原標題：一點五億用戶的抖音應該如何成長
近日，抖音首度公布運營數據，國內抖音的日活躍用戶突破1.5億，月活躍用戶破3億，并且在40多個國家的應用商店登頂。喜歡抖音的人自稱“豆芽”，讓抖音越來越多地“霸占”自己的手機屏幕和閑暇時間；不喜歡抖音的人稱看抖音為“嗑瓜子”，“低俗”娛樂的內容，毀掉你的自律。
如何看待這個用戶過億的新平臺？每個視頻只有15秒的抖音為什么能火？抖音給現代人的生活帶來什么改變？
為什么能火？15秒的精彩世界
槍戰、坦克、火箭炮、武裝直升機……中國陸軍抖音號題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬次，收獲近百萬次點贊，網友盛贊：“最帥抖音，沒有之一。”
15秒的抖音，正成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒，有圖像、有音樂、有內容；15秒，符合碎片化、移動化的信息接受需求；15秒，那些平實的語言、不專業的拍攝、夸張的音樂，卻往往定格一個個感人的瞬間——
一位媽媽留言：這個平臺記錄著孩子們一點一滴的成長。希望等到他們長大成人，再回過頭翻看，甚至再給他們的小孩子看。那時，也許會覺得：哇塞，想想都美好；
一位大學生記錄了為爺爺剃發的場景：從小最疼我的爺爺70歲了。過年那天，爺爺又讓我給他剃了個光頭。我不知道還能給爺爺剃多少次發，但我真的很想每年都能給他剃發；
一段飛馳的列車畫面，翻滾著歸心似箭的心情：接到電話，江蘇到上海，上海到湖南，兩夜沒睡，兩天沒吃，從未有過的內疚，但愿我的父親能堅強地挺過這一次……
就這樣，短短一年時間，只有8個人的創業團隊把抖音變成吸引3億用戶的新平臺。在抖音總裁張楠看來，抖音用戶既是內容生產者，又是產品分享者，是每個人對生活的瞬間體察和感悟，接地氣、有溫度。隨著內容生產者和用戶量的爆發式增長，用戶喜歡的內容能迅速增加粉絲和流量，再通過大數據篩選和推薦，保證用戶總能看到感興趣的內容。
“抖”出了什么？新創意和新責任
“5·18世界博物館日”，抖音聯合國家博物館、陜西博物館等七大博物館共同推出創意視頻“第一屆文物戲精大會”，累計播放量突破1.18億，點贊量達650萬，分享數超過17萬。在讓眾多年輕人關注博物館文物時，也受到了文物不能被低俗推廣的批評，最后還引發一場如何用創意和互聯網讓文化“活”起來的大討論。
手機隨手拍，“傻瓜”技術剪輯，美顏技術優化，降低制作門檻、激發創作靈感，實現視頻內容從“精英創作”到“大眾創作”。最初，抖音平臺上受歡迎的內容以歌舞和運鏡手法為主，內容占比超過50%；如今，抖音上受歡迎的內容日漸多元均衡，涵蓋19個大類，其中音樂、舞蹈、美食、動物、運動、親子、旅行等類別內容的占比均在5%左右……內容的豐富和延展，也帶動用戶的“長大”，根據用戶畫像，抖音主力用戶從早期的18到24歲上升到24到30歲，該年齡段用戶占比超過40%。
平臺大了，內容也良莠不齊，需要進行篩選、規范和引導。在抖音上，指尖一點，就打開一個色彩斑斕的世界，有心里最柔軟神經的撥動，也有光怪陸離的空間；有引發情感共鳴的表達，也有拼命博眼球的挑動。今年上半年，短視頻等新媒體平臺頻繁越過監管紅線遭約談和處罰。抖音負責人表示，受到的關注多了，平臺影響力強了，社會責任與監管壓力也必然要加大，“低俗、博眼球、拜金等不良價值觀的視頻，將會在人工審核環節被限制和處理”。今年5月，抖音平臺累計清理26356條視頻，6989個音頻，91個挑戰，永久封禁21786個賬號。
“現階段短視頻生長狀態仍顯粗獷，日后發展需要更強大的內容支撐，如教育、新聞、青少年健康飲食和娛樂等都是可以努力的方向。”中國青少年研究中心少年兒童所副研究員張旭東建議，專家、用戶、平臺、行業應形成合力，一同協助管理內容，樹立正能量模范，增強思想引導工作的針對性和有效性。
能“抖”多久？取決于運用邊界的拓展
5月初，北京特警入駐抖音，開設賬號“北京SWAT”，并發布了第一支視頻，以狙擊射擊、實戰演習等展示特警隊員的日常訓練為主。在不到12小時內，收獲超250萬的點贊和7萬的評論，引發網絡關注。此后，北京市公安局的官方賬號“平安北京”也入駐抖音，以一條警務處理視頻，獲得了超過1200萬次播放。
西安市是最先與抖音深度合作的城市，目前西安已有市公安局、市旅游發展委員會、市文物局等70多個市政府機構開通官方抖音號，有的單位還專門召開“抖音培訓大會”，一邊看抖音案例視頻，一邊研究“什么樣的視頻才能打動人，才能獲得更多的贊？”抖音上的營銷，讓西安受到關注，也為西安帶來實實在在的收益，據西安市旅發委統計，五一小長假，西安市接待游客數量同比增長69.05%，旅游業總收入同比增長高達139.12%。
#p#分頁標題#e#從自娛自樂到政務推廣，抖音能“抖”多久，取決于運用邊界的拓展。目前入駐抖音的政府機構和媒體數量超過500家，其中包括人民網、央視新聞、國資委等權威媒體及政府機構，體現了相關部門和機構運用新媒體進行“接地氣”宣傳推廣的積極態度。最早入駐抖音的官方機構，共青團中央和中國長安網（中央政法委官方網站）現在已經分別擁有超過百萬的粉絲，并且有多支視頻播放量破億。
國內市場高速增長的同時，抖音的國際化道路也進展迅速，目前已覆蓋150個國家和地區，是全球增速最快的手機應用。抖音的海外版先后在日本、泰國、越南、印尼、印度、德國等國家成為當地最受歡迎的短視頻App。應用市場研究公司Sensor Tower數據顯示，今年一季度，抖音海外版全球下載量達4580萬次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成為全球下載量最高的iOS應用。
專家指出，不管走多遠，不管拓展到哪里，內容平臺在關注中成長，更應在規范中壯大，都要加強審核與監管，引導內容生產者和平臺管理者嚴格自律，守住底線、不踩紅線，恪守公序良俗，弘揚正能量，加強網絡文化建設，構建清朗網絡空間。
(責編：邵蘭、杜昱欣)
