网络公关公司_舆情监测_危机公关_品牌公关_一夜红传媒

誠(chéng)信、專(zhuān)業(yè)、高效的十五年本土品牌網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司
以誠(chéng)信的態(tài)度、專(zhuān)業(yè)的策略、高效的執(zhí)行,維護(hù)和提升品牌核心價(jià)值
(24H)咨詢(xún)專(zhuān)線(xiàn):18923421828????+微信+招聘
HOT NEWS

快人一步!看傳統(tǒng)家居品牌如何玩轉(zhuǎn)抖音?

發(fā)布于:2019-01-02 13:47來(lái)源:顏如 作者:顏如 點(diǎn)擊:

海底撈、COCO奶茶、 小豬珮琪、 西安摔碗酒、MINISO......不得不說(shuō),借助當(dāng)下最火的短視頻流量平臺(tái)抖音,這些過(guò)氣網(wǎng)紅們又大肆大火了一把。

 

反觀(guān)這些大火的案例現(xiàn)象,不難發(fā)現(xiàn)抖音的營(yíng)銷(xiāo)套路。

 

 

1、制造爆款內(nèi)容

 

COCO奶茶為例,抖音的群體參與在口碑傳播的路徑:引爆者最開(kāi)始上傳2個(gè)視頻,在超過(guò)50萬(wàn)的瀏覽量,引爆話(huà)題以后,非常快地有超過(guò)40個(gè)追隨者進(jìn)行了模仿,這一類(lèi)傳播平均視頻播放量是1-50萬(wàn)。再往后,就有更多的參與者,1900多個(gè)參與者,超過(guò)40倍的增長(zhǎng)率,把話(huà)題在平臺(tái)上一步一步炒熱,最后更多的人是瀏覽者。這就是抖音上獨(dú)有的口碑傳播,當(dāng)你有了爆款內(nèi)容,當(dāng)你有了非常愿意嘗新的用戶(hù),話(huà)題非常容易被炒熱。(數(shù)據(jù)來(lái)源:抖音)

 

 

2、明星/達(dá)人流量加持

 

抖音搭建了完善的KOL合作矩陣,包括能夠產(chǎn)出非常原生、創(chuàng)意,有表現(xiàn)力的達(dá)人,同時(shí)也有各行各業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖(旅游、音樂(lè)、舞蹈、美食等),還有當(dāng)下最炙手可熱的明星,從去年下半年開(kāi)始,陸續(xù)有非常多的明星入住抖音,像迪麗熱巴、angelababy不光自帶熱度,而且她們非常融入到抖音平臺(tái)里,跟平臺(tái)有超強(qiáng)的黏性。

 

3、發(fā)起挑戰(zhàn)賽

 

品牌跟明星的互動(dòng)可以打造出很多花式玩法,就比如今年三月份,迪麗熱巴主演的某平臺(tái)熱播網(wǎng)劇《烈火如歌》,劇情里有一個(gè)“捧臉殺”動(dòng)作,該劇順勢(shì)在抖音發(fā)起“寵溺捧臉”的挑戰(zhàn),并且讓迪麗熱巴親自示范如何捧臉,引發(fā)網(wǎng)友極大關(guān)注。截止到目前,迪麗熱巴單條視頻已有600萬(wàn)+的點(diǎn)贊,吸引了大批抖音用戶(hù)參與到挑戰(zhàn)里,并且用《烈火如歌》的主題曲作為背景音樂(lè)。通過(guò)抖音網(wǎng)友不斷復(fù)制模仿二次傳播,到現(xiàn)在已成為抖音上最火的作品之一。(數(shù)據(jù)來(lái)源:抖音)

1


綜上,抖音目前的營(yíng)銷(xiāo)三大要素:原生內(nèi)容,明星/KOL,發(fā)起挑戰(zhàn),再結(jié)合流量加推(開(kāi)屏+feed+植入)不管是什么形式,一定要具有病毒性,即使是廣告,要讓抖音的用戶(hù)模仿起來(lái),接力,最終目的是實(shí)現(xiàn)話(huà)題裂變?cè)鲩L(zhǎng),成為爆款。

 

掌握了套路,制勝的關(guān)鍵就是響應(yīng)速度了。

 

在大眾都認(rèn)為抖音是快消品的天下的時(shí)候,在低頻高價(jià)的家居行業(yè),有一家品牌的做法堪稱(chēng)驚艷。

 

