4月25日，小米在武漢大學召開了發布會，發布了一款基本上沒什么懸念的手機小米6X，然而短短幾天之后，小米就成為了熱點頭條。這一次的熱點并非是小米的產品，而是小米總裁雷軍在發布會最后宣布：“小米手機的硬件綜合凈利潤率永遠不會超過5%，如有超出的部分，將全部返還給用戶”。這句話乍聽之下貌似很符合小米一直追求性價比的價值觀，但事情貌似沒有這么簡單，因為經過調查之后才發現，目前好像還沒有一家中國手機廠商可以將手機凈利率做到5%以上。
首先要搞清楚什么事凈利率
首先，我們要搞清楚毛利率和凈利率之間到底有什么關系，兩者在定義和計算方法都一定的區別。通俗的來講毛利率是指商品銷售的收入減去銷售成本的差額；凈利率是指毛利率減去各項不可預測費用的差額。
這么說可能太抽象，舉個例子：一雙鞋的售價是1000元，制造這雙鞋需要購買原材料和給工人工資總共需要支付300元，因此這雙鞋的毛利潤就是700元；但在生產過程中還需要支付水電費、各種稅收等總共600元，因此再用700減去600，最后得出的數字就是凈利率也就是10%，再通俗一點講就是最后裝在兜里的錢。
數據來說話 結果很驚人
經過上面的解釋恐怕大家心里應該也有點數了，在競爭激烈的智能手機市場中能將手機凈利潤率做到超過5%的確實很難，當然，這并不代表沒有廠商可以做到。比如大洋彼岸的蘋果公司，根據市場調研機構Strategy Analytics在2017年公布的2016年全球智能手機利潤情況，僅在2016年，全球智能手機行業的營業利潤為537億美元，其中蘋果的利潤就高達449億美元，行業凈利潤率達到了32.4%。
蘋果公司總凈利潤營收位居行業第一名
位居第二寶座的就是三星手機，三星手機的行業利潤為83億美元，其營業凈利潤率大約在8%左右。剩下的個位數就是其他手機品牌來進行瓜分，這里面大部分都是國產廠商來進行收割。雖然這僅僅是2016年的數據，但那時國產手機已經開始展現出強大的實力，但在蘋果和三星面前，確實存在著一定差距。
同樣來自調研機構Strategy Analytics的數據，在2017年第一季度，蘋果手機在行業的營業凈利潤就高達101億美元，營業凈利率達到了30.7%，第二名依舊是三星，凈利率也達到了9.7%。也就是說所有國產廠商拼命干一年所賺的錢還不如蘋果一個季度賺的多。
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mobile.zol.com.cn true 中關村在線 report 1816 4月25日，小米在武漢大學召開了發布會，發布了一款基本上沒什么懸念的手機小米6X，然而短短幾天之后，小米就成為了熱點頭條。這一次的熱點并非是小米的產品，而是小米總裁雷軍在發布會最后宣布：“小米手機的硬件綜合凈利潤率永遠不會超過5%，如有超出的部分，將全部返還...
