“如果可以，我希望買到《地球最后的夜晚》跨年點(diǎn)的電影票，然后跟做自己喜歡的人一起去看，在電影院最后結(jié)束時(shí)刻相擁接吻到第二年。”在片方打出的“一吻跨年”的浪漫情境中，由畢贛執(zhí)導(dǎo)，湯唯、黃覺主演的《地球最后的夜晚》預(yù)售票房破億元，創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)文藝片預(yù)售票房新紀(jì)錄，躋身國(guó)內(nèi)影史預(yù)售前八，首映票房更是突破2億元。
而隨著電影上映，該片的口碑和票房都迎來(lái)了斷崖式的下跌。評(píng)論區(qū)不斷涌現(xiàn)“這部電影是我看過最爛的電影”“全程睡覺，毫無(wú)感覺”“2018史上最爛”，中途退場(chǎng)的觀眾不在少數(shù)。而即便大量的院線經(jīng)理排了零點(diǎn)前后的場(chǎng)次，電影結(jié)束時(shí)，大多數(shù)的觀眾也忙著懵圈或憤怒，以至于沒了“一吻跨年”的心情。2019年的第一天，電影排片便從前一天的34%直接跌到13%，1月2日跌至7%。
超高成本文藝片，投資方一開始沒指望賺錢
從票房走勢(shì)來(lái)看，影片的票房增長(zhǎng)幾近止步，但超過2億元的票房已經(jīng)創(chuàng)下文藝片在中國(guó)市場(chǎng)的票房紀(jì)錄。以目前國(guó)內(nèi)最被主流接受的文藝片導(dǎo)演賈樟柯為參照對(duì)象，賈樟柯的《江湖兒女》加入了商業(yè)元素，邀請(qǐng)了徐崢、廖凡等實(shí)力演員，上映兩個(gè)月獲得6900多萬(wàn)票房，而這已創(chuàng)下賈樟柯電影票房之最。另一部曾創(chuàng)造票房奇跡的國(guó)產(chǎn)文藝片是2017年張楊導(dǎo)演的《岡仁波齊》，票房破億元，但花了一個(gè)多月時(shí)間。
有人評(píng)價(jià)《地球最后的夜晚》高票房低口碑，這并不恰當(dāng)，即便在貓眼、淘票票上一星評(píng)分鋪天蓋地，但影片在行業(yè)內(nèi)所收獲的肯定并不會(huì)被口水所淹沒。
此前，該電影已被《電影手冊(cè)》列入2018年最期待片單，同時(shí)入圍了2018年戛納電影節(jié)“一種關(guān)注”單元，并在第55屆金馬獎(jiǎng)評(píng)選中獲得三項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。導(dǎo)演畢贛憑借2015年的《路邊野餐》在導(dǎo)演界一炮成名，因此第二部長(zhǎng)片吸引了資本的注入，成本以幾何倍數(shù)的形式不斷增長(zhǎng)，湯唯和黃覺的加入也提升了影片的關(guān)注度，畢贛這位還不滿30歲的導(dǎo)演正慢慢進(jìn)入工業(yè)電影的領(lǐng)域之中。
電影上映之前，制片人單佐龍?jiān)谑廂溣皹I(yè)微信公眾號(hào)發(fā)布的《“地球”的至暗時(shí)刻》一文披露了影片艱難的完成過程，其中畢贛因?yàn)閲?yán)苛的藝術(shù)要求和對(duì)電影工業(yè)的缺乏經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)致拍攝幾度無(wú)以為繼。而觀眾在影片開場(chǎng)前看到包括韓寒、黃曉明、張歆藝等明星出品方的信息，也是在這個(gè)“救場(chǎng)”過程中不斷追加的。
第一次用工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)做一部文藝片讓畢贛有些不知所措，超額的預(yù)算，超額的拍攝時(shí)間，因?yàn)楦鞣N原因斷斷續(xù)續(xù)的拍攝，所有的一切都是毫無(wú)電影工業(yè)經(jīng)驗(yàn)的畢贛無(wú)法想象的。影片的主要出品方華策影業(yè)董事長(zhǎng)傅斌星也十分體諒畢贛，“這部電影雖然是導(dǎo)演的第二部長(zhǎng)片，但是他其實(shí)對(duì)工業(yè)化電影整體的投資規(guī)模是沒有經(jīng)驗(yàn)的。他之前的幕后班底都是圍繞導(dǎo)演的，不會(huì)存在檔期等各方面問題，但是隨著這部片子整體上制作的升級(jí)，無(wú)論是臺(tái)前還是幕后的各個(gè)班底都是有時(shí)間表的，但他其實(shí)在工業(yè)電影上的預(yù)算和時(shí)間概念是非常模糊的。”
開拍之前，本著對(duì)投資方負(fù)責(zé)任的態(tài)度，畢贛報(bào)了一個(gè)非常低的預(yù)算：2500萬(wàn)元，并且把大部分的預(yù)算放在制作上。2500萬(wàn)的預(yù)算對(duì)于畢贛來(lái)說(shuō)依然是個(gè)天文數(shù)字，要知道他之前獲獎(jiǎng)的《路邊野餐》拍攝成本只有20萬(wàn)。但隨著拍攝開始，不可控因素慢慢浮現(xiàn)，不斷吞噬著畢贛原來(lái)雄心勃勃的內(nèi)心。開拍第一天就遇到了前所未有的困難，由于美術(shù)場(chǎng)景沒有達(dá)到畢贛的要求，于是團(tuán)隊(duì)選擇停機(jī)。然而畢贛沒有想到的是，此次的電影拍攝不同于之前，在工業(yè)電影的拍攝方式下，停機(jī)一天直接損失數(shù)十萬(wàn)。之后的制作預(yù)算開始滑向極不可知的方向，最后預(yù)算從2500萬(wàn)變成了5000萬(wàn)。這在藝術(shù)電影中是極為罕見的。
