2018已經(jīng)過去，我們迎來了2019年。
在剛剛過去的2018年，中國電影市場再次創(chuàng)下歷史紀錄。國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年全國電影總票房為609.76億元，比去年的559.11億元增長9.06%，且首次突破600億大關，創(chuàng)下中國電影年度票房歷史新高。然而，與往年相比，2018年整體的增速有所放緩。
(圖片來源：21數(shù)據(jù)新聞實驗室)
值得注意的是，國產(chǎn)電影進一步受到消費者青睞。600多億的票房中，國產(chǎn)電影總票房為378.97億元，同比增長25.89%，市場占比達到62.15%，比去年提高了8.31個百分點，市場主體地位更加穩(wěn)固。
600億票房貢獻率一覽表
細分來看，全年票房過億元的影片共82部，其中國產(chǎn)電影44部，占比54%。票房超過5億元的國產(chǎn)影片有20部，超過10億元的有9部，超20億元的則有5部。此外，去年票房超過25億元的4部電影全部為國產(chǎn)片，分別是《紅海行動》、《唐人街探案2》、《我不是藥神》、《西虹市首富》。
(圖片來源：21數(shù)據(jù)新聞實驗室)
回想1994年我國首次以票房分賬形式引進海外影片，那一年票房突破2000萬元。而在2018年的最后一個周末，中國內(nèi)地電影票房突破600億。24年，中國內(nèi)地電影市場實現(xiàn)了從2000萬到600億的增長，漲幅達到了3000倍。600億傳遞的最大信號是中國觀眾對國產(chǎn)片的信心。
現(xiàn)實題材成為爆款
《我不是藥神》的爆紅，為現(xiàn)實主義題材電影樹立了新標桿。市場涌現(xiàn)出《無名之輩》、《一出好戲》等質(zhì)量不俗、獲得觀眾熱捧的現(xiàn)實題材電影。
接地氣的現(xiàn)實題材能傳遞強烈的時代脈搏和濃烈的生活氣息，成為2018年中國電影市場的爆款。
“超級英雄”之戰(zhàn)
好萊塢有漫威英雄，中國電影也少不了熱血男兒。近年來主旋律電影通過對歷史革命故事與現(xiàn)實生活的改編，在收獲票房成績的同時也守住積極向上的文化價值觀。
2017年國產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》的票房超越《速度與激情8》、《變形金剛5》與《加勒比海盜5》，穩(wěn)居冠軍寶座，成為我國第一部破50億的國產(chǎn)電影。今年《紅海行動》低開高走，成為2018年度票房冠軍。這些主旋律電影塑造了一個個有血有肉的中國英雄形象，再次點燃民族精神。
相比之下，國外的超級英雄們在中國電影市場的地位日趨滑落。《復仇者聯(lián)盟3》、《海王》、《毒液》等大片都沒能擠進中國票房前三名。
“小鎮(zhèn)青年”觀影比例提高
隨著近年來院線建設向三、四線城市擴張和電影票價的相對降低，“小鎮(zhèn)青年”成為電影消費的新晉力量，促進三四線城市票房占比逐年提高，電影市場向三、四線城市下沉。
2014-2018年不同城市人群觀影比例
與此相對的是，一二線城市的觀影人群比例則略有降低。
不過，在一二線城市陷入增速放緩的情況下，三四線城市的新增消費人群成為了支持我國電影票房持續(xù)增長的重要動力。
賀歲片“慘不忍睹”
與全年票房持續(xù)增長形成鮮明對比的是，今年的賀歲檔似乎未能重現(xiàn)以往的光芒。
無論是鬼吹燈的《云南蟲谷》，還是抖音超強營銷、“一吻跨年”做足了噱頭的《地球最后的夜晚》，亦或是葛優(yōu)的《斷片之險途奪寶》，乍一看，似乎都還不錯。但萬萬沒想到的是，這三部極具競爭力的影片，卻狀況連連，沒能帶來“開門紅”。
#p#分頁標題#e#《云南蟲谷》、《斷片之險途奪寶》“慘不忍睹”，豆瓣評分分別僅為3.5分、2.7分，完全不合格。《地球最后的夜晚》雖預售就過億，刷新了文藝片預售的新紀錄，但錯位營銷卻帶來極大爭議，讓觀眾落差很大，票房在上映短短一兩天內(nèi)大幅坍縮。
截至1月1日17時，元旦檔4天累計票房10.5億元，遠不及2018年元旦檔15億元的票房成績。三部最具競爭力的影片豆瓣平均評分僅4.3分。
今年元旦檔共上映8部影片，在具有競爭力的3部影片中，《云南蟲谷》《斷片之險圖奪寶》無論從口碑還是票房上，均已經(jīng)“陣亡”。
其中，作為一部根據(jù)天下霸唱“鬼吹燈”改編的電影，《云南蟲谷》是帶著巨大光環(huán)登場的，況且此前的《尋龍決》又曾斬獲16.78億票房，觀眾對于《云南蟲谷》的期待自然很高。
然而，期望越大失望越大。《云南蟲谷》上映4天累計票房僅1.25億元，最終預測票房僅1.63億元。
與《云南蟲谷》相比，由葛優(yōu)領銜主演的《斷片之險圖奪寶》表現(xiàn)更是讓人大失所望，2.7分的評分、不足5000萬元的票房，讓發(fā)行方倍感尷尬。
而《地球最后的夜晚》的表現(xiàn)則更具戲劇性。借助今年火爆的抖音短視頻，在“一吻跨年”的營銷噱頭下，該片在上映前就達到了預售票房過億的成績。上映后首日票房則高達2.59億元。
然而，雖然宣發(fā)帶來了“一鳴驚人”的效果，但當觀眾的高期望與現(xiàn)實不符時，報復性差評就隨之而來。僅僅不到1天，《地球最后的夜晚》的排片占比從上映當天的34.1%下降到第二天的14.5%，口碑、票房更是斷崖式下跌。截止1日，該片貓眼評分僅3.4分，累計票房2.7億元，預測票房僅2.91億元。不少觀眾在觀影時直接睡著，讓該片被吐槽為從“一吻跨年”變成“一睡跨年”。
600億狂歡下的思考
2018年更像是影視產(chǎn)業(yè)打假的一年，崔永元的舉報就像是一顆石子投入湖中，炸起陣陣漣漪。諸多問題一下子暴露在公眾視野中，伴隨而來的是影視產(chǎn)業(yè)的大洗牌。
在電影票房沖破600億大關并創(chuàng)下歷史新高的同時，諸如“偷票房”之類的電影行業(yè)亂象引發(fā)我們的思考。
去年，影片《后來的我們》以45%的排片領跑五一檔，上映7小時，票房突破2億，最后以總票房13.61億的成績擠進2018年度華語電影票房前七名。
但是最為大家津津樂道不是它的票房成績，而是由此引發(fā)的票房造假輿論高潮。
其高預售后存在大規(guī)模退票，該片的改簽率是2018年春節(jié)檔的2倍多。
《后來的我們》“偷票房”流程
票房被操縱，究其根源是電影行業(yè)現(xiàn)行分賬制度下垂直壟斷的結(jié)果。由于不同影片給予影院的分成比例不同，小片給影院的分成往往高于大片，導致影院暗中對大片進行“偷票房”，導致最終票房數(shù)據(jù)出現(xiàn)失真以及影片制作發(fā)行方利益受損等后果。
不過，隨著影視行業(yè)打假力度的不斷加大，華語電影正在不斷地提高作品質(zhì)量，堅守自己的生命線。未來，華語電影市場將會越來越走向成熟和理性。
