11月21日,2018中國文娛創新峰會在北京JW萬豪酒店順利舉行。在峰會文娛指數盛典上,各類獎項評選結果正式公布。通明傳媒CEO徐位東受邀出席本次頒獎典禮。
在峰會文娛指數盛典上,本次盛典上,迪麗熱巴、趙麗穎、周冬雨等人獲得“2018年度藝人商業影響力榜TOP10”; 完美世界影視副總裁《香蜜沉沉燼如霜》總制片人劉寧,歡娛影視創始人、著名制片人、編劇于正獲得“2018年度最佳劇集制片人”;博納影業集團總裁于冬獲得“2018年度最具權利電影出品人”;壞猴子影業CEO、《我不是藥神》總制片人王易冰獲得“2018年度最佳電影制片人”。通明傳媒執行策劃的“蘇寧易購818全球發燒購物節事件營銷”、優酷&新世相合作短片《凌晨四點的重慶》、王老吉&《戀愛先生》娛樂營銷等獲得“品牌娛樂營銷案例TOP20”。
除了獲獎者外,通明傳媒此次還有另外一個身份——峰會合作伙伴。中國文娛創新峰會前身為藝恩中國文娛產業年會,是文娛行業各方及投資者更清楚了解國內文化娛樂產業現狀及特點的自由交流平臺。通明傳媒作為此次峰會的合作伙伴,積極促成了此次峰會的舉辦,并為峰會提供了現場部分物資。同為本次峰會合作伙伴的還有優酷、愛奇藝、騰訊視頻、今日頭條、鳳凰新聞、嗶哩嗶哩等。
“內容為王” 從不過時
中國文娛指數盛典是創新峰會的重要組成部分,該榜單及獎項評選結合藝恩智庫、IP指數、內容營銷指數,通過社會征集,數據抓取,藝恩調研,多維度、多指標加權進行綜合測算,同時還有多名權威專家把關,最終產生入圍榜單。通明傳媒“蘇寧易購818全球發燒購物節事件營銷”歷經層層選拔、激烈角逐獲得本年度品牌營銷案例TOP20。
通明傳媒執行策劃的蘇寧易購818事件營銷成功為蘇寧易購818發燒購物節完成了預熱造勢,助力了購物節的順利開展。
蘇寧818全球發燒購物節從七月底開始持續到八月二十號結束。通明傳媒首先對蘇寧易購需求梳理、傳播背景、市場環境進行了調查分析,并根據分析結果為蘇寧易購定制了合適的傳播策略,以達到推廣蘇寧818電商節,且突出蘇寧易購低價格、優服務的平臺特色。值得一提的是,通明傳媒在制定傳播方案中,非常注重與社會現狀的結合。此次在蘇寧易購營銷策劃中,通明傳媒結合社會焦點及時間特性(七夕),逆冷漠而行,從兩性關系的沖突入手,于社會亂象中提取痛點、制造話題。
全案確定了以“兩個事件營銷、一個正品聯盟”的整體傳播策略,旨在以此為主要內容表達蘇寧易購的兩大核心優勢:售后服務好、折扣力度大。在執行中,通明傳媒全網渠道聯動造勢,從核心維度、垂直維度、口碑維度、聲量維度四大方面入手,最大化品牌傳播效果。通過話題的自然互動屬性,及獨家小V的輿情引導,最終引發3600萬次的非投放自然曝光量,以及近10萬次的自然互動量。不僅完成了既定目標,為蘇寧易購818發燒購物節預熱造勢,以兩次事件營銷突出了818的折扣力度,還打出了蘇寧易購暖心的服務品牌,為蘇寧易購818在微博、知乎等自媒體平臺博得了上億的關注度及良好的口碑。
對于此次獲獎,通明傳媒CEO徐位東說道:“這既是行業內對通明傳媒專業性的認可,也是對通明傳媒未來發展的鼓勵。”同時,他還表示,其實內容為王從未過時,現在互聯網信息冗雜,只有好的內容才能吸引大眾的眼球。因此,通明傳媒除開發了多樣化渠道外,還尤其注重高質量內容的產出。現在通明傳媒擁有200余人的新媒體整合營銷服務團隊,無論是通明傳媒核心產品小V,還是策劃團隊,亦或是24小時輿情維護團隊等,在產出內容方面都從未有松懈。為了提高團隊的內容輸出能力,通明傳媒不僅會建立相關數據庫,供今后工作調用,還會定期舉行知識分享會,不斷開闊團隊視野、加強員工的對知識的整合能力。
技術對營銷具有重要作用
#p#分頁標題#e#通明傳媒CEO徐位東講道:“除了不斷提升內容的質量,技術也是通明傳媒作為新媒體營銷服務商所注重的。互聯網時代每個人都會在網絡上留下“數據痕跡”,而這些痕跡正是分析用戶、形成用戶畫像,進而幫助營銷者有針對性的營銷的存在。”技術對營銷具有重要作用,如今已逐漸成為業界共識。
本屆峰會以“賦能、驅動、新價值”為主題給參會者帶來了一次別開生面的行業盛宴。藝恩作為泛娛樂大數據平臺領航者,從數據的角度分析總結了2018年文娛產業的發展。通明傳媒作為新媒體整合營銷服務商,為了實現更全面優質的效果,也將數據分析與挖掘運用到了營銷過程中。通明傳媒的24小時輿論監測團隊,便是以大數據為核心技術支撐,實時監測采集全網相關的輿情信息,并通過數據挖掘、可視化分析技術等,提供輿情監測、危機預警等一站式服務。
通明傳媒創始以來,獲得良好的口碑。徐位東表示,“為客戶創造價值以實現自身價值”是通明傳媒自創始以來就一直堅守的服務理念,現在做出的成績表明了通明傳媒堅持方向的正確性。今后,通明傳媒將持續堅持以客戶需求為導向,持續創新,緊隨趨勢,探索深挖營銷新模式,不懈努力將通明傳媒打造成為一個為社會創造價值的新媒體產業集團。
本屆峰會中,各行業代表們共同探討了行業熱點,分享獨到見解,為文娛產業的下一輪騰飛辨明了方向。而這正是當初通明傳媒選擇與藝恩攜手共辦此次峰會的初心。未來,通明傳媒也將謀求更多機會,以更多全新角色參與到此類行業活動中,助力新媒體產業蓬勃發展。
