原標題：大眾品牌營銷模式大調整 公布全球三大代理商
據美國媒體報道，大眾集團正準備從明年開始為其核心品牌重塑形象，將公布全新標識，同時全球銷售戰略也有重大調整，將原先的40家代理商削減為3家。
早在今年4月，大眾就表示將在2019年展示其新標識，同時也將以全新的方式展示推廣品牌，開啟新的營銷模式。近日大眾將這一期限范圍縮小至2019年春季。隨著品牌設計的改進，大眾汽車將在未來採取新的營銷模式，這實際上意味著其將放棄目前合作的大部分營銷機構。
在不久的將來，大眾將將取消與全球約40家代理商的合作，隻與三家代理商合作，其中奧姆尼康集團(Omnicom Group)將負責其在歐洲和南美的銷售，WPP集團將負責其在北美的營銷，而Cheil集團將負責其在中國的銷售業務。明年開始，這三家機構將負責推廣大眾第8代高爾夫和ID系列新款電動汽車。在日益個性化的客戶定位方式的推動下，大眾計劃到2020年將廣告投放量增加5倍，營銷效率將提高約30%。
該品牌重塑的部分原因是，德國目前正在努力建立一個汽車在線銷售平臺。這個新平臺預計將在2020年投入使用，它將涵蓋從汽車選擇到合同簽訂的所有內容，包括融資、付款，甚至二手車折價交易等服務。大眾表示，預計2020年其全球網站的訪問量將達到3.6億，比2015年增長70%。
(實習編譯：鄭婷婷 審稿：劉洋)
(責編：任志慧、鄧楠)
