原標(biāo)題：世界杯最不容錯(cuò)過的五大現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷，總有一個(gè)刷到了你的朋友圈
世界杯剛剛拉開帷幕，每件與之相關(guān)的訊息都牽動(dòng)著萬千球迷的內(nèi)心。畢竟為這四年無數(shù)人等待了太久，凌晨?jī)牲c(diǎn)精彩絕倫的“雙牙”大戰(zhàn)，相信許多球迷在觀賽全程是無比緊張的，比分不斷追平、超越、再追平、再超越，C羅上演帽子戲法，一人扛起整個(gè)葡萄牙隊(duì)連進(jìn)三球，迭戈·科斯塔梅開二度，納喬踢進(jìn)一球，伊斯科擊中橫梁，最終以3：3平局結(jié)束這場(chǎng)激烈的角逐不到結(jié)束的哨聲吹響，永遠(yuǎn)都有反轉(zhuǎn)的可能。
正因世界杯聚攏無數(shù)目光，自然也吸引著無數(shù)品牌和營(yíng)銷者蠢蠢欲動(dòng)，2018年世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)早已在球賽開始前就悄！悄！啟！動(dòng)！其中最為引人注目的幾大“C位戰(zhàn)役”以感人至深的平民精神及全民參與性深深撩撥了你我的情感痛點(diǎn)，打賭至少有一個(gè)刷屏了你的朋友圈——
耐克：全民精神打動(dòng)眾人
阿迪達(dá)斯用56位一線star聲勢(shì)浩大唱起56支花的同時(shí)，耐克以號(hào)稱世界杯歷史上最成功的球隊(duì)巴西隊(duì)為切入點(diǎn)，用一支展現(xiàn)“全民足球”精神與熱情的TVC喚起大眾對(duì)世界杯最直接的熱情與感動(dòng)。比起有56位明星加入的阿迪來說，耐克這支廣告真的是“樸素”多了。不過將“全民足球”的主題通過動(dòng)作剪輯結(jié)合起來，以直播、游戲、短視頻等各種圍繞在我們身邊最為常見的玩法來體現(xiàn)，把全國(guó)人民以各種各樣參與足球運(yùn)動(dòng)、參與到世界杯的形式表現(xiàn)出來，簡(jiǎn)直不能更有帶入感！
值得一提的是，耐克請(qǐng)來了很多球迷心中的“足球初戀情人”大羅，用一腳擊中重溫機(jī)場(chǎng)隔離桿的鏡頭，致敬20年前98世界杯那支經(jīng)典的耐克機(jī)場(chǎng)廣告。
耐克還專門在線下為世界杯打造了“Just Do It”足球鞋系列，色彩鮮嫩欲滴，幾乎令人一眼即種草！
杰士邦：愛看球，更愛看你！
要看球還是要女友，這道送命題讓多少直男就此錯(cuò)失女朋友，直呼人生就是杯具；而有的情侶卻在比賽中更加增進(jìn)感情，“愛看球，更愛看你”！
覺得女朋友和球賽二者只能選一的想法，現(xiàn)在來看簡(jiǎn)直太陳舊了！在世界杯面前，杰士邦有一套自己視角獨(dú)特的世界觀與方法論：只要情侶一起看比賽，便是世界杯期間感情升溫的最好促進(jìn)手段。甚至在上半場(chǎng)球星云集之后，彼此在亢奮激動(dòng)的心情之下，很適合再來高潮迭起地“拼薄下半場(chǎng)”，令熬夜看世界杯完美化身感情潤(rùn)滑劑！
杰士邦演繹的世界杯究竟有哪些“不一樣”，相信從系列海報(bào)上就可以深切體會(huì)：杰士邦傳導(dǎo)的，是一場(chǎng)“愛看球，更愛看你”的世界杯！
在酒吧觀賞世界杯也是個(gè)不錯(cuò)的選擇，喜愛火熱西班牙球風(fēng)的你很可能還能遇上一位火辣如西班牙的美麗小姐姐；
臉上畫著俄羅斯國(guó)旗的中俄CP，看樣子是去姑娘家鄉(xiāng)看球了啊，兩人對(duì)視高呼，哪里看得出因?yàn)榍蛸愑绊懥烁星槟兀?/p>
特別值得一提的是，杰士邦除了在天貓售賣定制禮盒，還與屈臣氏聯(lián)合推廣，在全國(guó)的屈臣氏售賣杰士邦零感至薄隱形制版國(guó)旗小鐵盒：賽場(chǎng)上的激情過后，可以輕松延續(xù)親密關(guān)系的激情，傳達(dá)給伴侶看球絕不意味著忽視對(duì)方的全新理念，同時(shí)也完美傳導(dǎo)杰士邦“拼薄下半場(chǎng)”的今夏打法！
六種不同的國(guó)家風(fēng)格配色，可以裝套套，還可以收納耳機(jī)、硬幣之類小物件，甚至女朋友臨時(shí)摘下來的耳釘戒指、你偷偷給她寫的小紙條，全都不愁沒地方放了……而且還有各色可愛的足球主題周邊，被種草，那就是分分鐘的事。
