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用“AR商標”玩轉品牌營銷

發布于:2018-12-30 16:29來源:顏如 作者:顏如 點擊:

原標題:用“AR商標”玩轉品牌營銷

用“AR商標”玩轉品牌營銷

劉 娜

近日,在廣東知識產權交易博覽會上,在增強現實技術(AR)基礎上產生的“AR商標”橫空出世,一度引來業界熱議。“AR商標”的出現,意味著只需把企業信息收錄到“AR商標”平臺,即可實現只要有企業商標、包裝、海報、招牌、名片的地方,手機掃一掃,便可了解到企業的相關信息和服務,甚至直接在線購買產品。這樣“黑科技”的誕生,打破了傳統商標格局,使得商標不再只是一個平面標識,而是企業信息的一個重要載體和接口。

目前,蘋果、谷歌、微軟、Facebook、亞馬遜、索尼、IBM等國際科技巨頭,都在“AR商標”領域進行了商標布局,國內科技巨頭也逐漸開始搶占市場,華為、小米、京東等都提出了相關商標注冊申請。這個時代瞬息萬變,技術的進步也在不斷推動商標品牌的創新,未來,誰將占領行業高地,出奇制勝?誰也無法預測,或許初出茅廬的企業也有可能搖身變成一匹黑馬。

誠然,“會說話”的“AR商標”為企業帶來的作用和價值是前所未有的。在“AR商標”技術落地之前,商標只是企業或產品的一個平面標識,我們只能通過訪問企業網站,了解服務,期間的各個環節都存在一定的閉環。如今,“AR商標”平臺收錄的任何一家企業信息都成為了企業宣傳窗口,搭建起企業與用戶之間溝通的新橋梁。隨著企業針對“AR商標”領域的商標布局漸漸開啟,“AR商標”不僅為企業和用戶提供了極大的便利,其背后蘊藏的價值更是不可估量,“AR商標”的出現讓商標成為了企業的身份象征,越早布局就越能占據更廣闊的市場。

如此一來,企業進行品牌營銷不再僅靠一張嘴、一本冗雜的宣傳手冊、一段聲音或視頻,而是把權威性的智庫、官方網站、購買渠道等方式整合,與“AR商標”一起“嗨”。立體化、多元化的“AR商標”,打通了線上和線下各個鏈接入口,開創了品牌營銷新時代。


(責編:龔霏菲、王珩)

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