12月27日，2018年CMO價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)暨“金匠獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典在北京舉行，“CMO金匠獎(jiǎng)”是由CMO金匠獎(jiǎng)組委會(huì)主辦，全球知名調(diào)研咨詢(xún)公司Forrester支持，CMO訓(xùn)練營(yíng)承辦的營(yíng)銷(xiāo)界重量級(jí)盛典，意在發(fā)掘獨(dú)具匠心的品牌營(yíng)銷(xiāo)，打造營(yíng)銷(xiāo)界最具“工匠情懷”的營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)，并為充滿(mǎn)匠人精神的營(yíng)銷(xiāo)人而設(shè)，所有獲獎(jiǎng)結(jié)果均由1000位知名企業(yè)CMO與業(yè)界專(zhuān)家評(píng)選出來(lái)。
首汽約車(chē)憑借今年4月份“給你全世界的美好，讓滿(mǎn)意成為一種習(xí)慣”的跨界營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目贏得“B2C最佳跨界營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)”，首汽約車(chē)副總裁胡緒雷因以創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)而獲得“2018年度最佳增長(zhǎng)黑客獎(jiǎng)”。胡緒雷表示：“兩項(xiàng)榮譽(yù)肯定了首汽約車(chē)在中國(guó)出行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新與發(fā)展，未來(lái)我們將再接再厲，突破現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)更多的創(chuàng)新玩法，給用戶(hù)創(chuàng)造更好的體驗(yàn)，并提供更多的價(jià)值，持續(xù)提升首汽約車(chē)的品牌地位?！?/p>
跨界合作建立用戶(hù)新認(rèn)知 實(shí)現(xiàn)品效合一
“質(zhì)量之魂，存于匠心”，對(duì)一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了自身產(chǎn)品和服務(wù)要過(guò)硬，有創(chuàng)意、具匠心的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段也至關(guān)重要。此次“B2C最佳跨界營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)”的頒發(fā)，也是業(yè)內(nèi)對(duì)首汽約車(chē)跨界營(yíng)銷(xiāo)“工匠精神”的肯定，更是首汽約車(chē)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌影響力得到提升的表現(xiàn)。
今年4月份，正處在品牌升級(jí)階段的首汽約車(chē)，圍繞新slogan“讓滿(mǎn)意成為一種習(xí)慣”，與寺庫(kù)達(dá)成品牌跨界合作。首汽約車(chē)整合雙方全產(chǎn)業(yè)鏈資源，在全城發(fā)起尋找“驚喜黃盒子彩蛋車(chē)”活動(dòng)，并聯(lián)合KOL進(jìn)行驚喜搭乘和活動(dòng)直播等營(yíng)造熱點(diǎn)話(huà)題，將活動(dòng)推向高潮，同時(shí)將線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)巧妙串聯(lián)，吸引了大量用戶(hù)參與。活動(dòng)總曝光量達(dá)到2億，總互動(dòng)量30萬(wàn)+，新增激活量28萬(wàn)，活動(dòng)期間用車(chē)轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)4倍。
此次跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在品牌層面大幅提升了品牌聲量及品牌價(jià)值感，強(qiáng)化了品牌理念，實(shí)現(xiàn)了品牌升級(jí)，在業(yè)務(wù)層面提升了新增用戶(hù)量，并有效將流量形成用車(chē)轉(zhuǎn)化，是首汽約車(chē)在品效合一模式上的升級(jí)探索。更重要的是，該活動(dòng)向目標(biāo)用戶(hù)傳達(dá)了高品質(zhì)的出行及生活方式，并在用戶(hù)心中建立了新的認(rèn)知，即首汽約車(chē)是可以無(wú)縫連接各種生活消費(fèi)場(chǎng)景、給用戶(hù)帶來(lái)更多新的個(gè)性化體驗(yàn)的出行生活服務(wù)平臺(tái)。
胡緒雷認(rèn)為：“在情感經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)需要找到新的突圍點(diǎn)，要通過(guò)在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、跨界合作等方面的創(chuàng)新，串聯(lián)起用戶(hù)生活的各個(gè)場(chǎng)景，加強(qiáng)與用戶(hù)之間的情感互動(dòng)和情感聯(lián)系，提升用戶(hù)的個(gè)性化體驗(yàn)，為用戶(hù)創(chuàng)造更多價(jià)值?！?/p>
以創(chuàng)新作為驅(qū)動(dòng)力 開(kāi)拓創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的全新打法
在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，除了產(chǎn)品和服務(wù)，營(yíng)銷(xiāo)層面也需要以創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)突破和升級(jí)。首汽約車(chē)在致力于推進(jìn)安全合規(guī)、提升服務(wù)品質(zhì)的同時(shí)，也及其重視品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能力帶給企業(yè)的驅(qū)動(dòng)力。
2018年，胡緒雷帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在新的業(yè)務(wù)模型中引入無(wú)界合作概念，開(kāi)拓更多的合作領(lǐng)域，搭建開(kāi)放的生態(tài)業(yè)務(wù)，創(chuàng)建了行業(yè)全新的商業(yè)模式，并幫助業(yè)務(wù)打開(kāi)新的增長(zhǎng)，因而受到業(yè)內(nèi)認(rèn)可，接連斬獲年度最佳多屏營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)獎(jiǎng)、體育營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)等營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)大獎(jiǎng)。
除了與寺庫(kù)跨界合作的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，首汽約車(chē)今年備受行業(yè)關(guān)注的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)還有“315招募媒體找茬官”、CI車(chē)載智能硬件系統(tǒng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、“首汽約車(chē)約你玩轉(zhuǎn)世界杯”活動(dòng)等，都充分展現(xiàn)出了首汽約車(chē)平臺(tái)化營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大能力及整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的卓越創(chuàng)造性。從首汽約車(chē)采取的一系列營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意打法可以發(fā)現(xiàn)，其并沒(méi)有局限在傳統(tǒng)的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)宣傳中，而是深入挖掘用戶(hù)需求和痛點(diǎn)，將場(chǎng)景和出行完美融合，實(shí)現(xiàn)更多的創(chuàng)新之舉，因此受到用戶(hù)認(rèn)可，取得了非常好的營(yíng)銷(xiāo)效果。
新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境在持續(xù)發(fā)生變化，而企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)需要基于對(duì)用戶(hù)需求的深刻洞悉，采取更加走心和有創(chuàng)意的內(nèi)容和手段，為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，才能與用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)和價(jià)值。正如胡緒雷所言，“將產(chǎn)品特色和傳播訴求與極具個(gè)性化、場(chǎng)景化的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，讓消費(fèi)者在參與活動(dòng)的過(guò)程中，與產(chǎn)品有更多的交流和互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求去創(chuàng)造價(jià)值，才是傳播的意義所在，也是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)取得成功的關(guān)鍵?！?/p> #p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
創(chuàng)新和價(jià)值是傳播永恒的主題，也是企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青的源動(dòng)力，首汽約車(chē)在價(jià)值引領(lǐng)之下，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)、以創(chuàng)新開(kāi)拓品牌營(yíng)銷(xiāo)的全新打法，將讓其在互聯(lián)網(wǎng)出行時(shí)代引領(lǐng)新的發(fā)展和變革之路。
