剛剛過去的周末，金獎(jiǎng)名導(dǎo)史蒂文·斯皮爾伯格的最新力作《頭號(hào)玩家》正在中國(guó)內(nèi)地與北美同步熱映。與同檔影片相比，《頭號(hào)玩家》上映首日憑借31.6%的排片，拿到了近60%的總票房占比，首日就獲得了超過9030萬(wàn)的票房成績(jī)，截止目前總票房更已突破5億人民幣。朋友圈里圈外，《頭號(hào)玩家》好評(píng)一片。數(shù)據(jù)顯示，《頭號(hào)玩家》的豆瓣評(píng)分人數(shù)也已超過20萬(wàn)人，評(píng)分穩(wěn)定在9分。
作為《頭號(hào)玩家》電影汽車app品牌中國(guó)區(qū)官方獨(dú)家聯(lián)合推廣合作伙伴 ，“彈個(gè)車”與《頭號(hào)玩家》聯(lián)手上演了一場(chǎng)年輕人的營(yíng)銷盛宴。“彈個(gè)車”的品牌傳播和《頭號(hào)玩家》劇情內(nèi)容及思想高度融合，為消費(fèi)者們帶來(lái)了耳目一新的營(yíng)銷體驗(yàn)，讓粉絲們情不自禁直呼過癮!
據(jù)了解，隨著影片的持續(xù)熱映，“彈個(gè)車”與《頭號(hào)玩家》IP的聯(lián)合海報(bào)也早在一周前就登陸分眾電梯各大媒體為《頭號(hào)玩家》打 call助陣，而彈個(gè)車“你要換好車，1成首付彈個(gè)車”系列廣告片也在《頭號(hào)玩家》映前廣告中，魔性洗腦電影觀眾。
超級(jí)IP《頭號(hào)玩家》與“彈個(gè)車”價(jià)值體系的融合
在電影《頭號(hào)玩家》里，2045年的現(xiàn)實(shí)世界令人失望，人們將救贖的希望寄托在“綠洲”，一個(gè)由鬼才詹姆斯·哈利迪一手打造的虛擬游戲宇宙。在那里，想象力主宰一切，你可以去任何想去的地方，做任何想做的事情，成為任何想要成為的人。
該部影片中運(yùn)用大量的科幻元素，并植入大量的經(jīng)典游戲元素、動(dòng)畫、電影和音樂等，非常符合當(dāng)下年輕人的精神需求和審美觀念。
對(duì)于合作伙伴“彈個(gè)車”來(lái)說(shuō)，成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代并且喜愛娛樂性的年輕消費(fèi)者群體正是“彈個(gè)車”所關(guān)注的核心用戶。針對(duì)年輕消費(fèi)群體，“彈個(gè)車”推出了“1成首付 先用后買”的彈性購(gòu)車方案，“彈個(gè)車”根據(jù)購(gòu)車客戶的個(gè)人信用進(jìn)行評(píng)估，生成具體的購(gòu)車方案，最低首付10%，大大降低了年輕人的購(gòu)車成本。另外，“彈個(gè)車”的用戶用車滿一年后可以選擇繼續(xù)使用、購(gòu)買或者退車三種方式。對(duì)于不少喜歡追求顏值、品質(zhì)、潮流的年輕人來(lái)說(shuō)，開不爽了可以隨時(shí)換，還可以將自己喜歡的所有車型都開個(gè)遍。可以說(shuō)，“彈個(gè)車”與當(dāng)下年輕人的生活方式、消費(fèi)理念完美貼合。
與目前市面上的同類產(chǎn)品相比，“彈個(gè)車”產(chǎn)品更貼合消費(fèi)者的生活方式，更好地解決了消費(fèi)群體所面臨的買車首付高、月供壓力大、貸款手續(xù)多等痛點(diǎn)。目前，“彈個(gè)車”已經(jīng)取得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可和消費(fèi)者們的大力支持，從“彈個(gè)車”主打的優(yōu)勢(shì)就可以看出，從營(yíng)銷開始階段，“彈個(gè)車”就以用戶年輕化、購(gòu)買方式輕量化的營(yíng)銷策略，從“輕”入手，從而實(shí)現(xiàn)自己在汽車行業(yè)異軍突起的目標(biāo)。
自2016年推出以來(lái)，“彈個(gè)車”引爆了汽車金融行業(yè)，在短時(shí)間內(nèi)形成了近百億元的優(yōu)質(zhì)金融資產(chǎn)，業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)200多個(gè)城市。消費(fèi)人群覆蓋面很廣，其中不乏80后、90后這兩大消費(fèi)主力大軍。
超級(jí)整合：彈個(gè)車與《頭號(hào)玩家》刷新內(nèi)容營(yíng)銷
作為合作伙伴，“彈個(gè)車”通過與《頭號(hào)玩家》電影綁定的系列深度內(nèi)容營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)“彈個(gè)車”的粉絲與《頭號(hào)玩家》的粉絲充分打通與轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。
從品牌運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)講，“彈個(gè)車”的品牌思想與電影《頭號(hào)玩家》在內(nèi)容上匹配度很高，“彈個(gè)車”獲得了《頭號(hào)玩家》從劇照、海報(bào)等方面的授權(quán)，雙方還聯(lián)合做了一系列的舉動(dòng)，如海報(bào)主題“是甘于現(xiàn)在，還是征戰(zhàn)未來(lái)?是甘于等待，還是駕馭現(xiàn)在?”引發(fā)了大量影評(píng)大咖與粉絲們的話題討論和互動(dòng)，并在知乎及一些自媒體形成話題文章，借勢(shì)《頭號(hào)玩家》超級(jí)IP，“彈個(gè)車”的品牌曝光度得到了一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
從內(nèi)容與理念的角度來(lái)講，“彈個(gè)車”助力年輕人實(shí)現(xiàn)了買車的愿望，在“彈個(gè)車”平臺(tái)，不用再等待，而是要勇敢駕馭現(xiàn)在。“彈個(gè)車”結(jié)合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)理念和生活方式，提出買車不用深思熟慮兩三年，想買就買，不想開了就退或者換，不用再擔(dān)心買輛車不喜歡了賣不掉怎么辦，也不用再在意開著一輛很過時(shí)的車滿大街跑時(shí)別人異樣的目光……“彈個(gè)車”讓你購(gòu)車隨心所欲。同樣，在《頭號(hào)玩家》電影里，男主人公韋德不甘于現(xiàn)實(shí)世界的平庸，勇敢征戰(zhàn)未來(lái)，韋德通過自己的努力，在虛擬的游戲世界里找到了彩蛋，不僅成為游戲中的第一，并最終成為世界第一大公司的掌門人。可以說(shuō)，“彈個(gè)車”與《頭號(hào)玩家》在內(nèi)容與理念上的深度綁定，讓二者的此次合作開創(chuàng)了新的營(yíng)銷模式。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#透過“彈個(gè)車”借勢(shì)《頭號(hào)玩家》的案例，其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，品牌借勢(shì)電影，是相互成就的過程。一部熱度夠高、品質(zhì)優(yōu)秀的電影，能為品牌及產(chǎn)品帶來(lái)更多的可能和更大的影響力。一款能精準(zhǔn)解決消費(fèi)者痛點(diǎn)并有廣泛受眾群體的產(chǎn)品也能在營(yíng)銷的過程中放大電影的價(jià)值。
