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深耕用戶口碑,匯源榮獲第八屆娛樂營銷5S金獎“口碑傳播力大獎

發(fā)布于:2019-01-12 13:08來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  新年伊始,作為國內首個娛樂營銷領域專業(yè)權威獎項的第八屆娛樂營銷5S金獎在北京舉行頒獎典禮。匯源“2018年春節(jié)整合營銷”案例從1100余個參選案例脫穎而出,斬獲第八屆 5S金獎“口碑傳播力大獎”。

深耕用戶口碑,匯源榮獲第八屆娛樂營銷5S金獎“口碑傳播力大獎

  娛樂營銷 5S 金獎是國內娛樂營銷領域的專業(yè)獎項,由《廣告主》雜志主辦,中國傳媒大學廣告學院提供學術支持。該獎項致力嘉獎策略一流、創(chuàng)意新穎、分享踴躍、銷售火爆、服務上佳的娛樂營銷等案例,是企業(yè)與服務提供商針對市場洞察力、創(chuàng)意創(chuàng)新力、口碑傳播力、營銷實效力的集中體現(xiàn)。

深耕用戶口碑,匯源榮獲第八屆娛樂營銷5S金獎“口碑傳播力大獎

深耕用戶口碑,匯源榮獲第八屆娛樂營銷5S金獎“口碑傳播力大獎

  花式合作“春晚”,開啟口碑營銷新玩法

  本次獲獎的“2018年匯源春節(jié)整合營銷”案例,一共持續(xù)了62天,聯(lián)動了電視、戶外、網絡、手機4塊用戶觸媒屏幕,有效地實現(xiàn)用戶的覆蓋與觸達。匯源借勢春晚舞臺及新媒體平臺,不僅以“2018年CCTV春晚指定飲品”及“國家TOP品牌”雙重身份亮相央視春晚,強勢出鏡90余次。

深耕用戶口碑,匯源榮獲第八屆娛樂營銷5S金獎“口碑傳播力大獎

  同時,匯源還聯(lián)合鳳凰網開通“匯源春晚驚喜屋”,以直播形式邀請張藝興、王凱、黃渤等消費者喜愛的明星與大家互動,送出驚喜好禮及新春祝福,進一步拉近與消費者之間的距離。在整個春晚直播期間,匯源以高頻次,高規(guī)格,高配置的曝光,充分釋放出營銷價值,實現(xiàn)全方位的口碑營銷傳播。

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  深諳年輕化營銷之道,為用戶帶來多元化體驗

  匯源不僅以國家TOP品牌的定位,整合各大頂級媒體平臺頭部資源,占據(jù)春節(jié)期間品牌傳播的制高點;同時還從品牌價值觀入手下沉年輕化戰(zhàn)略,通過“線上答題活動”找到與年輕群體之間的共鳴點,進而使他們產生認同。

深耕用戶口碑,匯源榮獲第八屆娛樂營銷5S金獎“口碑傳播力大獎

  在春節(jié)前夕,匯源攜手當紅主持人華少打造匯源品牌專場《百萬英雄》線上答題活動,開啟了春節(jié)整合營銷戰(zhàn)役。在節(jié)目過程中,主持人華少巧妙的將匯源的產品和健康的知識點進行結合提問,以一種“潤物細無聲”的方式將產品及品牌理念巧妙而又自然地帶給用戶。活動當天,一共吸引了249萬網友參與答題互動,品牌百度指數(shù)較上一日飚增25倍;參與者在答題之余不斷刷屏互動,表達對了匯源的喜愛,可謂效益和口碑雙豐收。

深耕用戶口碑,匯源榮獲第八屆娛樂營銷5S金獎“口碑傳播力大獎

  此次匯源獲得5S口碑傳播力大獎,顯示出業(yè)界對匯源品牌發(fā)展的高度認可。回首整個2018年,除了春節(jié)期間的強勢營銷外,匯源還亮相博鰲亞洲論壇,彰顯了品牌超前的國際視野和民族擔當。六月的父親節(jié),匯源又以一支《人生不易,很難吃雞》現(xiàn)象級H5,實現(xiàn)情緒和品牌的有機融合并引發(fā)年輕人共鳴。世界杯期間,匯源還聯(lián)合知名自媒體人顧爺,深挖果汁與足球背后的淵源,俘獲大批年輕粉絲的同時,也獲得了眾多專業(yè)人士和獎項的極高肯定。

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深耕用戶口碑,匯源榮獲第八屆娛樂營銷5S金獎“口碑傳播力大獎

  (匯源產品亮相博鰲亞洲論壇)

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  (匯源《人生不易,很難吃雞》創(chuàng)意H5)

深耕用戶口碑,匯源榮獲第八屆娛樂營銷5S金獎“口碑傳播力大獎

  (匯源&顧爺“來杯果汁,一秒破荒”營銷案例

  在這個新事物層出不窮,營銷形式瞬息萬變的當下,匯源不斷落實年輕化戰(zhàn)略,緊跟發(fā)展的潮流,我們能夠看到匯源在品牌年輕化探索道路上的階段性成果,也能感受到匯源求變、求新、求真的決心。在新的一年里,我們希望看到一個更加年輕旺盛,時尚逗趣的匯源,也希望這個已經有27年歷史的品牌,玩出更多更出彩的新花樣。(方瑜)

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