作為傳統(tǒng)的家居行業(yè)品牌,好萊客敏銳的嗅到了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的變化,借助抖音展開(kāi)了一場(chǎng)前所未有的全民營(yíng)銷(xiāo),提前領(lǐng)先行業(yè)收割了這波營(yíng)銷(xiāo)紅利。

 

好萊客品牌產(chǎn)品主打的是“基材甲醛零添加“的品牌理念,可往往越是接近事實(shí)本質(zhì)的東西,往往越是難被傳播。消費(fèi)者對(duì)材料是不專(zhuān)業(yè)的,圍觀(guān)群眾是冷漠的,他們只愿意傳播自己覺(jué)得有意思的內(nèi)容。

 

 

基于此,在4.26世界無(wú)醛日來(lái)臨之際,好萊客用一個(gè)獨(dú)特的按鼻子筆芯手勢(shì)語(yǔ)+一段酷炫的街舞,搭配一首定制燒腦音樂(lè),#這就是原態(tài)style#抖音挑戰(zhàn)賽轟轟烈烈拉開(kāi)了序幕,并由流量擔(dān)當(dāng)好萊客品牌代言人anglelababy在抖音平臺(tái)首發(fā)號(hào)召,迅速匯聚人氣。

 

 

截止到4.13中午,在挑戰(zhàn)賽上線(xiàn)不到半天時(shí)間,用戶(hù)上傳作品數(shù)已經(jīng)破萬(wàn),僅代言人angelbaby上傳的單條作品,點(diǎn)擊已破15萬(wàn)。

 

2

 

 

 

那么好萊客是如何讓嚴(yán)肅枯燥的內(nèi)容變的有意思?如何成功打造品牌自己的爆款?

 

 

一: 將品牌理念轉(zhuǎn)化成用戶(hù)語(yǔ)言

 

“按鼻子”這個(gè)動(dòng)作,是人類(lèi)在聞到特殊氣味時(shí)會(huì)自然而然做出的行為,表示拒絕吸入。“筆芯”的動(dòng)作,既代表了“愛(ài)心”同時(shí)又像是一個(gè)“0”,表示“基材零甲醛添加”。按鼻子+筆芯兩個(gè)動(dòng)作,詮釋了好萊客的品牌理念。

3

 

 

創(chuàng)意部門(mén)巧妙的把這兩個(gè)已存在用戶(hù)心智上的動(dòng)作融入到熱門(mén)的街舞中,把品牌理念巧妙的轉(zhuǎn)化成了用戶(hù)的抖音語(yǔ)言。

 

二:最高級(jí)的傳播是引發(fā)模仿

 

#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

有個(gè)經(jīng)典的理論叫做“破窗效應(yīng)”, 指的是一幢有少許破窗的建筑,如果那些窗不被修理好,可能將會(huì)有破壞者破壞更多的窗戶(hù)。

 

而抖音的傳播方式就是正面的“破窗理論”最好的體現(xiàn)。

 

抖音平臺(tái)不同于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng),電視車(chē)身等媒體平臺(tái),并不需要通過(guò)大量的展示曝光來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌硬傳播。

 

抖音上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠傳播開(kāi)的核心是用戶(hù)們喜歡爭(zhēng)相去模仿一則好的內(nèi)容,并且形成pk。

 

根據(jù)這樣的抖音獨(dú)有的傳播原理,好萊客在抖音平臺(tái)發(fā)起#這就是原態(tài)style#挑戰(zhàn)賽,由代言人angelababy來(lái)首發(fā),達(dá)人示范作品同步上傳,引發(fā)網(wǎng)友和門(mén)店經(jīng)銷(xiāo)商復(fù)制。

 

4

 

用戶(hù)再挖掘好內(nèi)容之后,根據(jù)自己的創(chuàng)意去進(jìn)行改編,然后再上傳到抖音平臺(tái)pk 原有的創(chuàng)意。

 

在好玩有趣+獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制下,抖音的用戶(hù)們會(huì)瘋狂的進(jìn)行街舞模仿,展示自己的“原態(tài)style”,讓好萊客原態(tài)style成為好萊客與用戶(hù)溝通最默契的語(yǔ)言。

 

三:讓一次活動(dòng)成為品牌永久的資產(chǎn)

 

好萊客擁有近千家的線(xiàn)下門(mén)店,門(mén)店所在的賣(mài)場(chǎng)都是最精準(zhǔn)的客戶(hù)群體,線(xiàn)下門(mén)店同步復(fù)制挑戰(zhàn),直接打通銷(xiāo)售,“抖一抖,多一平”,讓挑戰(zhàn)賽轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售工具。

