网络公关公司_舆情监测_危机公关_品牌公关_一夜红传媒

    自從博客這一網絡新技術誕生后不久，它在各領域中的實際應用就得到高度重視，博客營銷就是其實際運用之一。博客營銷的核心就是強調對話，傳統市場營銷和廣告直接影響的是銷售，但在博客營銷中銷售并不是直接目標，但它可能是被最終影響的一個目標。

    目前博客營銷已經開始在國內眾多行業中興起，葡萄酒業為此也不甘落后，去年就有葡萄酒公司及個人利用博客宣傳自己的產品品牌，并推廣普及葡萄酒文化。比如網名叫“時尚酒風”的博友就在其新浪博客上開展了一次中國葡萄酒博客品酒活動，據說參加活動的博友有幾十余人，除此以外，五糧液國邑酒業公司也緊隨其后與國內諸多葡萄酒專業網站及相關媒體密切進行合作，搞了一次紅酒博友博紅酒活動，其目的是想以此活動為契機，形成中國最大的葡萄酒博友圈子。利用葡萄酒博客對葡萄酒進行交流溝通，讓國內葡萄酒愛好者通過閱讀葡萄酒博客們所寫的博文來加深對葡萄酒的了解，據說該活動也取得一定效果。最近五糧液國邑酒業公司又再次與國內最大的跨平臺博客傳播網絡BOLAA網攜手合作，想通過互聯網新媒體對其紅酒新產品進行大規模市場推廣，據稱這是傳統名牌酒類企業利用互聯網渠道進行的一次重要營銷突破。

    其實國內葡萄酒專業公司以及個人所嘗試的葡萄酒博客營銷都是在仿效國外同行博客營銷成功的范例， 即借鑒南非一家名為Stormhoek小型葡萄酒廠的成功經驗，該小型葡萄酒廠就是利用博客營銷這一新理念在短期內提高了企業產品知名度，并取得十分可觀的銷售業績。

    葡萄酒博客營銷的可行性應該是不容懷疑的，但要取得博客營銷的成功還需要探索新的嘗試，目前在國內所做的葡萄酒博客營銷也只是想改變長期沿襲下來的傳統廣告形式，但并非運用博客營銷就立馬可以實現網絡銷售新的突破，因為市場客觀環境因素依然沒有變化，所以作為博客營銷也必須和目前傳統市場營銷一樣，必需考慮終端消費者的具體情況，另外就是要有長期作戰的思想準備，要知道不是單靠搞幾次大的策劃、舉辦幾次博客體驗就可以把潛在的市場拿下來。 還有就是企業在利用他人博客平臺宣傳自己的同時，也應該建立起自己的企業博客，要有屬于自己的專業博客寫作隊伍，由他們固定地與網友們進行企業及產品方面的對話。企業博客十分的重要，其作用就在于：1、擴大產品品牌的影響，2、建立起與顧客的積極對話，3、得到企業及產品信息的真實反饋，4、轉變企業處理業務的途徑，5、對企業財務底線產生影響。

    希望有條件的葡萄酒企業都建立自己的博客，然后利用自身博客的威力去改革你的企業，一定不要錯失對話，要運用這一劃算的工具做出立足于顧客信息反饋的商業決定。