杰士邦準(zhǔn)備了全套的營(yíng)銷手段，讓情侶有得看且有得玩，趣味猜球H5機(jī)制了解一下：看比賽總要有懸念與競(jìng)猜的融入，才會(huì)最佳地體現(xiàn)出刺激有趣！所以以“拼薄日?qǐng)?bào)”的展現(xiàn)形式，讓參與者押注比賽的勝負(fù)，根據(jù)性別選擇不一樣的趣味挑戰(zhàn)賭注！——還有什么比這更適合情侶間玩耍了呢？既然敢立下FLAG，那就一定“愿賭服輸”！
除此之外，杰士邦還與屈臣氏聯(lián)合組織了大型的落地活動(dòng)，設(shè)置主題展臺(tái)，打足球游戲，現(xiàn)場(chǎng)直播世界杯比賽等，與球迷全程互動(dòng)。
這幾年體育產(chǎn)業(yè)越來越受到全民矚目，與此同時(shí)，品牌也在不斷提升體育營(yíng)銷打法，在消費(fèi)升級(jí)的大潮中，從產(chǎn)品服務(wù)到情感鏈接都在不斷升級(jí)。作為更趨向年輕活力、更接地氣的套套品牌——杰士邦，也把更多的精力放在切合品牌立意的好創(chuàng)意上，論起在體育節(jié)跨界營(yíng)銷，不玩則已，一玩則停不下來。
近年來，杰士邦從零感時(shí)刻在騰訊NBA的植入口播，與騰訊體育聯(lián)合發(fā)起的C位主角征集，到與知名NBA解說員王猛、蘇群、楊毅等在自媒體上深度合作，再到與虎撲路人王籃球賽、新浪3V3籃球黃金聯(lián)賽，再到參與各種馬拉松賽事，最后到現(xiàn)在的世界杯，與申方劍、李欣、婁一晨等在優(yōu)酷、咪咕等直播平臺(tái)解說的足球界名嘴們，在微博上發(fā)起“拼薄下半場(chǎng)“的主題營(yíng)銷，在體育界的玩法可謂逐層遞進(jìn)，溜的風(fēng)生水起。
蒙牛x京東超級(jí)品牌日：
不只是“看”世界杯，而是親身體驗(yàn)！
在今年世界杯正式開賽之前，蒙牛先來了一場(chǎng)更加酣暢的比賽，讓大家也都在“人生賽場(chǎng)”上提前過一把癮：
用普通人日常工作生活場(chǎng)景的拼接，上演了一場(chǎng)沒有足球卻堪比真實(shí)球賽的精彩競(jìng)技。而這一場(chǎng)燃力值爆棚的“比賽”，正是今年蒙牛在京東超級(jí)品牌日的整合營(yíng)銷主題“人生賽場(chǎng)”——在人生賽場(chǎng)中，我們都是玩家，每天的工作如同比賽，越是平凡越有共鳴，用普通人的群像詮釋要強(qiáng)者的精神，而蒙牛，則為每一個(gè)生來要強(qiáng)的人助威。
更為出彩的是，蒙牛還邀請(qǐng)到“一聽到他的聲音就能立刻聯(lián)想起球賽”的名嘴韓喬生親自旁白解說，專業(yè)足球解說詞與普通人物的工作場(chǎng)景片段做了緊密結(jié)合：熟悉的聲音一想起，球賽的既視感簡(jiǎn)直不能再濃！
有比賽就會(huì)有消耗。于是自然引出蒙牛貼心定制的“人生賽場(chǎng)補(bǔ)給箱”來為天生要強(qiáng)的人從各方面提供能量補(bǔ)給。從能量Buff的蒙牛京東紅奶，到“替你負(fù)擔(dān)”的賽場(chǎng)補(bǔ)給包，再到“為你擦汗”的設(shè)計(jì)款運(yùn)動(dòng)毛巾，蒙牛可以說做足了全套。
騰訊體育：回憶殺引發(fā)用戶情感共鳴
從賽事前期宣傳開始，騰訊體育便極其重視強(qiáng)調(diào)參賽球星帶給球迷們的記憶，特地為中國(guó)明星隊(duì)的集結(jié)策劃了米盧召集令事件。通過米盧在《體壇周報(bào)》與微博上發(fā)布球員召集令，以及在比賽地虹口足球場(chǎng)地鐵站中張貼由舊報(bào)紙版面組成的“先踢為敬”大幅海報(bào)等，引發(fā)球迷關(guān)注。
前不久，還剛剛舉辦超級(jí)企鵝足球名人賽，不僅獲得幾近滿座的球場(chǎng)上座率和1500萬用戶實(shí)時(shí)觀看，關(guān)于賽事的精彩內(nèi)容更是獲得新浪體育微博發(fā)布，不得不說，這波世界杯前夕的營(yíng)銷，騰訊體育做的確實(shí)很勾情懷~
依靠這種“共情營(yíng)銷”的方式，騰訊體育成功激起了球迷們對(duì)于自身足球記憶的情感共鳴，值得打call!
