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看999感冒靈如何溫暖了上海人的2019年

發布于:2019-01-09 17:44來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  2018年悄悄過去。

  回望這一年,在上海這個大城市,每一個人都為生活而奮斗著。

  有多少人是收獲滿滿,又有多少人是傷痕累累;有多少人不是逞強就是要強,又或者不得不堅強。2018這一年列車已經到站,新的2019年從“心”出發!定下一個新的目標,并朝之不斷進發。讓未來變得更加可期。新一年999感冒靈溫暖“列車”現已出發。

  一直致力于為社會帶去滿滿正能量的999感冒靈,延續著“暖暖的 很貼心”的理念,這一次“空降”魔都上海,展開了一場關愛上海奮斗人群的活動。給予這座大城市一次特別關懷,增添了一絲溫暖。

  1、上海站主題活動:“儂好2019,下一站未來可期” 

  伴隨著過年的鐘聲即將敲響,很多人的心里褪去了社會的角色扮演,漸漸回歸到一種自然放松的狀態。每個人都會回顧過去一年,對自己有個小總結以及期盼。

  基于對在大城市人們生活狀態的洞察,999感冒靈針對新舊年交替之際,通過對用戶心理狀態的捕捉,從而提出本次上海站的社會化營銷口號:儂好2019,下一站,未來可期。 

  999感冒靈沒有追求強烈的情緒表達,而是向社會大眾發聲,如朋友般在第三人稱角度上,鼓勵消費者其表達自我對未來的暢想。

  999感冒靈瞄準上海CBD地區,選擇陸家嘴路豐和路站、東方路張楊路站、東方路乳山路站的三塊公交牌,并將其創意改裝成【許愿投屏公交亭】。用兩塊Led屏拼接打造成車窗既視感,讓人經過的時候看到流動的上海街景。

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(創意改裝后的公交亭靜態圖)

  同時,這個公交站亭還引入人像感應的黑科技——來往的路人只要經過這個公交亭,公交亭的畫面就會自動“定格畫面”。消費者只要一停下,就會馬上被抓住眼球。

  但最有意思的地方在于,消費者只要掃描公交站上的活動二維碼,拍上愿望宣告照、輸入2019年小目標之后,神奇的事情就發生了! 

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  你的照片和愿望馬上會出現在這個許愿公交亭上。原本普通無奇的公交亭搖身一變,成為趣味許愿打卡網紅點。

  通過創新的許愿形式,999感冒靈再次向社會傳遞了溫暖向上的正能量。用觸摸得到的許愿形式,鼓勵更多的年輕人從小目標規劃,讓每個人在2018留下的所有遺憾,都能成為過去,在2019年重新出發,努力實現自己的愿望。

  2、線上線下整合造勢,用實際行動為社會帶來溫暖。 

  為進一步擴大【許愿活動】聲量,999感冒靈并沒有對本次活動進行地域局限,而是在線上官方雙微平臺設立了許愿活動,讓全國網友都能參與其中。

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“錦鯉抽獎“的互動獎勵設計,受到網友熱烈歡迎)

  同時聯合一眾知名的微博大V持續造勢話題,圍繞話題#儂好2019,下一站未來可期#,在微博以多內容、多形式的操作發起話題討論和互動,盡可能的向上海人民傳遞品牌的暖心溫度,加深對品牌記憶和提升999感冒靈品牌美譽度和知名度。

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  三、獲得用戶的認可,才能獲得市場的認可 

  此次999感冒靈上海站的社會化營銷,基于地域性特點,在跨年的節點選擇有差異化的品牌訴求,滿足用戶的心理處境,低門檻高共鳴的創意活動,俘獲了大量在上海生活的人芳心,有效提升了品牌認知度。 

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  而999感冒靈作為藥業領袖品牌,每年不僅為廣大消費者提供接近3億杯溫暖,并且多年來一直堅持向社會傳達正能量和社會責任感的公益品牌。而此次在新年即將來臨之際,999感冒靈通過“儂好2019”活動與上海群眾搭建了一座溝通的橋梁,為這一個寒冷的冬天增加一絲溫暖。

  這一年,我們喜悅過、喪氣過、振奮過、也迷茫過。而999感冒靈的暖心活動,貼心的為每位消費者,提供一個感情上宣泄的出口。通過這次活動,讓人們可以對未來充滿期待,擁有著實現目標的勇氣與力量。

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