原標(biāo)題：權(quán)健、蟻力神、腦白金……保健品江湖的沉與浮
這幾天，隨著權(quán)健集團(tuán)和“抗癌神藥”登上風(fēng)口浪尖，保健品行業(yè)再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
中國自古有“藥食同源”的食療傳統(tǒng)，再加上生活水平和觀念的變化，保健品產(chǎn)業(yè)于上世紀(jì)八、九十年代異軍突起。這些年涌現(xiàn)出的3000多個(gè)保健品品牌，有的延續(xù)至今，有的匆匆退場。
今年過節(jié)不收禮
20多年前，在生意場上遭遇“滑鐵盧”的史玉柱，打算在保健品領(lǐng)域東山再起。不過那時(shí)的他恐怕也沒想到，“今年過節(jié)不收禮”會(huì)變成國民記憶的一部分。
史玉柱資料圖。杜遠(yuǎn)攝
1997年，腦白金開始在江陰試銷，效果并不好。史玉柱認(rèn)為“廣告是營銷驅(qū)動(dòng)型公司的命脈”，著手打磨出“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的10秒廣告。那時(shí)，從消費(fèi)者到經(jīng)銷商都不看好這段簡單重復(fù)的廣告。
1999年7月到9月正值保健品淡季，腦白金卻出貨量猛增，多地出現(xiàn)斷貨搶貨的現(xiàn)象。史玉柱復(fù)盤時(shí)認(rèn)為這則廣告的效果功不可沒。2000年春節(jié)期間，史玉柱猛砸電視廣告，腦白金當(dāng)年1月的銷量就達(dá)到21.6萬件，收入2.1億元。
盡管新生代保健品層出不窮，但腦白金專為送禮而生的定位還是深入人心，并牢牢占據(jù)了保健品市場10%以上份額。其官網(wǎng)上2016年9月的宣傳片顯示，彼時(shí)腦白金累計(jì)銷量已達(dá)4.6億瓶。
十多年過去，廣告中的小老頭、小老太太換了N種造型，草裙、婚紗、比基尼、民族服裝……不變的是每年的廣告霸屏和暢銷。人們只要過節(jié)，就想到“送禮只送腦白金”。這則不斷重復(fù)的廣告幾乎成為年味的一部分，也變成了一種社會(huì)現(xiàn)象。
生命一號(hào)，“希望有效”
能夠抓住人心的保健品基本都宣稱能解決某種痛點(diǎn)。如果說老年人的痛點(diǎn)是養(yǎng)生，那么少年的煩惱則是成績。生命一號(hào)正是如今形形色色中高考保健品的開拓者。
1997年開始，電視屏幕上開始出現(xiàn)一個(gè)高喊“提高記憶力補(bǔ)充大腦營養(yǎng)”的少年，他一邊喝口服液一邊會(huì)在頭上畫一個(gè)象征智慧的金圈。這則廣告重播十幾年，成為很多80后、90后的共同記憶。
雖然現(xiàn)在生命一號(hào)已經(jīng)不再投放那么多電視廣告，但在電商平臺(tái)銷量還不錯(cuò)。一套生命一號(hào)價(jià)格在數(shù)百元，因此學(xué)生買來自用的不多，最多的還是家長買給孩子。孩子成績不理想，家長除了親自上陣輔導(dǎo)功課，只能買點(diǎn)保健品希望幫得上忙。
電商平臺(tái)截圖
只是保健品畢竟不是藥品，其宣稱的功效沒辦法量化，所以評(píng)論區(qū)里的態(tài)度很一致，“希望有效”。大家與其說是為了提高記憶力，不如說是花錢買心安，這也是大家對(duì)待大部分保健品的想法。
蟻力神是假，騙局是真
在保健品市場上，如今已消失不見的蟻力神也曾叱咤風(fēng)云。
蟻力神自稱其產(chǎn)品的功效來自螞蟻提取物，并在廣告中宣稱可以“促進(jìn)腎動(dòng)力，增強(qiáng)性功能”，“急用時(shí)服兩粒，誰用誰知道”。一邊通過名人代言和廣告轟炸擴(kuò)大國內(nèi)知名度，一邊以“膳食補(bǔ)充劑”的名義遠(yuǎn)銷歐美，一時(shí)風(fēng)頭無兩。
