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車市下行 汽車營銷謀變——2018廣州車展百度汽車頻道行業大咖圓桌論壇舉辦(3)

發布于:2018-12-30 20:33來源:顏如 作者:顏如 點擊:

內容平臺直面市場變化 傳播怎么做?

在汽車市場發生這種變化的前提下,作為內容平臺未來要怎么做內容?怎么把產品進行很好的傳播?幾位嘉賓分別來自不同的內容平臺,對此都是頗有心得。

行圓汽車成立于2016年底,是中國首家致力于汽車流通領域智能化運營的產業互聯網平臺。槐洋介紹說,“行圓一直在強調一個事情,那就是全網域營銷,旗下擁有專業的汽車媒體平臺汽車大全,對消費者關心的汽車內容進行有效輸出,同時也更看重與消費者場景的融合進行分發,以幫助汽車廠商和各類經銷商以更低的成本和更高的效率獲得、連接、固化各種場景下的汽車用戶?!彼J為內容輸出要抓住彈性需求,并舉例說:一家三口或者是一個二胎的媽媽,可能每天關注的是母嬰場景,對于這類彈性消費者來說,交通工具內容的輸出可以做一個關于大七座SUV或者是MPV的比拼,這個內容在母嬰場景下出現,就更容易引起這類彈性需求消費者的關注。

“老司機”APP正式上線于2017年初,是一個打造汽車文化、汽車生活和汽車交易領域的產業生態型平臺。韓松認為內容生產要有兩個方面:一個是取實,一個是取勢。所謂取實,是指隨著汽車產品的變化,內容報道的方式包括結構、形式等也要發生改變。所謂取勢,是指消費者在移動端的時間70%以上被社交軟件、資訊軟件、視頻軟件所壟斷,垂直網站可以比拼的空間越來越小,這對于內容生產機構來講是新的挑戰,需要把原有的習慣、自己可以定義的內容標準,按照各個平臺去調整。

百家號一直致力于優質內容建設,培養汽車行業優質作者。萬超介紹說,百家號正在從產品、流量、運營等多個方面,不斷加大扶持力度,讓內容生產者把自己擅長的事情發揮到極致,把極致的內容傳播給網民?!鞍偌姨柋旧矶ㄎ皇亲鳛榘俣鹊膬热莨┙o平臺,對于好的內容是非??是蟮?。我們非常希望能夠發揮我們的強項,發揮我們的優勢,幫助好內容得到更好的傳播,建立自己的品牌?!?/p>

車市下行 汽車營銷謀變——2018廣州車展百度汽車頻道行業大咖圓桌論壇舉辦

百家號戰略合作總監萬超(左二)在現場交流

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