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洋河股份品牌戰(zhàn)略強調(diào)文化內(nèi)涵

發(fā)布于:2019-01-04 22:17來源:顏如 作者:顏如 點擊:

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  洋河股份近日接受機構調(diào)研時表示,通過多年發(fā)展,公司在品牌、產(chǎn)品、技術、管理、營銷網(wǎng)絡、團隊建設、產(chǎn)能等方面累積了一定優(yōu)勢,有信心面對未來的市場競爭和環(huán)境變化。洋河股份相關負責人告訴中國證券報記者,受益于高端、次高端市場提前布局,以及經(jīng)典文化IP的重點打造,洋河有望在白酒行業(yè)的深度調(diào)整之后迎來新一輪增長期。

  發(fā)力高端市場

  隨著白酒行業(yè)進入深度調(diào)整,大眾消費成為行業(yè)增長主要驅(qū)動力。在這一行業(yè)變革中,洋河股份敏銳抓住消費升級帶來的發(fā)展機遇,在高端、次高端領域提前布局,并進入了收獲期。

  數(shù)據(jù)顯示,2017年,高端、次高端白酒國內(nèi)市場營收規(guī)模超過1200億元,占整個白酒行業(yè)營收的21%。業(yè)內(nèi)普遍認為,高端白酒成為酒企快速發(fā)展主要驅(qū)動力。

  南京市一位酒行老板告訴中國證券報記者,臨近春節(jié),夢之藍和茅臺等品牌產(chǎn)品成為高端市場的“硬通貨”。近年來,夢之藍增長勢頭強勁。其中,超高端的夢之藍·手工班在收藏市場影響力與日俱增,夯實了洋河高端市場的品牌地位。

  競爭更為激烈的次高端領域,洋河等幾大主流次高端品牌通過持續(xù)區(qū)域擴張搶占市場,并在產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、品牌塑造等領域角逐,力圖實現(xiàn)市場全國化。

  西南證券指出,在市場競爭加劇的背景下,洋河股份依托“夢系列”大力發(fā)展次高端產(chǎn)品,憑借其強大的渠道擴張能力和品牌影響力,提升省內(nèi)外市場份額。預計未來三年“夢系列”產(chǎn)品復合增速約為35%。

  打造經(jīng)典文化IP

  “一線白酒高景氣階段已過去,但仍會保持平穩(wěn)增長;次高端及區(qū)域龍頭仍有擴容空間。”白酒行業(yè)觀察員李志認為,在這種背景下,各大酒企可能需要“另辟蹊徑”。

  上述洋河股份負責人向中國證券報記者表示,2018年12月9日,夢之藍攜手的《國家寶藏》第二季迎來首播。“透過‘讓國寶活起來’這一經(jīng)典文化內(nèi)涵,洋河有望通過情懷IP的打造活化產(chǎn)品形象。”李志認為。

  除了攜手《國家寶藏》,近年來,經(jīng)過《夢之藍·經(jīng)典詠流傳》、《一封家書》等文化洗禮,洋河股份以夢之藍為先導的品牌序列已被打造成文化品牌的戰(zhàn)略高地。

  國際化方面,洋河股份同樣強調(diào)文化內(nèi)涵,面朝“頭部品牌”。戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance發(fā)布的2018年全球最具品牌價值50強榜單中,中國白酒品牌茅臺、五糧液和洋河包攬前三名,且洋河已是連續(xù)三年蟬聯(lián)該榜單前十。這體現(xiàn)了洋河在國際白酒市場上較高的認可度與影響力。

  華泰證券認為,洋河股份發(fā)力營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新,有序推進明星工程、夢之藍夢想?yún)R等各項工作,積極創(chuàng)新品牌傳播方式,推動了夢之藍等高端品牌形象升級,公司品牌勢能進一步集聚。

  李志表示,注重自身品牌厚重感的白酒企業(yè)如何順應數(shù)字化商業(yè)時代消費群體和消費文化的轉型,如何從產(chǎn)品到互動、傳播等全方位與互聯(lián)網(wǎng)深度結合,是白酒行業(yè)亟待解決的課題。洋河從一些經(jīng)典IP中挖掘文化內(nèi)涵,可能正是解決之道。

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