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2018年電影票房創(chuàng)新高 賀歲片卻被罵慘 湯唯、抖音也拯救不了

發(fā)布于:2019-01-04 12:00來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  2018已經(jīng)過去,我們迎來了2019年。

  在剛剛過去的2018年,中國電影市場再次創(chuàng)下歷史紀錄。國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,去年全國電影總票房為609.76億元,比去年的559.11億元增長9.06%,且首次突破600億大關,創(chuàng)下中國電影年度票房歷史新高。然而,與往年相比,2018年整體的增速有所放緩。

(圖片來源:21數(shù)據(jù)新聞實驗室)

  值得注意的是,國產(chǎn)電影進一步受到消費者青睞。600多億的票房中,國產(chǎn)電影總票房為378.97億元,同比增長25.89%,市場占比達到62.15%,比去年提高了8.31個百分點,市場主體地位更加穩(wěn)固。

600億票房貢獻率一覽表

  細分來看,全年票房過億元的影片共82部,其中國產(chǎn)電影44部,占比54%。票房超過5億元的國產(chǎn)影片有20部,超過10億元的有9部,超20億元的則有5部。此外,去年票房超過25億元的4部電影全部為國產(chǎn)片,分別是《紅海行動》、《唐人街探案2》、《我不是藥神》、《西虹市首富》。

(圖片來源:21數(shù)據(jù)新聞實驗室)

  回想1994年我國首次以票房分賬形式引進海外影片,那一年票房突破2000萬元。而在2018年的最后一個周末,中國內(nèi)地電影票房突破600億。24年,中國內(nèi)地電影市場實現(xiàn)了從2000萬到600億的增長,漲幅達到了3000倍。600億傳遞的最大信號是中國觀眾對國產(chǎn)片的信心。

  現(xiàn)實題材成為爆款

  《我不是藥神》的爆紅,為現(xiàn)實主義題材電影樹立了新標桿。市場涌現(xiàn)出《無名之輩》、《一出好戲》等質(zhì)量不俗、獲得觀眾熱捧的現(xiàn)實題材電影。

  接地氣的現(xiàn)實題材能傳遞強烈的時代脈搏和濃烈的生活氣息,成為2018年中國電影市場的爆款。

  “超級英雄”之戰(zhàn)

  好萊塢有漫威英雄,中國電影也少不了熱血男兒。近年來主旋律電影通過對歷史革命故事與現(xiàn)實生活的改編,在收獲票房成績的同時也守住積極向上的文化價值觀。

  2017年國產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》的票房超越《速度與激情8》、《變形金剛5》與《加勒比海盜5》,穩(wěn)居冠軍寶座,成為我國第一部破50億的國產(chǎn)電影。今年《紅海行動》低開高走,成為2018年度票房冠軍。這些主旋律電影塑造了一個個有血有肉的中國英雄形象,再次點燃民族精神。

  相比之下,國外的超級英雄們在中國電影市場的地位日趨滑落。《復仇者聯(lián)盟3》、《海王》、《毒液》等大片都沒能擠進中國票房前三名。

  “小鎮(zhèn)青年”觀影比例提高

  隨著近年來院線建設向三、四線城市擴張和電影票價的相對降低,“小鎮(zhèn)青年”成為電影消費的新晉力量,促進三四線城市票房占比逐年提高,電影市場向三、四線城市下沉。

2014-2018年不同城市人群觀影比例

  與此相對的是,一二線城市的觀影人群比例則略有降低。

  不過,在一二線城市陷入增速放緩的情況下,三四線城市的新增消費人群成為了支持我國電影票房持續(xù)增長的重要動力。

  賀歲片“慘不忍睹”

  與全年票房持續(xù)增長形成鮮明對比的是,今年的賀歲檔似乎未能重現(xiàn)以往的光芒。

  無論是鬼吹燈的《云南蟲谷》,還是抖音超強營銷、“一吻跨年”做足了噱頭的《地球最后的夜晚》,亦或是葛優(yōu)的《斷片之險途奪寶》,乍一看,似乎都還不錯。但萬萬沒想到的是,這三部極具競爭力的影片,卻狀況連連,沒能帶來“開門紅”。