百威啤酒：世界杯氣氛神器了解一下
#p#分頁標(biāo)題#e#作為俄羅斯世界杯官方指定啤酒贊助商，百威啤酒專門為主隊(duì)碰瓶助威設(shè)計(jì)了“加油瓶”系列定制版酒瓶，每款還有與主隊(duì)調(diào)性契合的超燃文案，真是隨手來一瓶，直播配起來，立馬俄羅斯FIFA現(xiàn)場(chǎng)的feel就來了~
很顯然，用帶國(guó)旗的啤酒瓶為主隊(duì)助威，就跟演唱會(huì)上舉明星的牌子一個(gè)道理，作為吸睛又有趣的世界杯搞氣氛神器，也極其容易起到引流效果。
一場(chǎng)世界杯牽動(dòng)的神經(jīng)涉及方方面面
品牌的范疇完全不影響其的立意
是不是體育品牌沒關(guān)系
切合品牌立意的好創(chuàng)意才是深入人心的決定點(diǎn)
這些賽事未啟就已借世界杯成功吸睛的品牌們“先踢為敬”
吹響了2018年俄羅斯世界杯開場(chǎng)哨
哪一個(gè)刷爆了你的朋友圈
你又會(huì)pick哪一個(gè)呢？
世界杯剛剛拉開帷幕，每件與之相關(guān)的訊息都牽動(dòng)著萬千球迷的內(nèi)心。畢竟為這四年無數(shù)人等待了太久，凌晨?jī)牲c(diǎn)精彩絕倫的“雙牙”大戰(zhàn)，相信許多球迷在觀賽全程是無比緊張的，比分不斷追平、超越、再追平、再超越，C羅上演帽子戲法，一人扛起整個(gè)葡萄牙隊(duì)連進(jìn)三球，迭戈·科斯塔梅開二度，納喬踢進(jìn)一球，伊斯科擊中橫梁，最終以3：3平局結(jié)束這場(chǎng)激烈的角逐不到結(jié)束的哨聲吹響，永遠(yuǎn)都有反轉(zhuǎn)的可能。
正因世界杯聚攏無數(shù)目光，自然也吸引著無數(shù)品牌和營(yíng)銷者蠢蠢欲動(dòng)，2018年世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)早已在球賽開始前就悄！悄！啟！動(dòng)！其中最為引人注目的幾大“C位戰(zhàn)役”以感人至深的平民精神及全民參與性深深撩撥了你我的情感痛點(diǎn)，打賭至少有一個(gè)刷屏了你的朋友圈——
耐克：全民精神打動(dòng)眾人
阿迪達(dá)斯用56位一線star聲勢(shì)浩大唱起56支花的同時(shí)，耐克以號(hào)稱世界杯歷史上最成功的球隊(duì)巴西隊(duì)為切入點(diǎn)，用一支展現(xiàn)“全民足球”精神與熱情的TVC喚起大眾對(duì)世界杯最直接的熱情與感動(dòng)。比起有56位明星加入的阿迪來說，耐克這支廣告真的是“樸素”多了。不過將“全民足球”的主題通過動(dòng)作剪輯結(jié)合起來，以直播、游戲、短視頻等各種圍繞在我們身邊最為常見的玩法來體現(xiàn)，把全國(guó)人民以各種各樣參與足球運(yùn)動(dòng)、參與到世界杯的形式表現(xiàn)出來，簡(jiǎn)直不能更有帶入感！
值得一提的是，耐克請(qǐng)來了很多球迷心中的“足球初戀情人”大羅，用一腳擊中重溫機(jī)場(chǎng)隔離桿的鏡頭，致敬20年前98世界杯那支經(jīng)典的耐克機(jī)場(chǎng)廣告。
耐克還專門在線下為世界杯打造了“Just Do It”足球鞋系列，色彩鮮嫩欲滴，幾乎令人一眼即種草！
杰士邦：愛看球，更愛看你！
要看球還是要女友，這道送命題讓多少直男就此錯(cuò)失女朋友，直呼人生就是杯具；而有的情侶卻在比賽中更加增進(jìn)感情，“愛看球，更愛看你”！
