活動，內(nèi)容新穎，豐富多彩，為青馬跑者和觀眾帶來了無限歡樂。活動吸引了很多馬拉松選手和觀眾的積極參與，大家紛紛在自己的朋友圈、微博上進(jìn)行分享，形成了病毒式的傳播。除了現(xiàn)場參與者和粉絲的自傳播，海爾智能互聯(lián)平臺和衛(wèi)璽的官方微博還全程直播本次活動。此外，抖音號、頭條號也進(jìn)行了同步直播和發(fā)布。簡單的參與方式和充滿魅力的互動，吸引了現(xiàn)場無數(shù)人的參與，戴著發(fā)卡與衛(wèi)璽的創(chuàng)意畫框合照，一時間也成了朋友圈最in的拍照方式，堪稱霸占了"半個朋友圈"。自帶熱度的話題內(nèi)容迅速引爆全網(wǎng)，衛(wèi)璽的用戶關(guān)注度指數(shù)和媒體聲量暴增。
本次海爾衛(wèi)璽青馬借勢營銷，除了借助粉絲、青馬選手和觀眾抓住海爾2018青島馬拉松現(xiàn)場宣傳的機會實現(xiàn)品牌自傳播外，衛(wèi)璽還打通全媒體矩陣增加品牌曝光機會，同時借助海爾強大的媒體資源以及央視、新華社、青島電視臺等在內(nèi)的權(quán)威媒體跟蹤報道，并借勢各大品牌的藍(lán)V聯(lián)動，形成龐大的新媒體傳播矩陣，在聲量上進(jìn)一步提升了衛(wèi)璽在本次海爾2018青島馬拉松活動中的影響力。活動后期，相關(guān)新聞稿件，紛紛被各大門戶網(wǎng)站、科技類媒體轉(zhuǎn)載宣傳報道。截至到10月31日，新聞發(fā)布和轉(zhuǎn)載超過一百篇。從線下引爆到線上發(fā)酵，數(shù)據(jù)顯示活動期間衛(wèi)璽百度指數(shù)提升了五倍。
所謂造勢不如借勢，借勢營銷不僅成本低還可以迅速發(fā)酵話題，節(jié)省了前期的鋪陳預(yù)熱，可謂是花小錢辦大事。海爾衛(wèi)璽青馬借勢營銷，正是巧妙借勢，起到了借力打力、四兩撥千斤的效果。在這場國際化的馬拉松賽事中，海爾衛(wèi)璽"巧借"熱點賽事營銷，在短時間內(nèi)，用創(chuàng)新、有趣的活動方式集中觸達(dá)受眾群體，增加了品牌的記憶度與好感度，成為本次青馬的大贏家，可謂將一場全民狂歡的盛事打造成了品牌傳播的主場。
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