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搶占年輕市場玩轉品牌營銷 雪花勇闖天涯SuperX斬獲兩項營銷大獎

發布于:2019-01-02 11:18來源:顏如 作者:顏如 點擊:

   日期:2018-12-29     來源:北國網    瀏覽:633    

  伴隨著消費升級時代的來臨,年輕群體逐漸成為消費主力軍。他們表現出更旺盛的購買力、更個性化的消費訴求以及對性能指標更深層的興趣挖掘,由此也推動了各大領域品牌的年輕化升級。娛樂營銷作為一種近年來迅速崛起的營銷模式,依靠著借助娛樂的元素或形式,迅速在產品與用戶之間建立情感關聯,形成情感共鳴的優勢,成為各大企業、合作方乃至評審機構熱切關注的對象。

  

  12月27日,由CMO訓練營主辦2018CMO價值營銷峰會暨“金匠獎”頒獎盛典在北京成功舉辦。據了解,“CMO金匠獎”是由1000多名知名企業CMO與業界專家精心評選而出的,是目前為止唯一一個屬于CMO的專業獎項。與傳統的營銷獎項相比,該獎項更偏重于尋找代表前沿營銷趨勢的營銷案例與平臺。在峰會的頒獎環節中,“CMO金匠獎”組委會將B2C最佳整合營銷獎金獎頒發給了勇闖天涯superX新品上市整合營銷項目,同時勇闖天涯SuperX與愛奇藝攜手打造的《熱血街舞團 夠膽 GO BATTLE!》摘得B2B最佳內容營銷獎銅獎。

  

  

  

  啤酒行業是國內成熟且已市場化的行業之一,但其品牌運作模式和品牌形象仍有待創新,如何通過營銷手段實現突破,成為整個行業都需面對的問題。而作為中國啤酒行業的領軍企業,華潤雪花啤酒2018年推出的新品勇闖天涯superX則成功地通過多維度玩轉娛樂營銷,不僅迅速和年輕消費群體產生情感共鳴,在短時間內打透了品牌與年輕受眾之間的通道,更開創了啤酒行業娛樂營銷的先河。

  

  華潤雪花啤酒品牌管理部總監張巍在峰會分享時談到,“基于我們對年輕人消費行為和態度的洞察,我們今年做了很多的營銷動作,主動找尋和年輕人的共同話題,賦予勇闖天涯品牌年輕的力量。”

  

  

  

  除了酷炫的上市發布會和邀請流量明星王嘉爾做品牌代言人之外,品牌還在全國舉辦了23場“X Party”,迅速將線上的流量引流至線下,實現了線上線下整體交互,讓品牌能夠短時間內被年輕人所認知、認同,也讓更多年輕人能夠參與其中,為品牌長期持續的人群增量提供了保證。

  

  在與愛奇藝《熱血街舞團》IP的合作中,勇闖天涯superX則看中了街舞文化中非常關鍵的“battle”概念,為了凸顯一種青春熱血的調性,打出“夠膽 GO BATTLE”的主題。通過與年輕人喜好內容實現捆綁的形式,向年輕受眾充分傳達了品牌年輕、挑戰和酷的品牌調性,穩固并拓展年輕化的市場,最終通過這樣一場熱血營銷促進了產品銷量的有效提升。

  

  面對年輕群體日益個性化、多元化的消費需求,華潤雪花啤酒近年來在新包裝和新口味上下足了功夫,在不同細分市場提前起跑。2018年,華潤雪花啤酒除了推出“勇闖天涯superX系列”之外,還推出了高端啤酒品牌“匠心營造”,提前布局高端市場。作為高端品牌的中堅力量,匠心營造與美食紀錄片《風味人間》達成合作,成為該節目的甄選啤酒品牌,進一步打造了美食和美酒的關系,

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