覺得女朋友和球賽二者只能選一的想法，現(xiàn)在來看簡(jiǎn)直太陳舊了！在世界杯面前，杰士邦有一套自己視角獨(dú)特的世界觀與方法論：只要情侶一起看比賽，便是世界杯期間感情升溫的最好促進(jìn)手段。甚至在上半場(chǎng)球星云集之后，彼此在亢奮激動(dòng)的心情之下，很適合再來高潮迭起地“拼薄下半場(chǎng)”，令熬夜看世界杯完美化身感情潤(rùn)滑劑！
杰士邦演繹的世界杯究竟有哪些“不一樣”，相信從系列海報(bào)上就可以深切體會(huì)：杰士邦傳導(dǎo)的，是一場(chǎng)“愛看球，更愛看你”的世界杯！
在酒吧觀賞世界杯也是個(gè)不錯(cuò)的選擇，喜愛火熱西班牙球風(fēng)的你很可能還能遇上一位火辣如西班牙的美麗小姐姐；
臉上畫著俄羅斯國(guó)旗的中俄CP，看樣子是去姑娘家鄉(xiāng)看球了啊，兩人對(duì)視高呼，哪里看得出因?yàn)榍蛸愑绊懥烁星槟兀?/p> #p#分頁標(biāo)題#e#
特別值得一提的是，杰士邦除了在天貓售賣定制禮盒，還與屈臣氏聯(lián)合推廣，在全國(guó)的屈臣氏售賣杰士邦零感至薄隱形制版國(guó)旗小鐵盒：賽場(chǎng)上的激情過后，可以輕松延續(xù)親密關(guān)系的激情，傳達(dá)給伴侶看球絕不意味著忽視對(duì)方的全新理念，同時(shí)也完美傳導(dǎo)杰士邦“拼薄下半場(chǎng)”的今夏打法！
六種不同的國(guó)家風(fēng)格配色，可以裝套套，還可以收納耳機(jī)、硬幣之類小物件，甚至女朋友臨時(shí)摘下來的耳釘戒指、你偷偷給她寫的小紙條，全都不愁沒地方放了……而且還有各色可愛的足球主題周邊，被種草，那就是分分鐘的事。
杰士邦準(zhǔn)備了全套的營(yíng)銷手段，讓情侶有得看且有得玩，趣味猜球H5機(jī)制了解一下：看比賽總要有懸念與競(jìng)猜的融入，才會(huì)最佳地體現(xiàn)出刺激有趣！所以以“拼薄日?qǐng)?bào)”的展現(xiàn)形式，讓參與者押注比賽的勝負(fù)，根據(jù)性別選擇不一樣的趣味挑戰(zhàn)賭注！——還有什么比這更適合情侶間玩耍了呢？既然敢立下FLAG，那就一定“愿賭服輸”！
除此之外，杰士邦還與屈臣氏聯(lián)合組織了大型的落地活動(dòng)，設(shè)置主題展臺(tái)，打足球游戲，現(xiàn)場(chǎng)直播世界杯比賽等，與球迷全程互動(dòng)。
這幾年體育產(chǎn)業(yè)越來越受到全民矚目，與此同時(shí)，品牌也在不斷提升體育營(yíng)銷打法，在消費(fèi)升級(jí)的大潮中，從產(chǎn)品服務(wù)到情感鏈接都在不斷升級(jí)。作為更趨向年輕活力、更接地氣的套套品牌——杰士邦，也把更多的精力放在切合品牌立意的好創(chuàng)意上，論起在體育節(jié)跨界營(yíng)銷，不玩則已，一玩則停不下來。
近年來，杰士邦從零感時(shí)刻在騰訊NBA的植入口播，與騰訊體育聯(lián)合發(fā)起的C位主角征集，到與知名NBA解說員王猛、蘇群、楊毅等在自媒體上深度合作，再到與虎撲路人王籃球賽、新浪3V3籃球黃金聯(lián)賽，再到參與各種馬拉松賽事，最后到現(xiàn)在的世界杯，與申方劍、李欣、婁一晨等在優(yōu)酷、咪咕等直播平臺(tái)解說的足球界名嘴們，在微博上發(fā)起“拼薄下半場(chǎng)“的主題營(yíng)銷，在體育界的玩法可謂逐層遞進(jìn)，溜的風(fēng)生水起。
蒙牛x京東超級(jí)品牌日：