5

 

 

都說(shuō)“抖音有毒”,通過(guò)網(wǎng)友的點(diǎn)贊評(píng)論會(huì)讓人上癮。

 

通過(guò)這次由總部發(fā)起的抖音活動(dòng),好萊客讓他的每一家門(mén)店,每一個(gè)員工和每一個(gè)消費(fèi)者都成為好萊客品牌內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播載體,為品牌營(yíng)銷(xiāo)注入了新鮮的血液,讓“原態(tài)style”成為好萊客獨(dú)有的品牌資產(chǎn)。

 

 

四:倡導(dǎo)以愛(ài)之名,為愛(ài)選原態(tài)

 

好萊客作為一家行業(yè)老牌定制家居品牌,同時(shí)又是上市公司,它所需要肩負(fù)的責(zé)任不僅僅只是如何通過(guò)新銳的營(yíng)銷(xiāo)手段覆蓋更多的用戶(hù)群體,更是希望通過(guò)以身作則,將真正好的產(chǎn)品理念傳遞給行業(yè),傳遞給消費(fèi)者。

 

這則熱舞的背后,實(shí)際傳遞的是兩層含義

 

1:從全行業(yè)來(lái)看,好萊客以身作則,采用健康無(wú)醛的原態(tài)板全屋定制家居為消費(fèi)者筑一個(gè)安全的家。也是希望全行業(yè)的同行品牌們,都能夠以消費(fèi)者安全為已任,為消費(fèi)者的安全著想來(lái)提供服務(wù)和產(chǎn)品。

 

2:從消費(fèi)者主張來(lái)看,也是呼吁消費(fèi)者為了家人的健康,請(qǐng)選擇無(wú)醛健康的環(huán)保家居產(chǎn)品,理性識(shí)別市面上眼花繚亂的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)包裝,注意力回歸產(chǎn)品安全的本質(zhì)。

 

所以好萊客希望通過(guò)“按鼻子+筆芯”兩個(gè)日常動(dòng)作,“裝進(jìn)”消費(fèi)者的大腦里,讓他們時(shí)時(shí)刻刻記得居住安全的重要性,同時(shí)也希望他們能夠?qū)踩】档木幼±砟顐鬟f給自己身邊的人。

 

為此,好萊客在2015年首發(fā)倡導(dǎo)“世界無(wú)醛日“,通過(guò)這樣的特定節(jié)日,強(qiáng)化行業(yè)以及消費(fèi)者的環(huán)保安全意識(shí)。

 

在今年的“世界無(wú)醛日”落地活動(dòng),好萊客將會(huì)邀請(qǐng)這次參與“這就是原態(tài)style”挑戰(zhàn)賽的獲獎(jiǎng)?wù)邆冏叩骄€(xiàn)下,讓消費(fèi)者能夠切實(shí)體會(huì)到這就是原態(tài)style舞蹈的感染力,進(jìn)一步強(qiáng)化居住環(huán)保安全的理念。

 

當(dāng)一個(gè)品牌能放下“架子”,走近用戶(hù),跟用戶(hù)真正“玩”在一起的時(shí)候,他已經(jīng)贏(yíng)得了消費(fèi)者的心。

------分隔線(xiàn)----------------------------
------分隔線(xiàn)----------------------------
回到頂部


微信:onrmedia-A
QQ:6001387 / 29730751
手機(jī):18923421828
電話(huà):0755-26398910
郵箱:service@onrmedia.com
地址:深圳市南山區(qū)前海路諾德國(guó)際5A12

