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大眾品牌營銷模式大調整公布全球三大代理商

發布于:2018-12-30 15:33來源:顏如 作者:顏如 點擊:

原標題:大眾品牌營銷模式大調整 公布全球三大代理商

  據美國媒體報道,大眾集團正準備從明年開始為其核心品牌重塑形象,將公布全新標識,同時全球銷售戰略也有重大調整,將原先的40家代理商削減為3家。

  早在今年4月,大眾就表示將在2019年展示其新標識,同時也將以全新的方式展示推廣品牌,開啟新的營銷模式。近日大眾將這一期限范圍縮小至2019年春季。隨著品牌設計的改進,大眾汽車將在未來採取新的營銷模式,這實際上意味著其將放棄目前合作的大部分營銷機構。

  在不久的將來,大眾將將取消與全球約40家代理商的合作,隻與三家代理商合作,其中奧姆尼康集團(Omnicom Group)將負責其在歐洲和南美的銷售,WPP集團將負責其在北美的營銷,而Cheil集團將負責其在中國的銷售業務。明年開始,這三家機構將負責推廣大眾第8代高爾夫和ID系列新款電動汽車。在日益個性化的客戶定位方式的推動下,大眾計劃到2020年將廣告投放量增加5倍,營銷效率將提高約30%。

  該品牌重塑的部分原因是,德國目前正在努力建立一個汽車在線銷售平臺。這個新平臺預計將在2020年投入使用,它將涵蓋從汽車選擇到合同簽訂的所有內容,包括融資、付款,甚至二手車折價交易等服務。大眾表示,預計2020年其全球網站的訪問量將達到3.6億,比2015年增長70%。

  (實習編譯:鄭婷婷 審稿:劉洋)          


(責編:任志慧、鄧楠)

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