日前，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第10屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京舉行，以10年為跨度，審視高端家電消費(fèi)之變。同時(shí)，第10屆中國(guó)高端家電紅頂獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果在會(huì)上正式公布，共有24款產(chǎn)品榮獲紅頂獎(jiǎng)大獎(jiǎng)和設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，另有50款產(chǎn)品獲得紅頂獎(jiǎng)提名。
紅頂獎(jiǎng)自2009年誕生以來，一直是國(guó)內(nèi)家電領(lǐng)域的至高獎(jiǎng)項(xiàng)。它有著極為嚴(yán)苛的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，是我國(guó)目前唯一的專業(yè)高端家電評(píng)審獎(jiǎng)項(xiàng)，指標(biāo)包括技術(shù)先進(jìn)性、外觀設(shè)計(jì)、市場(chǎng)影響、節(jié)能環(huán)保、用戶體驗(yàn)等多方面。
2018年是紅頂獎(jiǎng)的第十個(gè)年頭，同時(shí)也是紅頂獎(jiǎng)與京東家電合作的第二年。京東家電作為本屆紅頂獎(jiǎng)的獨(dú)家渠道協(xié)辦單位，不僅為獲獎(jiǎng)產(chǎn)品提供了落地平臺(tái)，還與紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)共同打造“選高端好家電認(rèn)準(zhǔn)紅頂，買紅頂產(chǎn)品上京東家電”的價(jià)值鏈。
吳曉波曾在《激蕩十年》這本書里，借用北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院的周其仁教授的“水大魚大”來形容過去十年中國(guó)的經(jīng)濟(jì)，當(dāng)然也適合家電行業(yè)。過去十年，正是中國(guó)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的十年，也是中國(guó)家電消費(fèi)升級(jí)的十年。家電產(chǎn)品在銷量與產(chǎn)品品質(zhì)上都有了質(zhì)的飛躍。這從紅頂獎(jiǎng)發(fā)布的調(diào)查報(bào)告就可見一斑，十年前消費(fèi)者購(gòu)買高端家電的動(dòng)機(jī)是更新?lián)Q代，而現(xiàn)在有69%的消費(fèi)者是為了提升生活品質(zhì)。
“高端家電市場(chǎng)份額上升只是品質(zhì)生活消費(fèi)趨勢(shì)在家電領(lǐng)域的表現(xiàn)之一。”紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華先生表示，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)每年都會(huì)發(fā)布高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告，紅頂獎(jiǎng)不斷發(fā)展的十年也是高端家電市場(chǎng)不斷變化的10年。而變化的不止產(chǎn)品，還有消費(fèi)者的購(gòu)買渠道。根據(jù)十年間《調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)高端家電的比例從5.7%升至目前的28%，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買高端家電，僅次于家電連鎖賣場(chǎng)的選擇。
呂盛華坦言，一個(gè)有價(jià)值的獎(jiǎng)項(xiàng)，僅僅有公正嚴(yán)格的評(píng)審是不夠的，還需要廣泛的的傳播，有良好的社會(huì)影響力，真正影響到目標(biāo)消費(fèi)群體才有價(jià)值和生命力。除了聯(lián)合各大媒體和傳媒，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)還與京東聯(lián)手，推動(dòng)紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品的銷售，讓紅頂獎(jiǎng)落地，惠及消費(fèi)者。
京東是家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)占比超過六成的零售平臺(tái)，2018年9月推出的獨(dú)家個(gè)性化定制品“京品家電”推動(dòng)了線上渠道家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。此外，在上文提及的《調(diào)查》中28%選擇網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者中，有近半數(shù)(46%)選擇在京東平臺(tái)購(gòu)買。可以說，如今的京東是消費(fèi)者購(gòu)買高端家電產(chǎn)品的主流渠道之一。
現(xiàn)任京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城電子文娛事業(yè)群總裁閆小兵先生，曾在多個(gè)場(chǎng)合表示，京東家電高度認(rèn)可紅頂獎(jiǎng)的理念，即打造家電行業(yè)潮流標(biāo)桿、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、幫助消費(fèi)者構(gòu)建美好品質(zhì)生活、引導(dǎo)家電市場(chǎng)消費(fèi)有序升級(jí)，這也正是京東家電所倡導(dǎo)的理念。此外，閆小兵本人也曾多次擔(dān)任紅頂獎(jiǎng)評(píng)審專家。
這足以證明京東家電與紅頂獎(jiǎng)的價(jià)值理念相吻合，而理念的契合也讓兩者的合作如魚得水。在第九屆紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)與京東家電牽頭，聯(lián)合40余家家電品牌與機(jī)構(gòu)成立“高端家電推廣聯(lián)盟”，力求獲得更廣泛的消費(fèi)者認(rèn)知度和更精確的高端消費(fèi)引導(dǎo)度。京東家電為聯(lián)盟成員提供優(yōu)質(zhì)資源，搭建“紅頂高端專區(qū)”，全年度展示京東有售的紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)高端產(chǎn)品，并在推廣期間對(duì)紅頂獎(jiǎng)商品進(jìn)行“打標(biāo)”推薦，向消費(fèi)者重點(diǎn)展示，極大地推動(dòng)了以紅頂獎(jiǎng)商品為代表的高端家電的銷售，有效地推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。
據(jù)了解，今年消費(fèi)者還可以在京東平臺(tái)找到紅頂獎(jiǎng)專屬活動(dòng)頁(yè)面，內(nèi)含所有第十屆紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)以及提名產(chǎn)品(僅限京東有售)。而在去年合作的基礎(chǔ)上，今年京東雙12返場(chǎng)大促期間，京東家電給予了紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，在京東APP端精準(zhǔn)首焦、京東PC端精準(zhǔn)首焦、京東PC首頁(yè)類目浮層活動(dòng)位、京東APP館區(qū)首焦以及京東PC館區(qū)首焦等位置的露出。
除了這些，京東排行榜業(yè)務(wù)總經(jīng)理吳語婷女士，還提及了京東排行榜將更好的體現(xiàn)紅頂獎(jiǎng)價(jià)值。她表示，京東排行榜會(huì)對(duì)獲獎(jiǎng)及入圍產(chǎn)品在詳情頁(yè)面進(jìn)行打標(biāo)認(rèn)證，提高上榜商品及品牌的榮譽(yù)感，通過這樣一套完整的榜單營(yíng)銷工具，可以讓紅頂獎(jiǎng)能更好地觸達(dá)、滲透到消費(fèi)者。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#呂盛華在第十屆紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上坦言，“紅頂獎(jiǎng)只有一個(gè)核心理念——堅(jiān)持做品質(zhì)生活的推動(dòng)者。”而紅頂獎(jiǎng)與京東家電的結(jié)合，無疑是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，對(duì)于兩者的合作，呂盛華給予了肯定和高度評(píng)價(jià)。他表示，京東家電不僅是紅頂獎(jiǎng)的重要合作伙伴，也是家電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的重要推動(dòng)力量。與京東家電的合作，增加了紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品展示窗口，也讓更多消費(fèi)者方便選擇和買到紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品 ，同時(shí)增進(jìn)了紅頂獎(jiǎng)和消費(fèi)者更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)。