華策影業(yè)之前最具代表性的作品是《小時(shí)代》系列，也參與了侯孝賢《聶隱娘》的出品。對(duì)于一家上市公司來(lái)說(shuō)，需要商業(yè)保障公司的收益，也愿意在藝術(shù)上多多積累美名。2018年戛納電影節(jié)期間，華策影業(yè)董事長(zhǎng)傅斌星曾經(jīng)在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)談到，對(duì)這部電影是一種“價(jià)值投資，戰(zhàn)略投資”。當(dāng)時(shí)影片以“載入史冊(cè)的3D長(zhǎng)鏡頭”引發(fā)關(guān)注和討論，傅斌星則坦言作為出品方投資畢贛 “不是指望他賺錢”，而是“覺得這個(gè)片子的價(jià)值有希望被放大。我們要支持有創(chuàng)新性，會(huì)講故事的年輕導(dǎo)演。如果一家電影公司沒有藝術(shù)性的追求，沒有創(chuàng)作上的追求，只是沖著票房和掙錢，是沒有延展性和未來(lái)發(fā)展性的。”
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#加上后期宣發(fā)的成本，票房?jī)蓛|才能回本，所以這部影片事實(shí)上也不算真的賺了多少錢。但在之前，誰(shuí)也沒敢預(yù)期這樣高的票房。當(dāng)時(shí)傅斌星已經(jīng)提出自己擔(dān)憂，“它太特殊了，沒有先例可循。對(duì)于資方來(lái)講，我們的壓力在于怎么樣運(yùn)用我們的智慧和手段讓這個(gè)片子去捅破天花板。”
捅破文藝片票房天花板的宣發(fā)，是否捅了窟窿？
電影還沒上映，“天花板”就真的捅破了。和之前《岡仁波齊》《七十七天》《二十二》等依靠口碑傳播逆勢(shì)上漲的文藝片不同，《地球最后的夜晚》的大賣和電影本身沒什么關(guān)系。它“下沉式”的宣發(fā)策略，結(jié)合檔期選擇“一吻跨年”的營(yíng)銷，把這部電影推到了絕大多數(shù)原本絕不屬于畢贛電影的觀眾面前。
毫無(wú)疑問，畢贛晦澀的意識(shí)流對(duì)于觀眾是挑剔的。《路邊野餐》這樣一部獲得多個(gè)榮譽(yù)的好口碑電影，累計(jì)票房才647萬(wàn)，也存在爭(zhēng)議。而現(xiàn)在被這場(chǎng)離奇張揚(yáng)的營(yíng)銷吸引而來(lái)的觀眾或許在進(jìn)電影院之前壓根兒不知道畢贛是誰(shuí)，更不知道《路邊野餐》是何物。
同時(shí)，也有一位文藝青年觀眾對(duì)記者表示，“文青是很排外的，覺得這部電影為了賣票去抖音做的營(yíng)銷很low，反而拉低了本身對(duì)這部電影的好感度。”
錯(cuò)位的營(yíng)銷，讓錯(cuò)誤的觀眾看了錯(cuò)誤的電影，造成了現(xiàn)在尷尬的境地。“斷崖式下跌”“口碑翻車”后，有人罵電影，有人罵宣發(fā)。
“忍受寒風(fēng)，犧牲睡眠，趕集式的在跨年這個(gè)節(jié)點(diǎn)，觀賞一部對(duì)他們來(lái)說(shuō)莫名其妙的電影，花了錢，耗費(fèi)了精力，看了一部爛電影，還被人侮辱說(shuō)是審美低下。”“如果鏡頭長(zhǎng)短可以成為衡量一個(gè)導(dǎo)演能否載入史冊(cè)的標(biāo)準(zhǔn)，我們家門口的監(jiān)控錄像可以拿奧斯卡了。”
此次負(fù)責(zé)《地球最后的夜晚》宣發(fā)的公司曾宣傳過《心迷宮》《暴裂無(wú)聲》《老獸》《提著心吊著膽》《三塊廣告牌》等影片，在文藝片的院線宣傳上算得上深耕多年。除了“一吻跨年”的營(yíng)銷之外，影片在宣傳時(shí)也兼具了宣傳藝術(shù)屬性，并未刻意掩蓋。回想一下《吐槽大會(huì)》上，畢贛被群嘲“看不懂”“看得困”，宣傳上并沒有回避其作品的晦澀。
網(wǎng)傳《地球》宣發(fā)公司負(fù)責(zé)人的一幅朋友圈截圖也許能夠看出宣發(fā)方的無(wú)奈。
“地球”的營(yíng)銷事件也引發(fā)了行業(yè)的諸多思考，去年宣發(fā)了爆款電影《我不是藥神》的麥特文化還專門開會(huì)研究了這一案例。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#電影上映前，畢贛接受采訪時(shí)，記者曾問他，預(yù)售這么好，會(huì)不會(huì)擔(dān)心不是你的觀眾看到電影之后會(huì)有過激的反應(yīng)。畢贛說(shuō)自己也是來(lái)自四五線城市的小鎮(zhèn)青年，知道小鎮(zhèn)青年平時(shí)選擇電影的口味，“這部電影像外星人一樣降落在人類的生活中，我覺得特別有趣。”
