2018年8-9月，小熊電器開啟“以萌為馬放飛自我”的品牌月活動，這是小熊電器確認“萌家電”為品牌定位后，又一個大型品牌活動。緊扣“以萌為馬 放飛自我”的主題，小熊品牌月大玩情感營銷，不僅刷滿用戶好感，還有效提升了品牌的知名度和美譽度。深挖用戶內心情感，引入IP聯動，“城會玩”的小熊電器為同業品牌實力演示品牌營銷新姿勢。
圖：小熊電器品牌月活動
強化群體共鳴 搶占消費者心智
小熊品牌月將品牌理念和用戶需求深度結合，走心的互動方式和場景化的營銷布局，與用戶達成情感共鳴，大大增強了小熊品牌月的傳播力和小熊電器的品牌影響力。泛娛樂時代，用戶更愿意消費有趣的品牌營銷內容，只有獲得用戶情感認同，才能真正搶占消費者的心智。
小熊品牌月從“童真”這個具有普適性的感性角度出發，在和淘寶造物節聯動時上線的穿越大片《竹馬奇遇記》，還有萌馬小筑現場的時空隧道和探尋前世今生的游戲，都從穿越這一充滿幻想元素的主題延伸，引導用戶“穿越時空”找回童真自我。
在為小熊體檢科預熱造勢時，小熊電器不僅在線上發起高共鳴的提問，喚醒腦海深處的童年記憶，給予用戶會心一擊；還在小熊體檢科現場布置夾娃娃機以及視覺墻面等新奇互動裝置，鼓勵大朋友們用童真的視角觀察世界，潛移默化中傳遞小熊電器帶來輕松愉悅生活的品牌理念。
圖：小熊電器X知乎不知道診所活動
小熊品牌月基于對目標消費群的深入洞察與分析，重新梳理品牌與用戶之間的關系，挖掘二者之間更多的情感連接。以萌為馬的小熊品牌月，捕捉到了“童心”這個人類共有的情感，并將這種情感通過場景、文字、圖片等內容使用戶感知，也因此喚起用戶深眠心底的聲音，引導用戶回歸童真，找回積極樂觀的心態。
大膽創新 強化品牌使命感
如果說“童心”是小熊品牌月的主線，那“創新” 則是隱藏在主線后的核心。從2015年至今，國內小家電零售額一直保持穩定增長，不斷增長的市場潛力促使更多的國外小家電品牌進軍國內，同時也吸引了國內家電巨頭試水小家電領域，讓小家電行業的競爭更加白熱化。在此情況下，直擊用戶痛點的大膽創新，是年輕的小熊電器能夠在競爭激烈的小家電市場實現突圍的最大武器。
圖：小熊電器X不知道診所-創意產品
小熊品牌月通過與淘寶造物節、知乎的合作，不僅展現了小熊萌家電在產品上的創新潛力，也進一步展示了小熊在創意、創造之路上的能量。在淘寶造物節中，小熊電器結合用戶在使用場景中的痛點，帶來四大“發萌圖鑒”和創意宣傳視頻。從日常生活中提煉小家電的進化靈感，讓用戶感知到小熊電器強大的創造力。
圖：小熊電器X淘寶造物節-創意產品
在為小熊品牌月宣傳造勢時，小熊電器接連推出“看視頻造結局”“小熊萌界大冒險”等H5互動內容，這種雙向互動的推廣創意，為用戶帶來了更好的交互體驗。線下的場景化營銷玩法也創意十足，萌馬小筑現場的“時空隧道”，讓用戶一窺前世的自己，帶來一場新奇的“穿越”體驗。小熊體檢科更是突破了用戶對“診所”的常規想象——裝滿彩色蔬果汁的輸液袋，用五彩斑斕的童真色彩，裝飾童年記憶；蹲下起立就能看到不同世界觀的視角墻，讓用戶回憶起對世界懷抱期待的童年時光，與成人世界里的自我達成和解，擁抱內心美好的小孩。
多渠道融合 消費體驗升級
縱觀小熊電器今年的幾場品牌活動，不難看出小熊對用戶體驗的重視。小熊品牌月活動期間，“小熊體檢科”“萌馬小筑”借助知乎、淘寶等高流量IP，形成線上線下聯動之勢。線上渠道的發聲，為整個品牌月活動帶來了更高的話題度和熱度，而線下渠道也讓用戶能夠與產品進行近距離接觸，優化體驗。對于習慣了互聯網購物的年輕一代消費者，與實物的接觸能夠得到更直觀的使用感受。
圖：小熊電器X不知道診所活動
#p#分頁標題#e#基于這一用戶洞察，無論是聯合知乎不知道診所IP打造營銷話題，或成為淘寶造物節的重要創造力伙伴，小熊品牌月在與消費者溝通的方式上都提供了多元化的、不同場景的體驗，復合功能、產經、體驗三大要素，激發消費者的消費動機，準確切入消費者關注的消費場景，帶給用戶物質層面與精神層面的享受，實現1+1>；2。
小熊品牌月，不僅是為小熊電器品牌文化、品牌理念提供了展示窗口，也為小家電品牌的品牌營銷和發展提供了可借鑒的樣本。小熊電器在品牌月活動里展示的對用戶心理的把握、對場景化營銷模式的新探索，對同業品牌都有參考意義。未來，小熊電器還將繼續深刻洞察用戶的消費需求，加強多元化渠道的融合，讓萌家電推動行業的健康發展。
