? 2018年6月10日，舉世矚目的上海合作組織峰會在青島舉行，它是在全球有著廣泛影響力的國際級盛會。如何把握機(jī)遇提升城市地位，成為青島全民關(guān)注討論的熱點。
在青島市網(wǎng)絡(luò)辦的指導(dǎo)下，聚力平臺優(yōu)勢，通過今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻、頭條指數(shù)等產(chǎn)品，以上合專題 “遇見青島”為主題助力青島城市傳播。采用手繪風(fēng)景長圖、短視頻等多種創(chuàng)意方式展現(xiàn)青島百態(tài)，打造獨具青島特色的城市名片。專題總展示量高達(dá)3896萬+；微話題閱讀量超368萬，單日最高點擊率達(dá)12.37%。今日頭條通過大數(shù)據(jù)、智能算法和智能分發(fā)技術(shù)，讓大家更加深刻地認(rèn)識到青島的美麗。
“遇見青島”是今日頭條賦能區(qū)域品牌的眾多案例之一，今日頭條通過人工智能技術(shù)推動著區(qū)域品牌的營銷變革與創(chuàng)新。6月26日，以“聚勢•智行”為主題的今日頭條營銷中國行在青島成功舉辦，現(xiàn)場今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴、今日頭條青島分公司總經(jīng)理王妍、今日頭條營銷中心王翊、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授&廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點實驗室主任段淳林等出席會議，一同分享了人工智能驅(qū)動下的營銷新趨勢。
人工智能助力營銷進(jìn)化
今日頭條營銷中心王翊介紹到，“今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的個性化資訊推薦引擎產(chǎn)品，以智能推薦和智能社交驅(qū)動多元化產(chǎn)品布局，平臺邊界得到快速拓展。”截止2018年6月，今日頭條及其平臺多款產(chǎn)品日活用戶突破4億，月活用戶超過8億。王翊強(qiáng)調(diào)，“今日頭條的愿景是做全球創(chuàng)作和交流平臺，希望不斷打造人和人交流、信息和信息交流的溝通平臺。”
今日頭條營銷中心王翊
在人工智能的驅(qū)動下，今日頭條個性化推薦算法不斷優(yōu)化迭代，通過分析人、環(huán)境、內(nèi)容特征并將三者進(jìn)行匹配，讓推薦更加精準(zhǔn)。目前，今日頭條日均處理數(shù)據(jù)10 PB，具有海量用戶數(shù)據(jù)及強(qiáng)大運算能力。通過人工智能技術(shù)和智能分發(fā)技術(shù)，對數(shù)據(jù)進(jìn)行建模、識別管理，進(jìn)而從智能分析、智能優(yōu)選、智能投放、智能效果四個方面著手進(jìn)行應(yīng)用，推動信息平臺全面進(jìn)化，以構(gòu)建智能化數(shù)字營銷解決方案，助力品牌營銷。
智能技術(shù)加持將科技注入營銷
智能技術(shù)帶來媒介環(huán)境的變化，從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介再到傳播受眾，都更加適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點實驗室主任段淳林認(rèn)為，隨著智能化到智能營銷傳播的發(fā)展，營銷也將進(jìn)行全面創(chuàng)新，從內(nèi)容差異化、互動差異化、傳播差異化多個維度進(jìn)行進(jìn)階，最終導(dǎo)向營銷效果從ROI到品效合一的轉(zhuǎn)變。
廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點實驗室主任、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授段淳林
段淳林表示，“在人工智能時代下，今日頭條將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為真正有效數(shù)據(jù)，將科技注入營銷，將算法應(yīng)用于洞察，最智能的AI營銷平臺才能讓客戶的每一分投入都帶來巨大的市場回報。”
智能營銷平臺讓商業(yè)價值倍增
在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域，今日頭條最早把人工智能技術(shù)應(yīng)用到營銷領(lǐng)域的APP之一。今日頭條青島分公司總經(jīng)理王妍介紹到，“今日頭條以洞察、策略、創(chuàng)意、內(nèi)容、推廣五大核心能力，助推區(qū)域品牌營銷。依據(jù)精細(xì)化用戶經(jīng)營及品牌管理體系，以流量經(jīng)營、內(nèi)容經(jīng)營、數(shù)據(jù)經(jīng)營為著力點，管理用戶與品牌，全面賦能品牌營銷。”
今日頭條青島分公司總經(jīng)理王妍
2018年4月23日，青島地鐵11號線開通運營，11號線沿線將“山、海、泉、林”景色盡收眼底，被贊為青島“最美地鐵”。對于青島來說，地鐵不僅僅改變了出行方式，更推動了城市的發(fā)展。今日頭條緊跟11號線開通熱點，推出“地鐵上的城市”專題，通過今日頭條熱點微話題、西瓜視頻品牌短視頻、頭條指數(shù)青島地鐵大數(shù)據(jù)和手繪H5長圖等方式，將獨具青島城市人文風(fēng)情與用戶生活方式相結(jié)合，實現(xiàn)千萬曝光的現(xiàn)象級傳播，打造品牌與用戶的花式互動。“地鐵上的城市”專題總展示量達(dá)1255萬+，微話題閱讀量超過281萬，互動H5展示量超過33萬，專題點擊率達(dá)到1.54%。
品牌“V”計劃啟動，讓內(nèi)容為營銷賦能
品牌“V”計劃將今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻等平臺進(jìn)行打通，充分發(fā)揮粉絲價值，在多平臺建立品牌形象，聚合多端勢能釋放流量紅利，全面賦能企業(yè)營銷的各個環(huán)節(jié)。
在活動最后，今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴、今日頭條青島分公司總經(jīng)理王妍、利群商業(yè)股份有限公司崔磊、世茂集團(tuán)山東地區(qū)公司林娜、青島鑫江置業(yè)集團(tuán)有限公司王丹丹、青島保利地產(chǎn)趙婧、青島方特夢幻王國王大利，共同啟動了品牌“V”計劃。
品牌“V”計劃啟動
今日頭條主辦的“聚勢 智行——2018今日頭條營銷中國行”是面向本地廣告主的營銷分享活動，先后落地上海、成都、鄭州、廣州、杭州、武漢、北京等11個城市，與行業(yè)營銷專家、本地企業(yè)精英、營銷人士共聚一堂，探討2018年營銷新趨勢，分享企業(yè)創(chuàng)新營銷方式，通過營銷方法論的傳遞、生動案例的解讀，打造一場品牌營銷盛宴，讓深度內(nèi)容助力營銷，讓營銷推動企業(yè)增長。
