導語：11月6日，微博宣布成立社會化營銷研究院，并推出微博營銷永動機模型，持續發力社交賦能，重新定義社會化營銷的商業價值。
11月6日，微博宣布成立社會化營銷研究院，并推出微博營銷永動機模型，持續發力社交賦能，重新定義社會化營銷的商業價值。
微博CEO王高飛表示，微博成立社會化營銷研究院，希望將多年來積累的數據、資源、洞察在營銷層面上實現打通，與客戶、合作伙伴、第三方數據機構加強聯動，為合作伙伴提供一套體系化的理論和實踐工具，驅動營銷模式的完善和創新。
作為移動互聯網時代連接用戶的重要平臺，微博已經建立起“內容-粉絲-用戶-變現”的商業生態閉環。除了4.31億的MAU，更活躍著2.8萬娛樂明星、150萬認證企業和機構，同時與2100家內容機構和超過500檔IP節目達成合作，覆蓋了60個垂直興趣領域。微博在為品牌提供基于用戶深度互動營銷環境的基礎上，將明星、KOL、粉絲與品牌緊密連接，帶來更精準、優質、高效的投放效果。今年第二季度，微博來自品牌、中小企業及自助客戶的廣告收入同比均有明顯增長，其中品牌廣告收入同比增長81%，ARPA值創歷史新高，同比增幅超過50%。
在信息傳播碎片化的背景下，建立起品牌與消費者之間的優質和高效溝通成為企業品牌營銷的核心訴求，營銷策略也已經從單純的流量循環擴展到流量循環+忠誠循環的新模式，微博營銷永動機模型正是在消費者與品牌新關系下催生而成的。
首先，微博豐富的廣告產品矩陣可滿足產品銷售、品牌溝通、用戶維護等多元化的營銷需求，以購買為導向賦能品牌主實現流量循環，高效促進消費者的購買決策。其次，微博還基于輿情及語義分析與平臺數據應用，推動品牌主打造深度的用戶參與體驗，建立忠誠循環，在獲取新用戶的同時更高效地激活老用戶，進一步助力品牌與消費者直接對話，全面提升社會化營銷效率。
除了為品牌打造永動機營銷模式外，微博作為媒體化、社會化、融合化的開放式傳播平臺，為品牌主提供了基于用戶深度互動的獨特營銷環境。以國慶期間支付寶“中國錦鯉“活動為例，品牌借勢國慶假期“出境游”這個重要的消費場景打造了現象級的社交營銷事件，信小呆成為全民蓋章確認的中國錦鯉。支付寶原發的“祝你成為中國錦鯉”微博不到6小時轉發量破100萬，周累計轉發破300萬，成就了最快達成百萬級轉發量以及總轉發量最高的企業傳播案例。
隨著社會化營銷日益覆蓋了企業從研發、生產、市場、銷售、服務等方面的經濟價值全鏈路，微博社會化營銷研究院的成立，在完善自身商業化生態的同時，也將進一步幫助廣告主在品牌建設、產品設計、市場推廣與銷售等各環節圍繞微博實現全面戰略升級。86證券近期研報指出，微博的用戶增長速度和商業化進展令人鼓舞，將持續看好微博作為領先移動社交媒體平臺的獨特地位。
