?今日頭條舉辦精準互聯營銷峰會，助力網服品牌主營銷新挑戰
推薦 2017-12-26 21:03:18
12月26日，2017今日頭條精準互聯營銷峰會在北京成功舉辦。此次峰會上，為解決網服行業的精準營銷需求，今日頭條結合明年的產品戰略布局，發布了為網服行業定制的“Spark Plan閃量計劃”，其中包含了“點燃短視頻營銷”、“點燃亮點入口”、“點燃行業影響力”、“點燃品效兩級”等多個維度，受到了在場16個細分領域上百家客戶的高度關注。
行圓汽車公司戰略市場中心總經理胡絲羽、易觀副總裁婁洋、58集團高級副總裁何明科、今日頭條營銷中心總經理陳都燁、今日頭條華北營銷中心策略總監王丁虓、今日頭條網服銷售群總監吳霞等出席了本次活動，并做了精彩分享。
在今日頭條看來，“網服行業”即以互聯網為載體，通過對數據的有效對接，構建包含服務、現金流和信息流的完整生態圈，涉及了汽車、出行、交友、旅游、教育、生活服務、O2O等16個細分領域。
在移動互聯網用戶日均手機使用時長不斷減少、應用打開款數開始下降的大背景下，今日頭條卻逆勢增長，和BAT占據了中國網民移動互聯網77%的使用時長（數據來源：2017互聯網女皇報告）。
據今日頭條營銷中心總經理陳都燁介紹，經過5年的發展，2017年今日頭條已經從一個爆款APP成長為一個超級內容平臺，集合了今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻、悟空問答、圖蟲等多個爆款APP。截止目前，今日頭條旗下產品日活用戶累計已破2億，平均每位用戶每天會啟動今日頭條9次，日均使用時長超過76分鐘。
今日頭條的發展速度與規模，與其背后的算法+大數據模式息息相關。據陳都燁介紹，算法不僅能將今日頭條的用戶與內容信息精準連接，還能將平臺上的商業信息與需求用戶高效連接。
“今日頭條以用戶為核心，將數據作為驅動力，對流量和內容進行精細化管理，同時也為品牌主提供更為有效的營銷捷徑，實現讓廣告成為有用的信息的共同愿景。” 陳都燁說道。
今日頭條營銷中心總經理 陳都燁
當大數據和推薦引擎正在重構移動時代流量時，中國互聯網廣告市場也在被重構。
易觀的數據顯示，從2015年到2019年，信息流廣告市場規模均已每年超過50%的增長率持續增長，到2019年信息流廣告預計將超過1500億元的市場規模。
婁洋表示，“中國網絡廣告市場正在加速向移動端轉型，移動端已成為廣告市場增長的主力。其中廣告主對于效果廣告的需求會促使信息流廣告市場的爆發”。
易觀副總裁 婁洋
那么在移動互聯網的發展趨勢下，互聯網公司該如何迎接營銷新挑戰呢？胡絲羽以行圓汽車的實踐為例，分享了汽車行業在移動互聯網時代新營銷模式。
“如今移動互聯網具有碎片化、場景化、一體化的時代特征，行圓作為汽車公司找到了開啟信息傳播的新機制”，胡絲羽說道，“從全物料的生產、全場景的覆蓋和人群的探尋實現全網分發，并且在今日頭條的助力下，精耕流量經營與內容經營，從而達到品效合一。”
據了解行圓汽車通過今日頭條的智能投放工具，大幅提高了轉換率、降低了成本，同時流量也得到了保證。
行圓汽車公司戰略市場中心總經理 胡絲羽
互聯網的商機及服務主戰場只限于北上廣等一二線城市？何明科并不這么認為。“自2014年至今，盡管城鎮互聯網普及率仍高于農村，但農村互聯網普及率提升了多達20.3%，領先城鎮”，他解釋道，“和三至五線用戶滲透率達到54.2%的今日頭條一樣，目前58集團也致力于解決農村互聯網需求、構建多元產品場景。期待在2018年58集團能夠攜手今日頭條為用戶提供一站式本地生活服務。”
58集團高級副總裁 何明科
企業代表們分享了2017年的實踐所得及對未來的計劃后，王丁虓介紹了2017年今日頭條網服行業的發展，并發布了2018年為網服行業全新定制的“Spark Plan閃量計劃”。
#p#分頁標題#e#據悉，目前與今日頭條建立合作的網服客戶已經覆蓋了16個細分領域，流量合作也已形成規模，同時，在今日頭條上內容生產用戶和閱讀用戶對網服行業的相關資訊都非常關注，僅2017年，網服行業的文章總篇數高達6846萬之多，總評贊數達33億。
“2018年，為了在流量經營上做得更好，今日頭條為網服推出了Spark Plan（閃量計劃）”。據王丁虓透露，閃量計劃包含了“點燃短視頻營銷”、“點燃亮點入口”、“點燃行業影響力”、“點燃品效兩級”等多個維度。今日頭條將通過技術驅動打通數據，并配備更專業的服務團隊，為網服客戶提供更極致的優化體驗。
今日頭條華北營銷中心策略總監 王丁虓
最后，陳都燁、吳霞分別為20家今日頭條合作伙伴進行了頒獎。其中，百盈足球、行圓汽車、愛奇藝、人人車和聚美優品獲得了“年度最具創新力獎”；快看漫畫、首汽約車、中釀和京東金融獲得了“年度最具潛力獎”；78招商平臺、58集團、易車、宜人貸和美團獲得了“年度最具合作力獎”；ofo、人人貸、融360、嘀嘀、易鑫金融和獵豹清理大師獲得了“年度最具影響力獎”。
5年的時間，今日頭條已經從初創時的個性化資訊APP，發展成為中文領域超級智能內容平臺。與此同時，今日頭條也在垂直領域持續發力。無論“金品質?今日頭條乳業數據發布會”、“T-Talk——今日頭條旅游行業數據分享會”，還是剛剛落幕的“eduTECH 2017今日頭條教育行業未來峰會”、“2017今日頭條地產行業未來峰會”，今日頭條在乳業、旅游、教育、地產等垂直行業均產生了巨大的行業影響力。
如今，“Spark Plan閃量計劃”的推出，是否能為迅速壯大的網服行業精準營銷帶去全新的機遇和未來？期待今日頭條帶給互聯網新營銷的更多變化。