不只是“看”世界杯，而是親身體驗(yàn)！
在今年世界杯正式開賽之前，蒙牛先來了一場(chǎng)更加酣暢的比賽，讓大家也都在“人生賽場(chǎng)”上提前過一把癮：
用普通人日常工作生活場(chǎng)景的拼接，上演了一場(chǎng)沒有足球卻堪比真實(shí)球賽的精彩競(jìng)技。而這一場(chǎng)燃力值爆棚的“比賽”，正是今年蒙牛在京東超級(jí)品牌日的整合營(yíng)銷主題“人生賽場(chǎng)”——在人生賽場(chǎng)中，我們都是玩家，每天的工作如同比賽，越是平凡越有共鳴，用普通人的群像詮釋要強(qiáng)者的精神，而蒙牛，則為每一個(gè)生來要強(qiáng)的人助威。
更為出彩的是，蒙牛還邀請(qǐng)到“一聽到他的聲音就能立刻聯(lián)想起球賽”的名嘴韓喬生親自旁白解說，專業(yè)足球解說詞與普通人物的工作場(chǎng)景片段做了緊密結(jié)合：熟悉的聲音一想起，球賽的既視感簡(jiǎn)直不能再濃！
有比賽就會(huì)有消耗。于是自然引出蒙牛貼心定制的“人生賽場(chǎng)補(bǔ)給箱”來為天生要強(qiáng)的人從各方面提供能量補(bǔ)給。從能量Buff的蒙牛京東紅奶，到“替你負(fù)擔(dān)”的賽場(chǎng)補(bǔ)給包，再到“為你擦汗”的設(shè)計(jì)款運(yùn)動(dòng)毛巾，蒙?？梢哉f做足了全套。
騰訊體育：回憶殺引發(fā)用戶情感共鳴
#p#分頁標(biāo)題#e#從賽事前期宣傳開始，騰訊體育便極其重視強(qiáng)調(diào)參賽球星帶給球迷們的記憶，特地為中國(guó)明星隊(duì)的集結(jié)策劃了米盧召集令事件。通過米盧在《體壇周報(bào)》與微博上發(fā)布球員召集令，以及在比賽地虹口足球場(chǎng)地鐵站中張貼由舊報(bào)紙版面組成的“先踢為敬”大幅海報(bào)等，引發(fā)球迷關(guān)注。
前不久，還剛剛舉辦超級(jí)企鵝足球名人賽，不僅獲得幾近滿座的球場(chǎng)上座率和1500萬用戶實(shí)時(shí)觀看，關(guān)于賽事的精彩內(nèi)容更是獲得新浪體育微博發(fā)布，不得不說，這波世界杯前夕的營(yíng)銷，騰訊體育做的確實(shí)很勾情懷~
依靠這種“共情營(yíng)銷”的方式，騰訊體育成功激起了球迷們對(duì)于自身足球記憶的情感共鳴，值得打call!
百威啤酒：世界杯氣氛神器了解一下
作為俄羅斯世界杯官方指定啤酒贊助商，百威啤酒專門為主隊(duì)碰瓶助威設(shè)計(jì)了“加油瓶”系列定制版酒瓶，每款還有與主隊(duì)調(diào)性契合的超燃文案，真是隨手來一瓶，直播配起來，立馬俄羅斯FIFA現(xiàn)場(chǎng)的feel就來了~
很顯然，用帶國(guó)旗的啤酒瓶為主隊(duì)助威，就跟演唱會(huì)上舉明星的牌子一個(gè)道理，作為吸睛又有趣的世界杯搞氣氛神器，也極其容易起到引流效果。
一場(chǎng)世界杯牽動(dòng)的神經(jīng)涉及方方面面
品牌的范疇完全不影響其的立意
是不是體育品牌沒關(guān)系
切合品牌立意的好創(chuàng)意才是深入人心的決定點(diǎn)
這些賽事未啟就已借世界杯成功吸睛的品牌們“先踢為敬”
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哪一個(gè)刷爆了你的朋友圈
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