據(jù)艾瑞的一份中國網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場結(jié)構(gòu)的報告顯示，中國不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告中，搜索廣告規(guī)模占比為29.6%，與去年同期相比，份額下降近5個百分點，與2016Q1相比，份額也下降了2.8個百分點，波動較大；電商廣告占比較2016Q1有所提升，但同比份額稍有下滑；視頻廣告占比達(dá)到12.5%，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。
而TMBI的一份報告關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的趨勢報告顯示出幾個特點：
1、視頻廣告預(yù)算不斷提高：目前，品牌1/4的廣告預(yù)算用于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，而且未來網(wǎng)絡(luò)視頻廣告預(yù)算還將提高。
2、社交平臺超越視頻平臺，成為視頻廣告投放最重要的媒介：59%的受訪者喜歡在視頻平臺投放視頻廣告;相比之下，65%的營銷人員認(rèn)為社交平臺最重要。
3、直播流越來越受到關(guān)注，將吸引廣告商增加投資。
4、小視頻制作是最受歡迎的廣告。
隨著智能手機(jī)和移動網(wǎng)絡(luò)4G的發(fā)展，小視頻制作的消費頻率越來越大，越來越多的人可以自己創(chuàng)造視頻內(nèi)容，視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民、特別是年輕網(wǎng)民最喜歡的社交方式之一。
相對于文字和圖片有時候會讓人覺得高冷和遙遠(yuǎn)，小視頻制作就能更好的表達(dá)自己，隨時隨地，更加真實和鮮活，也更易吸引大眾人群的關(guān)注、傳播。Snapchat，秒拍，微信朋友圈小視頻，陌陌直播等產(chǎn)品或功能的大熱可以說都體現(xiàn)了這個特點。隨著視頻消費量變得越來越大，巨大的商業(yè)機(jī)會和內(nèi)容傳播機(jī)會也隨之而來。在可預(yù)見的時間內(nèi)，企業(yè)小視頻營銷將越來越成為社會化營銷的組成部分。
移動社交平臺視頻營銷對比：
基于移動社交的視頻營銷的大趨勢，可以說各大社交平臺早已經(jīng)重視并進(jìn)行布局，F(xiàn)acebook用戶信息流中的原生視頻，YouTube中的品牌官方頻道，各大品牌在Snapchat中的短視頻營銷都體現(xiàn)了社交網(wǎng)絡(luò)中視頻營銷的重要作用。對于嗅覺靈敏，反應(yīng)迅速的國內(nèi)的各大社交網(wǎng)絡(luò)來說，它們早已對這一趨勢做出了自己的反應(yīng)，我以微博、微信、陌陌、知乎4個社交網(wǎng)絡(luò)為例來看一下它們各自的特點。
微博：作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代中國比較早的社交網(wǎng)絡(luò)，微博幾乎在每一個風(fēng)口都有自己的產(chǎn)品，微博的主要視頻商業(yè)產(chǎn)品有品牌速遞(信息流廣告)，秒拍和一直播，主要特點是產(chǎn)品全面，占據(jù)信息流廣告視頻、短視頻、直播三個陣地，且視頻產(chǎn)品可以和微博平臺打通，與官微相互促進(jìn)傳播。
微信：微信的主要視頻商業(yè)產(chǎn)品就是朋友圈廣告，其最大的特點也是優(yōu)勢就是用戶眾多，且通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)投放，讓不同廣告到達(dá)不同人群。同時，因其商業(yè)化比較謹(jǐn)慎，因而廣告體驗不像微博那么差。
陌陌：陌陌作為一個活在微信的陰影下，卻一直活的很好的社交平臺，其在平臺上的視頻產(chǎn)品和特點也有其自身的特點，它的視頻營銷產(chǎn)品有視頻信息流廣告、直播以及最近推出的時刻。與微信、微博不同，陌陌的視頻信息流廣告、直播和時刻最大的不同點是可以根據(jù)位置觀看，對于廣告主來說，不同的廣告受眾也可以基于用戶的位置收到精準(zhǔn)廣告。另外，作為一個用戶相對比較年輕且強(qiáng)調(diào)興趣社交的平臺，陌陌非常適合廣告主針對不同位置和興趣投放吸引年輕人的廣告。
知乎：知識型社區(qū)的獨特特點讓其視頻營銷也不同于大部分社交網(wǎng)絡(luò)，知乎最大的視頻產(chǎn)品是職人介紹所，這是一個小視頻制作和播放欄目，雖然目前其并沒有進(jìn)行商業(yè)化，但對于一個頗受好評的欄目來說，它的潛力是巨大的，同時對于廣告主來說，它在傳播深度和知識性方面擁有不可撼動的優(yōu)勢。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，小視頻制作必將成為用戶流量消費的巨大來源，對于移動社交平臺來說，它們也必將加大對此的投入。在這種潮流下，企業(yè)不應(yīng)該發(fā)力小視頻營銷嗎？
全域影視傳媒多個國企上市知名企業(yè)認(rèn)可的影像機(jī)構(gòu)，200多個中小企業(yè)無一投訴的可信賴品牌。原廣東電視臺知名導(dǎo)演團(tuán)隊，60%核心骨干制作經(jīng)驗10年以上，手把手視頻營銷推廣指導(dǎo)同行很難做到，連續(xù)2年200多個客戶沒有一個“好”評，都是“很好”。專注于企業(yè)宣傳片拍攝、視頻制作、微電影定制、人物傳記與媒體宣傳等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營銷特點并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價比視頻營銷解決方案。