蟻力神廣告截圖
蟻力神旗下公司大量收購螞蟻，并向養(yǎng)戶承諾交納10000元保證金租養(yǎng)螞蟻，14個(gè)月后可以返還13250元，32.5%的豐厚利潤吸引了無數(shù)養(yǎng)戶加入其中，并積極發(fā)展下線，養(yǎng)戶規(guī)模迅速擴(kuò)大。在蟻力神產(chǎn)品銷售額僅6000萬元時(shí)，收取的養(yǎng)殖戶保證金就已達(dá)到幾十億之巨。
然而養(yǎng)螞蟻是假，造蟻藥是假，只有收保證金是真。據(jù)養(yǎng)殖戶反映，該公司上門收購螞蟻時(shí)，根本不分品質(zhì)、也不過秤，只是鼓動(dòng)養(yǎng)殖戶繼續(xù)投資養(yǎng)殖。另據(jù)蟻力神的一位會(huì)計(jì)透露，蟻力神真正的目的是收取養(yǎng)戶抵押金，用后加盟養(yǎng)戶交的抵押金給先加盟的養(yǎng)戶，以騙取更多養(yǎng)戶加盟。后來的調(diào)查證據(jù)也證明，蟻力神的收購螞蟻只是一場龐氏騙局。
騙局的破滅只是時(shí)間問題。2004年，美國食品與藥品管理局在蟻力神產(chǎn)品中檢測出超量“偉哥”成分，這種成分屬于處方藥，不當(dāng)使用可能導(dǎo)致血壓降低，甚至威脅生命，蟻力神在美國被禁售。
#p#分頁標(biāo)題#e#此后蟻力神財(cái)務(wù)狀況江河日下，2007年資金鏈崩潰，與養(yǎng)殖戶發(fā)生大面積違約，不久申請(qǐng)破產(chǎn)。2007年11月，蟻力神法人代表王奉友等55人涉嫌合同詐騙等多項(xiàng)罪名被檢察機(jī)關(guān)向沈陽市中院提起公訴。蟻力神自導(dǎo)自演的這場龐氏騙局，最終以120萬螞蟻養(yǎng)殖戶血本無歸收?qǐng)觥?/p>
虛假宣傳變相傳銷
騙局之所以能夠成立就在于其描繪的美麗圖景，有的宣稱能賺錢，有的宣稱有“奇效”。
早在2014年，央視新聞就關(guān)注了權(quán)健的天價(jià)鞋墊和男用衛(wèi)生巾。一位權(quán)健經(jīng)銷商向央視記者表示，骨正基產(chǎn)品可以治療心臟病，但讓記者沒有想到的是，經(jīng)銷商隨后卻掏出了一雙鞋墊。“骨正基就是一個(gè)鞋墊，能矯正骨骼，晚上睡覺放在枕頭上能夠治療失眠，心臟病也能救，哪疼放哪里都有效，價(jià)格要1068元。這款產(chǎn)品有發(fā)明專利，有納米材料。”
同樣具有神奇功效的還有一款衛(wèi)生巾。經(jīng)銷商稱，這款產(chǎn)品中的芯片可以生成高濃度銀離子和負(fù)氧離子，可治療女性生理疾病和男性前列腺炎，“在權(quán)健醫(yī)學(xué)沒有什么病不能治好”。
央視報(bào)道
權(quán)健只是號(hào)稱可以治病，而婕斯直接宣稱可以延長壽命。據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，婕斯曾在官方微信上宣稱旗下的“沛泉菁華”可以“讓您的壽命延長15-20歲，增加抗癌治療效果40倍且無副作用”。另一款產(chǎn)品“AM/PM”可以“有效延緩老化現(xiàn)象”，對(duì)癌癥、糖尿病、冠心病、肝硬化甚至不孕不育均有“奇效”。
兩家公司除了夸大宣傳產(chǎn)品功效，“拉人頭”發(fā)展下線的商業(yè)模式也備受質(zhì)疑，婕斯和權(quán)健都背負(fù)多樁官司，被控“非法獲利”或“非法傳銷”。
資料圖：廣東省公安廳內(nèi)展示的涉案虛假保健品。中新社記者陳驥旻攝
歸根結(jié)底，保健品不能代替藥品，其包含的成分只有營養(yǎng)作用而沒有治療作用。因此如果遇到有人手持“神藥”邀請(qǐng)你“發(fā)展下線賺大錢”，可就要當(dāng)心了。（記者 張旭）