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  《云南蟲谷》、《斷片之險途奪寶》“慘不忍睹”,豆瓣評分分別僅為3.5分、2.7分,完全不合格。《地球最后的夜晚》雖預售就過億,刷新了文藝片預售的新紀錄,但錯位營銷卻帶來極大爭議,讓觀眾落差很大,票房在上映短短一兩天內(nèi)大幅坍縮。

  截至1月1日17時,元旦檔4天累計票房10.5億元,遠不及2018年元旦檔15億元的票房成績。三部最具競爭力的影片豆瓣平均評分僅4.3分。

  今年元旦檔共上映8部影片,在具有競爭力的3部影片中,《云南蟲谷》《斷片之險圖奪寶》無論從口碑還是票房上,均已經(jīng)“陣亡”。

  其中,作為一部根據(jù)天下霸唱“鬼吹燈”改編的電影,《云南蟲谷》是帶著巨大光環(huán)登場的,況且此前的《尋龍決》又曾斬獲16.78億票房,觀眾對于《云南蟲谷》的期待自然很高。

  然而,期望越大失望越大。《云南蟲谷》上映4天累計票房僅1.25億元,最終預測票房僅1.63億元。

  與《云南蟲谷》相比,由葛優(yōu)領銜主演的《斷片之險圖奪寶》表現(xiàn)更是讓人大失所望,2.7分的評分、不足5000萬元的票房,讓發(fā)行方倍感尷尬。

  而《地球最后的夜晚》的表現(xiàn)則更具戲劇性。借助今年火爆的抖音短視頻,在“一吻跨年”的營銷噱頭下,該片在上映前就達到了預售票房過億的成績。上映后首日票房則高達2.59億元。

  然而,雖然宣發(fā)帶來了“一鳴驚人”的效果,但當觀眾的高期望與現(xiàn)實不符時,報復性差評就隨之而來。僅僅不到1天,《地球最后的夜晚》的排片占比從上映當天的34.1%下降到第二天的14.5%,口碑、票房更是斷崖式下跌。截止1日,該片貓眼評分僅3.4分,累計票房2.7億元,預測票房僅2.91億元。不少觀眾在觀影時直接睡著,讓該片被吐槽為從“一吻跨年”變成“一睡跨年”。

  600億狂歡下的思考

  2018年更像是影視產(chǎn)業(yè)打假的一年,崔永元的舉報就像是一顆石子投入湖中,炸起陣陣漣漪。諸多問題一下子暴露在公眾視野中,伴隨而來的是影視產(chǎn)業(yè)的大洗牌。

  在電影票房沖破600億大關并創(chuàng)下歷史新高的同時,諸如“偷票房”之類的電影行業(yè)亂象引發(fā)我們的思考。

  去年,影片《后來的我們》以45%的排片領跑五一檔,上映7小時,票房突破2億,最后以總票房13.61億的成績擠進2018年度華語電影票房前七名。

  但是最為大家津津樂道不是它的票房成績,而是由此引發(fā)的票房造假輿論高潮。

  其高預售后存在大規(guī)模退票,該片的改簽率是2018年春節(jié)檔的2倍多。

《后來的我們》“偷票房”流程

  票房被操縱,究其根源是電影行業(yè)現(xiàn)行分賬制度下垂直壟斷的結(jié)果。由于不同影片給予影院的分成比例不同,小片給影院的分成往往高于大片,導致影院暗中對大片進行“偷票房”,導致最終票房數(shù)據(jù)出現(xiàn)失真以及影片制作發(fā)行方利益受損等后果。

  不過,隨著影視行業(yè)打假力度的不斷加大,華語電影正在不斷地提高作品質(zhì)量,堅守自己的生命線。未來,華語電影市場將會越來越走向成熟和理性。

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