在互聯網時代快速發展的今天，內容營銷大勢興起，如何創造更適合消費者的內容，產生更有效的連接，是很多企業在思考的問題。作為教育界的領軍企業，英孚教育始終堅持與時俱進、不斷創新，直面與機會相遇，發力內容營銷，讓流量內容成為營銷載體!
知識焦慮時代，內容成為營銷的主體
互聯網時代，發展變化快，時間變得很零碎，人們都在強調如何在碎片化的時代系統地學習。當被龐雜的信息所侵襲時，成年人的焦慮也在變化，由對房子的焦慮轉向對教育的焦慮，對知識的焦慮。在這樣的時代背景下，滿足大眾知識焦慮的內容取代了廣告，成為了營銷的主體。
在過去，英孚制作過一系列以好萊塢英語為場景的內容，至今仍廣受好評。但身邊的網絡環境在變化，市場的模式也在變化。從傳統營銷到數字營銷，再到全新的內容營銷，從市場的角度來說，英孚的產品已經不僅僅滿足于課程了，在線上提供的內容也是我們的產品，而只是教材的補充。面對市場的迅速變化，英孚教育成人英語產品線能夠及時把握整個行業的流行趨勢，從消費者洞察出發，積極做好內容營銷。這是英孚的態度，也是責任。
從消費者洞察出發，不同場景與用戶連接
基于上述的一些變化，英孚教育提出了英語社交的概念，通過一系列與消費者相關的場景，如：早起、下午茶、能量棒等為用戶營造的需求情景，當內容基于場景時才有意義，才能夠戳中用戶的需求痛點。而英語社交的內在邏輯，是借助互聯網傳播思維，通過提供語言學習內容，幫助現代人擺脫知識焦慮的困擾，讓生活的可能性無限放大，讓更多人感到這個世界的寬廣。正如英孚的口號：Opening the world through education. 教育讓世界無界。
在此策略的基礎上，英孚教育成人英語陸續上線了全新的欄目內容“早起詞匯能量棒”，“私房知識派”，“反轉思維下午茶”，“拯救發音開心果”等，并在有道詞典、網易云音樂、抖音、英孚官方微信號等多個渠道持續發布，觸達不同的用戶人群。
寓教于樂、話題十足，打造爆款流量內容
如今的市場環境，要想讓消費者買單，打造爆款，需要符合互聯網傳播規律，英孚教育認為除了場景化，專業、嚴謹的知識點和有辨識度、話題性強的內容也很重要。
英孚新上線的每個欄目內容都與英語知識點緊密結合，各有專攻，為消費者提供有品質的，滿滿的干貨。詞匯能量棒著重于詞匯短句，每天早晨給用戶一個實用的知識點，開啟能量滿滿的一天。私房知識派，打造動詞的相關表達，并邀請明星嘉賓，用戶可以和老師一起品嘗不同的英語韻味。反轉思維下午茶，關注中國人普遍存在的Chinglish問題，對癥下藥，從明星導師的學習故事中更好地解決自己的中式英語問題。拯救發音開心果，作為英語發音專題，則是通過一些幽默的英語發音視頻，讓用戶在每天晚上都能通過邊玩邊學的方式，寓教于樂，get新技能。
同時每個欄目也邀請了不同行業的大咖來與用戶持續性地對話，分享有趣的英語知識，通過每位KOL的影響力來帶動內容的整體流量。KOL通過有趣的方式講出知識點既有對話感，能符合英語學習的一般規律，又融入了一些當下熱門與用戶息息相關的內容，如職場面試、綜藝音樂、綠色消費、公益場景等等用戶關注且能產生話題的內容，更對用戶有吸引力。當內容本身對消費者有所觸動，他們也更愿意主動來分享自己的感受與學習心得，主動與品牌產生對話。這樣的內容也更易被廣泛傳播，每個用戶自己會成為我們的媒體渠道，內容成為載體，打造爆款帶動流量。
英孚不僅是語言學習的平臺，更是一個全方位的教育平臺，始終秉承Education First，從各個方面培養全面發展的人才。從市場營銷的角度，英語教育以“教育，讓世界無界”為使命，通過打造有口碑、有流量的內容，不斷為讀者提供更好的學習資源，引領教育的潮流，讓營銷本身也變得更有意義，未來的發展更值得期待!
關于英孚教育
英孚教育成立于1965年，是一家全球教育培訓公司，以“教育，讓世界無界”為企業使命。英孚在全球各地有諸多學校和辦事處，并擁有優質在線英語學習基地English Live。英孚主要致力于語言培訓、出國留學游學、旅游、學位課程和文化交流等項目。英孚教育致力于長足扎根中國市場，曾擔任2008年北京奧運會語言培訓服務提供商。自1988年以來，英孚已經支持服務六屆奧運會，包括即將要舉辦的2018年平昌冬季奧運會和2020年東京奧運會。英孚還發布了全球英語熟練度報告，該報告打破了地域限制，在全球范圍內測試了不同國家成人的英語能力。
