近日，資深事件營(yíng)銷專家、正陽(yáng)公關(guān)創(chuàng)始人賈大宇應(yīng)國(guó)任財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份公司（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)任保險(xiǎn)”）的邀請(qǐng)，在江蘇省宜興市向國(guó)任保險(xiǎn)全轄省級(jí)公司人事行政部總經(jīng)理與品宣負(fù)責(zé)人進(jìn)行了主題為《新媒體時(shí)代：如何提高事件營(yíng)銷的引爆率》的營(yíng)銷分享，傳授公關(guān)傳播策劃的創(chuàng)意心訣，共同探討當(dāng)今營(yíng)銷時(shí)代的制勝之道。
事件營(yíng)銷，品牌信息脈沖式進(jìn)入用戶心智的捷徑
賈大宇基于多年的事件營(yíng)銷心得，分享了事件營(yíng)銷的方法論與策劃規(guī)律。事件營(yíng)銷的基礎(chǔ)是通過(guò)把握營(yíng)銷規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體的操作，讓這一新聞事件得以廣泛傳播。賈大宇從營(yíng)銷大環(huán)境的演變切入，指出在當(dāng)今的注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，受眾注意力碎片化、媒介渠道選擇豐富、品牌流量獲取成本日益增高，且傳播行為愈來(lái)愈“不可控”。而品牌為了獲取流量關(guān)注，營(yíng)銷手段層出不窮，事件營(yíng)銷作為定位時(shí)代品牌信息脈沖式進(jìn)入用戶心智的捷徑，有效建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷手段，頗受品牌與市場(chǎng)青睞。
賈大宇認(rèn)為，有效利用日常傳播的“碎碎念”結(jié)合事件營(yíng)銷的“放禮花”傳播策略，傳播品牌的利益和差異化，強(qiáng)化品牌定位，可營(yíng)造潤(rùn)喉產(chǎn)品行業(yè)的熱度。基于此策略，他分享了原創(chuàng)的成功事件營(yíng)銷核心三要素——匹配的資源、消費(fèi)者情緒營(yíng)造、典型的應(yīng)用場(chǎng)景，三個(gè)要素的有效結(jié)合可在新媒體時(shí)代提高事件營(yíng)銷的引爆率，達(dá)到“四兩撥千斤”的品牌傳播效果。賈大宇結(jié)合自身策劃過(guò)的眾多精彩案例，并貫通“露馬腳有時(shí)候是一步妙招”、“成為第一勝過(guò)做得最好”等事件營(yíng)銷八大策劃規(guī)律，將注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代事件營(yíng)銷的傳播制勝之道深入人心，獲得在座聽(tīng)眾的一致好評(píng)。
屢獲殊榮，國(guó)任保險(xiǎn)獻(xiàn)禮父親節(jié)視頻載譽(yù)而歸
賈大宇自創(chuàng)立正陽(yáng)公關(guān)以來(lái)，一直致力于為不同領(lǐng)域客戶創(chuàng)造具有脈沖式效應(yīng)的事件營(yíng)銷傳播案例，并屢受表彰。由賈大宇作為創(chuàng)意總控，正陽(yáng)公關(guān)為美麗聯(lián)合集團(tuán)策劃、傳播的“GOD IS A GIRL”事件營(yíng)銷被評(píng)為科特勒“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例”；賈大宇主導(dǎo)，正陽(yáng)公關(guān)策劃、執(zhí)行的另一場(chǎng)事件營(yíng)銷——?dú)馕秷D書館“和李易峰一起玩成一次氣味深度記憶傳播”事件營(yíng)銷也備受矚目，該案例曾入選2016年艾菲獎(jiǎng)。
近期事件營(yíng)銷再獲殊榮，由賈大宇作為主要指導(dǎo)，正陽(yáng)公關(guān)為國(guó)任保險(xiǎn)策劃、傳播的《獻(xiàn)禮父親節(jié)——愛(ài)是守護(hù)，致敬單親爸爸》榮獲了2018移動(dòng)智能營(yíng)銷峰會(huì)暨第五屆金比特獎(jiǎng)的短視頻營(yíng)銷標(biāo)桿案例大獎(jiǎng)。移動(dòng)智能營(yíng)銷金比特獎(jiǎng)在國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、智能營(yíng)銷、新零售等領(lǐng)域具有廣泛的影響力和權(quán)威性，數(shù)百家在智能營(yíng)銷領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的企業(yè)均參與了金比特獎(jiǎng)各項(xiàng)賽事的角逐，包括阿里巴巴、百度、美團(tuán)、脈脈、大眾點(diǎn)評(píng)等。
國(guó)任保險(xiǎn)的此獲獎(jiǎng)視頻從“單親父親”這個(gè)群體出發(fā)，講述了單身父親與年幼的女兒相互守護(hù)、相互依賴的溫情故事。“你不知道她什么時(shí)候長(zhǎng)大，但她知道你的守護(hù)一直都在，國(guó)任保險(xiǎn)，守護(hù)始終”，親情的溫情守護(hù)，與保險(xiǎn)的互助守護(hù)異曲同工，讓人對(duì)品牌產(chǎn)生天然的好感和認(rèn)同。
此次演講邀請(qǐng)單位國(guó)任保險(xiǎn)是經(jīng)中國(guó)保監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，于2009年8月在北京城里的一家全國(guó)性保險(xiǎn)企業(yè)，在北京、深圳建有雙總部，注冊(cè)資本金30億人民幣。
受邀演講人賈大宇擁有14年以上的豐富公關(guān)經(jīng)歷，在他的職業(yè)生涯中服務(wù)超過(guò) 200 多個(gè)知名品牌，既包括百度、騰訊、順豐、萬(wàn)達(dá)體育、瑞幸咖啡等巨頭翹楚，也涵蓋美圖、阿凡題、三節(jié)課等當(dāng)紅創(chuàng)業(yè)公司。賈大宇目前也是虎嗅課堂唯一零離場(chǎng)率導(dǎo)師，同時(shí)是黑馬學(xué)院最受歡迎的事件營(yíng)銷外聘講師。
注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，善用高質(zhì)量事件營(yíng)銷進(jìn)行流量突圍，是有效提高品牌傳播引爆率的制勝之道。作為資深事件營(yíng)銷專家，賈大宇專注事件營(yíng)銷14年，依靠多年行業(yè)積累總結(jié)出實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并凝聚營(yíng)銷行業(yè)專家，創(chuàng)辦了“賈大宇事件營(yíng)銷研究院”，為多元化領(lǐng)域客戶創(chuàng)造更多傳播價(jià)值。
