1月10日,“新聲量·新打法”新潮傳媒攜手定位大咖顧均輝定位賦能廣告新思維活動在京舉行。百度、叮當(dāng)快藥、三好網(wǎng)、民生銀行、平安銀行、光大銀行、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、OPPO手機等300多家知名企業(yè)代表出席了活動,共同探討2019年營銷新打法。
在過去的一年,全球政治、經(jīng)濟環(huán)境不確定。如何認清新形勢,發(fā)現(xiàn)機會,抓住機會,實現(xiàn)企業(yè)逆勢增長?會上,定位大咖顧均輝為現(xiàn)場嘉賓帶來了“全球經(jīng)濟下中國企業(yè)之路”的主題分享,深入分析了過去300年來全球經(jīng)濟的發(fā)展歷程,近200年來全球競爭的演變以及過去40年來中國經(jīng)濟的發(fā)展,從宏觀經(jīng)濟角度把脈,看中國企業(yè)目前的機會和未來。
顧均輝表示,現(xiàn)階段,商業(yè)競爭的戰(zhàn)場已經(jīng)轉(zhuǎn)移,從工廠時代的產(chǎn)品、市場時代的渠道轉(zhuǎn)變成如今心智時代的品牌。商業(yè)競爭的本質(zhì)是搶占心智資源,中國企業(yè)想要在全球化經(jīng)濟形勢下謀求長遠發(fā)展必須聚焦于品牌建設(shè),努力將自己的品牌排到消費者心智階梯的第一位。這也是我們這場活動的目的——定位賦能廣告,只有對消費者心智的準確定位,加上優(yōu)質(zhì)媒介的廣告投放,才能成功搶占受眾心智,實現(xiàn)從中國產(chǎn)品向中國品牌的飛躍。
這是一個技術(shù)快速更迭的時代,新技術(shù)會讓行業(yè)8-10年重來一遍。會上,新潮傳媒創(chuàng)始人兼董事長張繼學(xué)以“每個行業(yè)都值得重做一遍”為主題,分享新潮傳媒如何重置梯媒,在這個行業(yè)里實現(xiàn)快速發(fā)展,成為梯媒雙巨頭之一。
在新經(jīng)濟的語境下,創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)是資本、技術(shù)、匠人的重新組合,時間和空間的降維攻擊,從而重建成本和效率更優(yōu)的商業(yè)模式。新潮傳媒以社區(qū)市場空白切入,占據(jù)產(chǎn)品賣到家的線下流量入口,并用“互聯(lián)網(wǎng)+科技”重新定義線下媒體,催生數(shù)字化、流量化的梯媒新物種,引領(lǐng)行業(yè)數(shù)字化升級。同時,在百度的賦能下,2019年線下媒體流量化將正式普及商用,電梯廣告也能像線上廣告一樣程序化采買、投放,實現(xiàn)更精準的投放,放大營銷勢能。
新潮傳媒引領(lǐng)的線下媒體數(shù)字化,以及社區(qū)場景布局,具體是怎樣助力于品牌和產(chǎn)品的營銷推廣?會上,北京古北水鎮(zhèn)旅游有限公司總經(jīng)理周建紅以古北水鎮(zhèn)的營銷案例進行分享,如何將好“產(chǎn)品”賣到家的。
古北水鎮(zhèn)位于長城腳下,是集多種旅游業(yè)態(tài)為一體的綜合性特色休閑國際旅游度假目的地。中產(chǎn)家庭引領(lǐng)消費升級,他們也是古北水鎮(zhèn)的核心客戶群體。新潮傳媒覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群,通過合作,古北水鎮(zhèn)精準觸達目標人群,在廣告投放時期,PC端訪問數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高,“長城下的星空小鎮(zhèn)”的知名度迅速提升,并成功轉(zhuǎn)化成景區(qū)客流。
2018年,與古北水鎮(zhèn)一樣借助有力的媒體,用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,讓產(chǎn)品成功走進消費者心智的品牌還有很多。在活動尾聲,新潮傳媒對于2018年那些帶給我們驚喜的好內(nèi)容進行了頒獎。
新潮傳媒現(xiàn)已覆蓋全國100個城市,近70萬部電梯,每天覆蓋2億人群,已成為16000個客戶的共同選擇。感謝客戶的認可與選擇,2019年,新潮傳媒將持續(xù)發(fā)力,推進梯媒數(shù)字化,為客戶提供更精準更便宜的線下媒體流量,助力品牌營銷制勝,成功將產(chǎn)品賣到家,實現(xiàn)企業(yè)騰飛。
