近年來，鐘表行業(yè)線下市場漸趨飽和，不少知名鐘表品牌搭載電商快車搶奪線上流量。10月23日，京東鐘表牽手中國線下最大鐘表零售渠道新宇，宣布從鐘表產品銷售、售后服務、無界零售、聯合招商等各方面展開深入合作。這一動態(tài)透露出傳統鐘表行業(yè)繼續(xù)加碼線上賽道，以及線上平臺繼續(xù)滲透線下渠道的趨勢，或將“攪動”中國鐘表行業(yè)形成新的格局。
中國市場和在線零售為國際名表帶來新機遇
近幾年，中國的消費升級正在成為世界消費增長的關鍵力量。北上廣深等十個中國城市進入全球100個國際消費中心城市的行列。市場調查機構歐睿國際預測，在未來5年內，中國將超越美國成為全球最大的奢侈品市場。全球優(yōu)質商品源源不斷進入中國，豐富中國消費者的生活，鐘表產品也在其列。
與此同時，中國在線零售也保持增長，目前在線零售市場價值約為7.18萬億元（1萬億美元），中國市場也是世界上數字化程度最高的市場之一。中國的崛起和電商業(yè)務的蒸蒸日上已成為高端制表品牌核心的關注焦點。
打造全球鐘表品牌拓展中國市場的絕佳通路
憑借平臺的專業(yè)性，京東鐘表贏得越來越多海內外頂級鐘表品牌的信賴，相繼與泰格豪雅、真力時、蕭邦、亨利慕時、寶齊萊、美度、斯沃琪、西鐵城、摩凡陀等知名品牌達成戰(zhàn)略合作。從高端的瑞表品牌到潮流的歐美日本和中國品牌，京東已經覆蓋500多家鐘表品牌，在鐘表行業(yè)的線上零售市場中占據著數一數二的市場份額。
而新宇鐘表集團在中國整體瑞士手表市場中占據接近三分之一的銷售份額，是中國線下規(guī)模最大的鐘表零售渠道，與斯沃琪集團、歷峰集團、勞力士，LVMH集團、開云集團等瑞士著名鐘表品牌集團均有長期緊密的合作關系。其服務網絡遍及全中國，擁有近400家門店和80個售后維修網點。
一個是線上電商巨頭，一個是線下銷售霸主，雙方合作以后，京東可以借助新宇的資源優(yōu)勢吸引更多國際知名鐘表品牌陸續(xù)登陸京東商城，而新宇也擁有了京東的強大后盾及流量支撐，雙方的合作將打造成更加強大的線上線下整合的銷售渠道，為鐘表品牌提供拓展中國市場的最強通路。
線上線下、無界零售，助推鐘表產業(yè)升級
按照計劃，京東鐘表將與新宇一起聯合獲取品牌方授權，并在京東銷售，同時，新宇將推動鐘表品牌進一步入駐京東開設官方旗艦店。雙方會更會著力在線上與線下融合方面發(fā)力。比如，京東鐘表聯合新宇，在全國北上廣成等主要倉庫駐場，設立能夠提供極速維修的維修站點，新宇線下直營門店也將成為線上購買鐘表用戶的售后渠道。
同時，線上渠道為線下門店引流，線下試戴和體驗同時可享受線上優(yōu)惠，這就給鐘表品牌提供了更多元化的銷售渠道、營銷方式，同時為用戶打造更高品質的售后服務和互動場景。
這次京東鐘表與新宇的合作，是京東無界零售賦能鐘表領域的重要一步。鐘表行業(yè)的線上化程度還遠遠不夠，雙方的合作有望成為業(yè)內標桿，改變鐘表行業(yè)的整體格局。
