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摘要：讓新會員即刻便享受到世界之花提供的優質服務。縱使互聯網對線下實體零售的沖擊愈發猛烈，世界之花對此也毫無懼色，反而借助自身優勢，打了一場漂亮的營銷勝仗，為實體行業的節慶營銷樹立了標桿。新的一年已經到來，相信世界之花會以此為新的起點，……
身處互聯網洪流之中，電商營銷打得火熱，雙十一、黑五、雙十二等成為電商品牌的標志性節日，每逢此時則全民參與，影響程度之深有目共睹。那么，在新零售時代的當今，線下實體該如何進行有效營銷呢？世界之花周年慶活動為這個問題提供了準確而精彩的答案。
時機良好
為期一個月的世界之花周年慶時段中，包含了周年生日、外國圣誕節、傳統元旦節三大節日。臨近年末，人們消費本就積極，外加三大節慶的三把火，消費欲望自然更為迫切。在時機上，世界之花擁有著無可比擬的優勢。
互動性強
線下較線上最明顯的不同，是營銷互動形式的多樣化和靈活性，調動消費者多感官刺激，讓營銷變得有趣而難忘，從而促使消費者進行自發傳播，間接刺激消費。
周年慶活動中，世界之花安排了多種類型的環節：嘻嘻福、非洲鼓、氣模小丑巡游表演，大牌生日會亮相巨型蛋糕，與喜馬拉雅跨界打造可以聽的圣誕樹……活動設置融合視覺、味覺、聽覺等的調動，與消費者進行全方位互動，不僅使其參與其中，還可讓消費者留下獨有記憶。
同時，拍照記錄的習慣讓消費者形成自主傳播，于世界之花來說，省時省力的情況下，便可達到多渠道多范圍傳播的效果。
覆蓋人群廣
年輕人群一直是線上消費的主力軍，因此電商營銷的策略制定都在以吸引服務年輕人群為基礎，而線下實體營銷覆蓋人群面要廣闊得多，男女老少全面概括。世界之花準備的兒童劇和游戲項目便詮釋了這一點。
游戲的存在貫穿人的一生，無論哪個年齡階段，都有其對應的游戲愛好。花花園游會和真人推幣機吸引了全年齡段的人參與，八大游戲動靜結合，滿足了參與者的不同需求。購物之余，活躍身心，玩其所好，樂在其中。
兒童劇看似只針對兒童，實則吸引了全家到場。隨著國家二胎政策開放，兒童消費“一拖N”經濟模式逐步成為商場主力業態之一，通過兒童劇、標本展、少兒比賽表演等活動形式，成功把客流引進商場，拉長顧客在商場的停留時間，刺激家庭式消費，從而達到營銷目的。
保持存量，提高增量
不管是線上還是線下，對于用戶，營銷活動的目的之一都是保持存量的情況下，提高增量，同時持續性增強用戶粘性。
留住老顧客，找到新顧客，將新顧客變成老顧客。遵循這個道理，周年慶會員版塊體現了世界之花的人性化服務。會員在活動期間享受到了極為豐富的福利：1元秒殺、積分換禮、50元店慶禮金、吃玩唱購均有折扣，還可提前購買50團100團購券、體驗八大游戲項目……
當然，對新注冊會員也十分友好，免費辦卡、開卡送禮、購物享雙倍積分等多重福利，讓新會員即刻便享受到世界之花提供的優質服務。
縱使互聯網對線下實體零售的沖擊愈發猛烈，世界之花對此也毫無懼色，反而借助自身優勢，打了一場漂亮的營銷勝仗，為實體行業的節慶營銷樹立了標桿。新的一年已經到來，相信世界之花會以此為新的起點，持續發展，穩固前行，為我們帶來更多驚喜。