主站蜘蛛池模板: 全自动拆包机,自动拆包机,全自动逐层拆包机,全自动吨袋拆包机,吨袋拆包机,管链输送机,气流分级机 | 网络舆情_网络舆情监控系统_舆情监测软件_舆情监控平台-北鲲舆情 | 讨债公司_要债公司_要账公司[18年讨债要债经验]讨账公司 | 首页--南京俊全科技有限公司,环保监测无人机,大疆无人机,农用无人机,植保无人机,巡检无人机,无人机环境监测仪,消防,无人机,航拍测绘,固定翼无人机,无人机电力巡检,四旋翼无人机 | 冷藏车厂家-小型冷藏车价格_4.2米冷藏车价格-程力冷藏车厂家 | 网带窑,催化剂网带窑,电热回转窑-淄博圣元窑炉工程有限公司 | 卡压式管件_不锈钢卡压式管件_双卡压管件_不锈钢沟槽管件_承插焊管件_温州市中达阀门管件有限公司 | 江苏瑞翔电器有限公司-| 拉力机|拉力试验机|拉力测试机厂家-苏州天氏库力精密仪器有限公司 | 铸铁平台-铸铁平板平台厂家-加工优质高精度检验划线装配T型槽平台-尺寸规格全供应-建新铸造 | 域发官网-皮肤学级头皮养固领先者 | 无锡鑫润杰金属科技有限公司 | 南洋电线电缆|中压交联电缆|高压电力电缆-NAN南洋电缆 | 上海联锐精密机械有限公司-【官网】| 天津实验室纯水机-GMP认证制药纯化水设备-天津开发区瑞尔环保科技有限公司 | 烘干机_回转窑_破碎机_制砂机_洗砂机_球磨机-瑞光金属制品 | 实木中药柜,实木中药斗,木制中药柜,木制中药柜的价格,实木中草药柜,安国美佳中药柜厂家 | 一体化净水器设备-浸没式膜水处理设备-智慧水务-超滤膜-模块化净水设备-浙江华晨环保有限公司 | 铝型材定制_东莞铝型材_散热器铝型材_工业铝合金型材挤压加工生产厂家价格-中亚铝业 | 南京样本设计,彩页制作,宣传册设计,画册设计印刷,包装设计公司,南京台历制作 | 微米环境-餐厨/厨余/果蔬垃圾处理设备厂家-大型成套设备解决方案 | 随车挖生产厂家_山东精久工程机械有限公司 | 无锡鑫润杰金属科技有限公司 | 日本国际高中_上海日本国际高中学校排名_日本国际高中留学课程_上海日语国际高中学校学费-上海工程技术大学国际多语种特色高中课程【官网】 | 全自动高速点胶机,锡膏喷印机系列,点胶阀核心配件厂家-博宁 | 南京企业宣传片制作,广告形象片,影视制作,宣传片拍摄,微电影拍摄制作公司 | 英格索兰隔膜泵_ARO气动隔膜泵_英格索兰隔膜泵配件【原厂正品】连续五年无投诉_英格索兰隔膜泵代理-苏州瑞晟茂环保设备有限公司 印刷公司,北京印刷厂,宣传画册手册印刷厂-和智印彩页设计 | 激光切割加工,佛山激光切割加工,钣金加工,机加工-佛山市华锐达金属制品有限公司 | 造雪机|人工造雪机|造雪机价格|造雪机厂家-河南晋安机械科技有限公司 | 健力普医疗-半导体激光治疗仪,红外偏振光治疗仪,近红外线治疗仪-独家功能,光疗典范 | 郫都人才网_郫都招聘网_求职找工作平台 | 自动化贴标机_套标机_圆瓶贴标机厂家_大为机械 | 自装卸(挂桶)车|钩臂垃圾车|压缩垃圾车|密封自卸车|环卫垃圾车|餐厨车泔水车湖北程力专用车厂家 自建房外墙砖|地砖|墙砖,农村|别墅瓷砖-佛山燊陶丰 | 深圳办公室装修_高端写字楼设计费用_企业装修报价公司-深圳长红装饰 | 呼吸家官网|肺功能检测仪生产厂家|国产肺功能仪知名品牌|肺功能检测仪|肺功能测试仪|婴幼儿肺功能仪|弥散残气肺功能仪|肺功能测试系统|广州红象医疗科技有限公司|便携式肺功能仪|大肺功能仪|呼吸康复一体机|儿童肺功能仪|肺活量计|医用简易肺功能仪|呼吸康复系统|肺功能仪|弥散肺功能仪(大肺)|便携式肺功能检测仪|肺康复|呼吸肌力测定肺功能仪|肺功能测定仪|呼吸神经肌肉刺激仪|便携式肺功能 | 数据交易导航,数据资产入表,数据交易平台,数据要素市场 | 金属标牌,镍电铸,电铸铭牌,标牌定制-青岛大东电铸标牌制作厂家 | 中国国际石油石化技术装备展览会|振威展览 | 昆明子弟食品有限公司 | 上海企业团建|上海团建|上海团建活动|上海拓展培训|上海拓展训练|傲朗企业管理顾问(上海)有限公司 | 斩天手游网_高质量手机游戏下载中心 |