4月11日，由商務部國家繭絲綢協調辦公室支持、中國紡織品商業協會主辦的“絲綢創新營銷論壇”于第100屆中國針棉織品交易會、第30屆中國絲綢交易會開展當日在上海浦東新國際博覽中心隆重舉行。會上，《中國蠶絲被行業發展報告2017》正式發布。本次論壇的成功舉辦也意味著商務部“絲綢品質消費月”系列活動大幕拉開，后續將于5月在全國范圍內全面掀起一場絲綢消費風尚，大力倡導絲綢品質生活。
“絲綢+”模式 引領行業融合發展
長久以來，我國雖擁有悠久的絲綢歷史文化，是世界上最大的絲綢原料出口國，但人均絲綢消費量卻遠低于歐美國家。除了購買力之外，消費理念差異也是重要的影響因素。然而，伴隨我國消費規模持續擴大、消費結構快速升級，絲綢產業正在發生質的變化，絲綢產品內銷市場潛力巨大。
當前，在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，在黨的十九大精神鼓舞下，在國家“一帶一路”倡議下，為貫徹商務部等八部委《關于進一步促進繭絲綢行業健康發展的意見》和《繭絲綢行業“十三五”發展綱要》等文件精神，支持繭絲綢行業轉型升級，弘揚絲綢文化，宣傳推廣絲綢制品天然性、舒適性、功能性和華貴性的特征，中國紡織品商業協會受商務部市場運行和消費促進司(國家繭絲綢協調辦公室)委托，組織開展“絲綢品質消費月”活動，本次論壇是“絲綢品質消費月”系列活動的開幕大戲。
中國紡織品商業協會執行會長李建華在論壇致辭中指出，黨的十九大提出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。就絲綢行業來看，在電子商務爆發式增長的同時，傳統實體零售持續回暖，市場發展動力加快轉換，市場規模進一步擴大，轉型升級態勢明顯，消費者對產品的品質和時尚提出了更高的需求。面對新的機遇，未來的中國絲綢行業，應該以滿足客戶需求為導向、運用新零售發展理念，從而加速行業的轉型升級、實現彎道超車。在此背景下，受商務部國家繭絲綢協調辦公室委托，中國紡織品商業協會將于5月份組織全國百家專賣店及商場統一開展“絲綢品質消費月”活動。進一步提升消費者對絲綢文化、絲綢品牌及絲綢產品的認知度和滿意度。作為項目的重要組成部分，本次論壇以“創新營銷”為主題，旨在全面貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，深化供給側結構性改革，緊緊圍繞消費結構升級、營銷模式創新和線上線下融合發展，借助“絲綢中國”的平臺，邀請行業專家共同探討絲綢行業的創新之路，來引領營銷模式創新。
“絲綢消費月” 合力創新促動消費
據中國紡織品商業協會副會長、絲綢專業委員會會長俞岳南介紹，此項活動將圍繞“消費結構升級、營銷模式創新和線上線下融合發展”為主題，借助“絲綢+”來引領相關行業產品及服務的新品發布、服務體驗和折扣促銷，促進消費結構轉型升級。通過“絲綢+品質生活”的模式，在全國重點城市的絲綢商場、絲綢專營店、旗艦工廠店、線上銷售等平臺，結合本地產品優勢、消費熱點和風俗文化特色，開展為期一個月的“絲綢品質消費月”活動。在以往的“絲綢品質消費月”活動中，全國上百家終端零售門店的積極參與，提升了絲綢行業的知名度和美譽度，擴大了絲綢的傳播力度和宣傳效果，有利于進一步凝聚行業全力，共同促進絲綢消費，打造面向國內市場乃至國際市場的民族絲綢品牌。
根據活動規劃，2018年5月，在全國百家專賣店及商場統一組織開展的“絲綢品質消費月”活動中，將統一標識、統一宣傳，突出綠色絲綢、環保絲綢和品質絲綢等主題，通過宣傳、展示和營銷等手段，營造良好的消費環境。與此同時，配合“絲綢品質消費月”活動，中國紡織品商業協會還將依托天貓、京東等大型電商網絡平臺，組織絲綢企業開展互聯網營銷活動，實現線上線下互動，引導絲綢企業加快推進“互聯網+”步伐，促進線上線下融合，提升絲綢品牌影響力。
營銷論壇 匯聚精英共謀未來
目前已有百家專賣店、商場專柜及品牌網店報名參加此次活動，中國紡織品商業協會將組織引導全國優秀絲綢企業，積極開展電子商務和線下實體店營銷活動，實現線上線下同步互動，進而擴大企業銷售、提升產品競爭力。
活動期間，中國紡織品商業協會將依托互聯網，借助微信、微博等新媒體，通過主流報紙、戶外廣告、大眾雜志等渠道宣傳“絲綢品質消費月”活動。
#p#分頁標題#e#在本次“絲綢創新營銷論壇”上，協會領導、行業專家、企業精英匯聚一堂深入交流。浙江工商大學市場營銷系主任樓天陽博士分享了當今最前沿的市場營銷理論和實戰經驗，蘇州鼎盛上久楷、蘇州太湖雪、陜西康富來、浙江錢皇、杭州亮點等絲綢優秀企業負責人更帶來了關于營銷實戰的案例，與到會嘉賓共同交流品牌建設、營銷創新、互聯網與絲綢融合之道等經驗，共同探討“絲綢+品質生活”模式，借助各類主題活動，努力讓更多的消費者親身體會、感受絲綢的文化和魅力。
新時代是奮斗者的時代，希望通過“絲綢品質消費月”活動，助力中國絲綢打造優秀產品、直面終端渠道、引領品質消費，開啟絲綢行業發展新篇章。
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