市場(chǎng)浪潮已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向。“從簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”到“l(fā)ess is more”，隨著目標(biāo)人群的年輕化，利郎開始打造“輕時(shí)尚”理念，逐步完成品牌布局進(jìn)化升級(jí)。
2019年1月7日，百度與利郎中國(guó)達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，利郎正式上線百度MAX品專，品牌信息流廣告，AR互動(dòng)等產(chǎn)品，依托百度AI全景品牌營(yíng)銷矩陣，將大流量曝光與精準(zhǔn)定位相結(jié)合，更好的助力利郎完成品牌年輕化轉(zhuǎn)型。
會(huì)上，利郎中國(guó)有限公司商品企劃總監(jiān)王俊宏及其團(tuán)隊(duì)、百度渠道部總經(jīng)理隋旭東、百度渠道部大客戶業(yè)務(wù)總監(jiān)王琦、百度渠道部華南區(qū)總監(jiān)王毅、廈門易爾通網(wǎng)絡(luò)科技有限公司業(yè)務(wù)總經(jīng)理許國(guó)忠先生等出席發(fā)布儀式，共同探討了新的傳播語境與用戶習(xí)慣背景下，利郎中國(guó)如何借助AI新營(yíng)銷“攻堅(jiān)”品牌轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役。
(利郎中國(guó)有限公司商品企劃總監(jiān)王俊宏（左）與百度渠道部大客戶業(yè)務(wù)總監(jiān)王琦（右）出席簽約合作簽約儀式)
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)與市場(chǎng)環(huán)境的變化，以“商務(wù)休閑”概念逐漸打響品牌的利郎正在完成蛻變。作為國(guó)內(nèi)男裝領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，利郎在2016年審時(shí)度勢(shì)推出“輕時(shí)尚”男裝，打破了男裝休閑與商務(wù)的界限，引領(lǐng)了一波國(guó)內(nèi)品牌定位轉(zhuǎn)型的浪潮。
事實(shí)上，本次利郎與百度達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作，也是希望借助百度的AI媒體屬性，完成全新的品牌價(jià)值升級(jí)。據(jù)了解，利郎正式上線百度MAX品專，通過無線端“三屏獨(dú)占”的展現(xiàn)形式，一站式滿足利郎品牌曝光、品牌背書、品牌互動(dòng)、銷售轉(zhuǎn)化等需求，在品牌轉(zhuǎn)型認(rèn)知初期，依靠強(qiáng)大的流量與豐富的內(nèi)容樣式完成品牌曝光。
與此同時(shí)，依托百度“搜+推”雙引擎模式，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)年輕的消費(fèi)群體，讓LILANZ（less is more）的新系列訴求深入人心，加速年輕消費(fèi)者對(duì)利郎印象的轉(zhuǎn)變，在品牌廣泛曝光的同時(shí)，讓全新的利郎在年輕受眾群體心中打上烙印。百度渠道部負(fù)責(zé)人隋旭東在現(xiàn)場(chǎng)也表示，隨著AI加持與大數(shù)據(jù)的深度挖掘與應(yīng)用，百度在品牌廣告以及形象曝光上正在給廣告主更大的想象空間。
（百度渠道部負(fù)責(zé)人隋旭東）
值得一提的是，在利郎上線百度MAX品專期間，品牌點(diǎn)擊率平均281.24%，日均展現(xiàn)超過2250次，在階段性的合作中取得了優(yōu)質(zhì)的效果，助力利郎在年輕人群體心智中“占得先機(jī)”。與此同時(shí)，在與百度達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，利郎中國(guó)也將進(jìn)行一輪線下高鐵以及網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告曝光，借助百度APP以及百度前沿AR技術(shù)做好線上收口，有效形成聯(lián)動(dòng)，讓“不潮不回家”的利郎AR潮人圖鑒深入人心。
在參觀百度最新的科技展廳及百度無人車等“炫酷”的前沿科技同時(shí)，利郎中國(guó)負(fù)責(zé)人也表示，隨著AI時(shí)代的到來，如何借助互聯(lián)網(wǎng)智能營(yíng)銷，更智能、更精準(zhǔn)的了解市場(chǎng)動(dòng)向，滿足消費(fèi)者需求成為利郎目前重要的戰(zhàn)略舉措，在未來，利郎也將有效推進(jìn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型步伐，真正將“炫酷”的科技營(yíng)銷與消費(fèi)者文化結(jié)合起來，讓利郎“年輕時(shí)尚”的品牌理念真正占領(lǐng)目標(biāo)用戶心智。
業(yè)內(nèi)人士表示，2019年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，市場(chǎng)浪潮不斷轉(zhuǎn)向，以利郎中國(guó)為代表的民族品牌正在經(jīng)歷“大浪淘沙”的洗禮，借助百度等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新型營(yíng)銷模式，結(jié)合大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)洞察，能夠幫助眾多民族企業(yè)找到品牌轉(zhuǎn)型的破局之路，AI新營(yíng)銷正在逐步助力民族品牌的崛起。
