在互聯(lián)網(wǎng)時代,“無互動,不營銷”、“無內容、不營銷”等新型營銷策略正在助推企業(yè)向更高目標前行。白酒代表品牌郎酒在深研用戶需求的基礎上,告別傳統(tǒng)的子彈頭式單向傳播,創(chuàng)意營銷推廣讓用戶擁有參與感和獲得感并有效觸達其心智,為企業(yè)品牌宣傳再添助力。
5月份稍早幾天,多家白酒企業(yè)紛紛進駐抖音,抖音熱潮席卷酒業(yè)。但沒幾天,酒業(yè)“抖音營銷”就已經(jīng)從“名酒廠入駐以短視頻形式發(fā)布互動活動”的初級階段,行進至第二階段:以策劃熱門#挑戰(zhàn)#形式吸引海量用戶實現(xiàn)品牌的爆炸式傳播。不過,在酒業(yè)這場短視頻營銷的軍備賽中,小郎酒已率先起跑。
小郎酒抖音的官方頁面顯示,小郎酒入駐抖音做的第一件事,就是發(fā)起#技高話不多#挑戰(zhàn)活動。#技高話不多#挑戰(zhàn)首頁,木版年畫大師郭全生、侯馬皮影傳承人趙翠蓮等多位民間手藝人以及特效、極限運動等方面的抖音達人的創(chuàng)意短視頻被置頂,在逐漸下拉的空間里,一個個普通網(wǎng)友用自己的挑戰(zhàn)視頻演繹著“有真本事卻不多話”的個性,而這也正好契合小郎酒的“酒好話不多”的品牌調性。
據(jù)悉,2018年,精釀小郎酒上市,作為郎酒的戰(zhàn)略級新品,開啟了小酒2.0發(fā)展階段。作為以高品質小瓶白酒著稱的小郎酒,借新包裝升級,希望在互聯(lián)網(wǎng)平臺建立起區(qū)別于競品的傳播方式,向年輕用戶傳遞“再小的才藝也有舞臺”、“真正的實力不需多言”等品牌理念。
此外,為了吸引更多“抖友”,小郎酒還發(fā)起了“參與有禮”活動,只要參加#技高話不多#挑戰(zhàn),配離人愁音樂才藝,再到小郎酒抖音主頁點擊官網(wǎng)就有機會贏得6瓶定制小郎酒,每個ID限領1份,限量一萬名。據(jù)悉,送酒活動截至6月19日。
此次郎酒以互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維開展品牌宣傳及市場營銷,構建起傳播覆蓋面廣、受眾聚焦度高創(chuàng)新營銷方式,是白酒行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷的利用,也是將傳統(tǒng)白酒文化拉近當代年輕人之間的一種踐行和探索。