智能手機品牌vivo此前官方宣布與國際足球聯(lián)合會（FIFA）達成為期6年的贊助合作，貫穿兩屆比賽，連續(xù)成為2018年及2022年兩屆世界杯全球官方贊助商。近日，vivo連續(xù)出擊，透露了最新版世界杯定制手機的外觀，同時宣布于5月22日在北京奧林匹克森林公園召開“vivo非凡之夜”品牌發(fā)布會。
“非凡吧，這 是你的時刻”品牌走心的新思路
發(fā)布會前夕，vivo官博發(fā)布了10秒預(yù)熱短片，簡短的視頻透露了不少含金量高的信息。這次10s的視頻片段中，可以看到vivo一改“代言人”思路，將關(guān)注點聚焦到“普通人”身上。在廣告片中出現(xiàn)的幾個鏡頭中，芭蕾舞者、球員和觀眾的鏡頭頻繁出現(xiàn)，可以看出此次vivo會更加注重與俄羅斯世界杯元素和足球精神的結(jié)合。而片尾出現(xiàn)的slogan更加引人遐想，“非凡吧！這是你的時刻”并未在產(chǎn)品層面過多著墨，反而更像是一句品牌口號，或許，vivo會借助世界杯打響品牌的第一場全球性營銷戰(zhàn)役。
在廣告片中還出現(xiàn)了一款帶有屏幕指紋功能的手機身影，很可能就是vivo此前透露的全球限量版FIFA定制機。從之前vivo官方公布的產(chǎn)品海報來看，這款定制機從外觀設(shè)、系統(tǒng)主題和UI設(shè)計、禮盒及周邊配件等全面融入了鮮明的世界杯元素，分為典藏藍和勝利紅兩款顏色。據(jù)了解，這也是FIFA歷史上第一款和品牌合作定制主題智能手機，紀念價值不言而喻。
vivo此前成功將屏幕指紋技術(shù)引入量產(chǎn)，在技術(shù)實現(xiàn)層面領(lǐng)先行業(yè)至少半年時間，搭載該技術(shù)的vivo X21屏幕指紋版一經(jīng)上市就搶購一空，可見市場的喜愛程度。此次和世界杯合作定制手機是否會搭載這項經(jīng)過二代升級的技術(shù)，業(yè)內(nèi)也十分期待。
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FIFA世界杯非凡版X21 勝利紅
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FIFA世界杯非凡版X21 典藏藍
vivo 牽手世界級體育賽事，是否能實現(xiàn)品牌影響力的提升？
對于世界杯這樣的頂級賽事，贊助商名額有限，且從以往慣例來看，F(xiàn)IFA給到品牌的權(quán)益也存在諸多限制。區(qū)別于傳統(tǒng)的大型實業(yè)贊助商，vivo作為一個科技性企業(yè)爭取到贊助名額，本身就是是一場勝利，而vivo是否能夠?qū)⒖萍寂c體育結(jié)合，實現(xiàn)世界杯營銷的新玩法，更加令人期待。
無論如何，成為FIFA世界杯官方贊助商，在世界杯的舞臺的強勢出擊，無疑是vivo提升全球影響力，開拓海外市場的大好時機。從2017年5月宣布合作至今，vivo已經(jīng)醞釀了一年時間，此次曝光的品牌廣告片也是誠意十足，下一步，我們期待vivo能在2018年實現(xiàn)品牌新的大升級，真正展現(xiàn)“非凡一刻”！
