2008年，一個名為《封殺王老吉》的帖子在各大網絡當中迅速流傳：“王老吉，你夠狠！捐一個億，膽敢是王石的200倍！為了整治這個囂張的企業，買光超市的王老吉！上一罐買一罐！不買的就不要頂這個帖子啦！”。而與此同時，王老吉的一億元捐款事件，很快又成為了各個知名博客們分析、對比（和萬科）的材料，而且頻頻曝光、頻頻討論。而這些則讓王老吉品牌迅速成為全國人民最為關注的焦點，其品牌知名度和美譽度更是雙雙得到了飆升。這就是博客營銷的巨大魅力所在。
什么叫“博客營銷”呢？
所謂的“博客營銷”，它就是指企業利用博客這種網絡交互性平臺，發布并更新企業的品牌或產品的相關信息，并切密切關注和及時回復平臺上網民對于企業的品牌或產品的相關疑問以及相關咨詢，并通過較強的博客平臺幫助企業的品牌或產品以零成本形式獲得搜索引擎的較前排位，以達到最終的宣傳目的的一種全新營銷手段。
同時，博客營銷的類型也是多種多樣，其中就包括企業博客、營銷博客等等形式。其實，無論是企業博客也好，還是營銷博客也好，一般來說博客大多數屬于個人行為（當然也不排除有某個企業集體寫作同一博客主題的可能），只不過在寫作內容和出發點方面有所區別：企業博客或者營銷博客具有明確的企業營銷目的，博客文章中或多或少會帶有企業營銷的色彩。
博客營銷有何價值呢？
1、吸引潛在消費者
博客文章發布在知名的博客托管網站上，這些知名的網站往往具有大量的讀者群，而有價值的博客文章就會吸引大量的潛在消費者瀏覽，從而達到向潛在消費者傳遞企業品牌或產品信息的直接目的。
2、增加信息曝光率
多渠道信息傳遞是企業網絡營銷取得成功的有效保證，而通過博客文章，則可以讓消費者通過搜索引擎發現企業的品牌或產品信息，從而增加了企業的品牌或產品信息的曝光率。
3、便于消費者研究
當博客文章比較受讀者歡迎時，博客網站也就成為了與讀者們交流的好場所，有什么問題都可以在博客文章中提出，讀者隨時可以發表評論，從而企業就可以了解到讀者對博客文章的看法，進而還可以了解到消費者對企業的品牌或產品的看法，而這更加便于企業對消費者進行研究，特別是在新產品上市前企業對消費者需求的調查和研究。
4、讓被動變成主動
在傳統的營銷模式下，企業往往需要依靠大眾媒體來發布企業的品牌或產品信息，不僅受到較大限制，而且費用相對較高。而當企業擁有自己的博客園地之后，企業就可以隨時發布企業所希望發布的信息。只要這些信息沒有違反國家法律，并且信息對讀者是有價值的。
下面，我們重點以“南非暴風谷酒園和五糧液國邑公司”這兩個企業的博客營銷為例，分別對煙酒品牌的博客營銷進行分析與研究，并希望能夠取得“拋磚引玉”的效果，進而為中國煙酒企業運用好博客營銷提供一些微薄的幫助，又或者讓中國煙酒企業從中得到一些有意義的啟發。
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