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摘要：不僅高效促進了新客戶的銷售轉化、也促進了老客戶的復購率。營銷新模式：以爆款為核心作為智慧營銷的新模式，芝華仕已然在新年引爆了一波企業營銷新模式，經過十一和雙十一兩次大促，芝華仕已經成為各大商場以及消費者喜愛的網紅。本次元旦大促，……
2019年的第一個實體經濟銷售奇跡，在元旦誕生了。
在剛剛過去的元旦大促中，與紅星美凱龍IMP全球家居智慧營銷平臺的通力合作，芝華仕完成了元旦巨大營收。
在這個家居行業傳統的淡季交出一份旺季的銷售成績，這一數字成為了2019年芝華仕實體商業將繼續向上的最佳佐證。
芝華仕，作為全球家居行業的引領企業，每一年都在不斷刷新自己的紀錄。
品牌實力、優惠的價格、高品質的產品、服務理念、情感體驗+產品體驗、一元享六大特權便是這一系列超級數字背后的“核武器”。
社交營銷：以引流為核心
未來的大促節點，芝華仕將繼續以微信小程序為線上主戰場，實現全場景全渠道精準引流，將全域流量和數據進行高效轉化，通過產品優勢以及社交裂變優勢，以千人千面的個性化內容營銷模式，為消費者提供家裝全周期的個性化服務，再次將家居行業的營銷效率提升一個新的臺階。
與家居流通巨頭通力合作實現全場景全渠道精準引流，高效轉化流量，“團達人”（導購、設計師、經銷商等）將社交裂變能量發揮到極致，本次大促期間，讓家居品牌體驗到了極具效率與規模的流量獲取、流量裂變的方式。
此次活動將主陣地放在了微信小程序上，芝華仕利用IMP發揮出了騰訊系工具聯動運營的強大效應。
借助小程序獨有的包容開放特性，芝華仕實現了微信小程序與全國所有商場的全域連接，不僅開發出一整套精準鎖客系列工具，還可以實時掌握尖貨動態、用戶行為。通過小程序與優惠券、特權預約等內容完美融合，用戶只需要點擊進入小程序，即可完成在線選尖貨、領券參團下定，還能實現社交圈內的即時分享，享受一站式流暢購物體驗。
本次元旦大促期間，內容營銷的首要陣地——芝華仕官方服務號與訂閱號產出的優質內容，以上萬的閱讀量為團尖貨線上引流2.5萬人，大大超出常規廣告投放引流效果，以幾乎零成本實現行業矚目的高轉化率。
精準營銷:以數據為核心
繼去年與分眾、天貓達成戰略合作之后，今年又相繼與國內兩大家居流通巨頭紅星美凱龍、居然之家達成合作，精準的大數據營銷成為芝華仕個性化精準廣告投放的又一依靠。
通過數據分析，將精準的個性化內容與消費者的個性化需求，與消費個性化場景，內容偏好進行精準匹配。
本次大促，芝華仕與紅星精準引流廣告投放得記一功，通過家居行業垂直領域標簽體系，實現了全渠道媒體效果類精準投放。與此同時，芝華仕也聯合重點城市經銷商對消費者實行智慧短信精準投放，通過對過去一個月內到店消費者再次觸達。
在芝華仕火力全開下，本次大促，芝華仕的新客戶的轉化率和老客戶的喚醒率再次取得了優異的成績。不僅高效促進了新客戶的銷售轉化、也促進了老客戶的復購率。
營銷新模式：以爆款為核心
作為智慧營銷的新模式，芝華仕已然在新年引爆了一波企業營銷新模式，經過十一和雙十一兩次大促，芝華仕已經成為各大商場以及消費者喜愛的網紅。本次元旦大促，芝華仕將繼續推出爆款產品，包括連續入選天貓官方爆款清單的功能單椅、以及芝華仕一直熱賣的真皮沙發和布藝沙發。
爆款營銷的價值，不僅僅在于讓利消費者以低價買到尖貨。更重要的是，讓品牌找到了一個獲取流量的突破口。本次大促期間，讓家居品牌體驗到了最具效率與規模的流量獲取、流量裂變的方式。
此次與紅星美凱龍達成戰略合作便是芝華仕爆款營銷的第一步，爆款營銷有多成功，紅星美凱龍最有發言權。芝華仕在元旦大促中推出了“699元頭等艙沙發單椅”爆款和“4599元頭等艙3座位+1沙發組合”參與紅星“團尖貨”，很快便被被搶購一空。為紅星美凱龍小程序引流20萬+的頂級流量。
元旦大促期間，爆款沙發預訂訂單突破1.4萬單，芝華仕總銷售額同比暴增23%。更令品牌驚喜的是，大幅的業績提升并不是靠砸錢買流量，而是通過爆款營銷、精準分析、有效觸達、高品質內容帶來的高轉化率。真正實現用更少的人、更少的錢，更專業的方法打通線上線下，最終實現提升品牌的營銷效率與效益。
此次合作也標志著芝華仕找到了又一營銷突破的機會，在獲得行業頭部品牌的認可后，芝華仕新營銷模式能夠迅速實現品牌業績增長。也標志著芝華仕線上線下一體化，通過大數據營銷為門店精準引流并且可以規模化“制造流量”的趨勢已經形成。
正如敏華控股大中華區總經理羅庭樹在紅星IMP戰略合作發布會上所說，之所以選擇與紅星達成合作，主要是基于商業生命共同體的“共享”理念，實現產業鏈的互補。
芝華仕利用大數據營銷實現高質量、高轉化率的內容生產平臺，幫助自身實現流量的轉化，滿足消費者需求，加快推進敏華在空白地區的開拓，實現"千店計劃"的目標，早日突破大中華區銷售百億的目標。
