1月13日，由新華網主辦的“第六屆旅游業融合與創新論壇”在京舉辦。文化和旅游部、農業農村部、地方政府的有關負責人和國內知名景區、大型投資機構和行業專家等兩百余人齊聚一堂，圍繞“美好生活旅游的新動力”，共同探討創新發展、鄉村旅游、旅游營銷、優質與品質等話題，分享交流文旅融合背景下的旅游產業轉型升級與區域發展的經驗。
文旅融合滿足人民對旅游新需求
近年來，我國的旅游事業呈現持續健康快速發展的趨勢，旅游產業成為重要的動力產業，從過去的“奢侈品”轉變成為如今的“生活必需品”。
中國關工委主任顧秀蓮在致辭時表示，文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場，兩大產業相互交融、相得益彰。文化有利于旅游的特色化、品質化、效益化發展。旅游有利于文化的吸引力、競爭力、影響力提升。
文化和旅游部產業發展司副巡視員蔡家成認為，文化是靈魂，旅游是渠道，把文化和旅游融合在一起，以文促旅，以旅彰文，能夠推動旅游業實現持續健康發展。“我國旅游業正在進行轉型升級，未來中國旅游業應向深度觀光、參與體驗、度假休閑、健康養生、交流交往等方面積極拓展，不斷豐富旅游業發展的內涵，用優秀的中華傳統文化和現代文化豐富旅游內涵，推動高品質旅游生活。”
新華網常務副總裁魏紫川認為，現在人民的旅游方式有了新的轉變，從以觀光和追求新、奇、特等旅游方式為主，轉變為追求“看得見山，望得見水，記得住鄉愁”的更深度、更高層面的體驗感受為主。
創新發展旅游產品講出“優秀故事”
目前，我國旅游業的發展體量和市場規模已走在世界前列，但從旅游產品發展質量和整體效益上看，仍處于發展初期。文旅融合給旅游產品創造了廣闊的舞臺，在文旅融合的背景下，旅游產品如何轉型升級？
“中國作為一個旅游大國，不缺乏旅游資源，但旅游產品的深度加工還有待加強，產品的分眾化銷售還遠遠不夠。”在論壇上，著名文化學者、北京師范大學教授于丹說，我們旅游產品的設計中體驗部分有欠缺，很多旅行社和旅行團有旅無游。她認為，以中國的旅游資源，各地都可以講出“人的故事”。“人的故事”，無論是人在藝術中的故事，還是在學術中的故事，都深刻體現了民族文化。這些故事的設計是旅游工作的當務之急。
在談到對旅游的思考時，中國旅游協會副會長、秘書長張潤鋼表示，要重視文旅融合，這是打造品質旅游的一個風口，像故宮博物館的實踐就是一個很好的成功案例。
張潤鋼說，尋找文旅風口是一種創新，在打造旅游產品、在開發旅游產品的過程中，除了注重創新以外，還要注意堅守。一些案例做文旅融合做得非常粗糙，僅僅堆砌一些文化符號而不大考慮文化產品的商業價值，甚至未能堅守旅游產品最基本的衛生、舒適等底線。因此，要注重旅游產品的創新與品質堅守之間的平衡。
針對鄉村旅游這個時下熱點話題，農業農村部政策與改革司副巡視員孫邦群認為，推進鄉村旅游，須把鄉村本土資源利用好，注重開發土里土氣土特產、原汁原味原生態、老鍋老灶老味道、好山好水好風光的特色旅游產品。“推進鄉村旅游，須重視農耕文化的傳承，弘揚農耕文化，體驗農事活動，讓農村‘萬水千山只等閑(休閑)’，讓人們看得見山，望得見水，記得住鄉愁。”
論壇上，全國人大社會建設委員會委員、人民日報社原副總編輯謝國明，中景信旅游投資開發集團常務副總經理張樹民，中國社會科學院旅游研究中心名譽主任張廣瑞，中國旅游智庫委員、青島大學文化旅游高等研究院院長、原山東省旅游局局長于沖，江蘇省昆山旅游度假區管理委員會經發局副局長朱悅弋，執惠創始人兼CEO劉照慧，北京大學戰略研究所副所長、博雅方略集團首席專家竇文章等作了主題發言。
在“新文旅時代的運營與營銷”對話環節，酷旅互動數據CEO李明國，中國亞洲休閑產業協會會長、中國人民大學休閑經濟研究中心主任王琪延，江蘇省鹽城市旅游局局長童健，吉林省延邊朝鮮族自治州旅發委副主任張玉珍，《時尚旅游》助理出版人兼主編黃蕓等嘉賓進行了熱烈討論。在“優質與品質”對話環節，中國旅游改革發展咨詢委員會副秘書長、北京第二外國語學院教授厲新建，麗江市旅游發展委員會副主任唐佳瓊，西溪濕地洪園景區管委會書記郭迎輝，窮游網副總裁崔莉等嘉賓分享了各自的觀點和經驗。
論壇期間，原國家旅游局新聞發言人張堅鐘、新華網總裁助理徐壽泉發布了2018最美中國榜。最終入圍榜單如下：
貴州省貴陽市
黑龍江省哈爾濱市
海南省三亞市
江蘇省無錫市
江蘇省鹽城市
云南省麗江市
甘肅省武威市
陜西省銅川市
陜西省漢中市
河北省秦皇島市
河南省三門峽市
北京市密云區
重慶市黔江區
重慶市沙坪壩區
重慶市江津區
江蘇省昆山市
四川省都江堰市
昆山旅游度假區
西安浐灞生態區
昆明滇池國家旅游度假區
湖北省神農架林區
浙江省杭州市臨安區
甘肅省蘭州市安寧區
浙江省桐廬縣
云南省宜良縣
浙江省長興縣
河北省香河縣
河南省淮陽縣
浙江省紹興市上虞區
新疆維吾爾自治區葉城縣
山西省沁源縣
安徽省廣德縣
浙江省安吉縣
安徽省含山縣
河北省平山縣
河南省中牟縣
廣東省龍川縣
河北省遷西縣
南京湯山溫泉旅游度假區
長白山·魯能勝地國際度假區
張掖七彩丹霞旅游景區
大報恩寺遺址公園
西溪濕地·洪園
昆明池·七夕公園
浙江天臺山旅游風景區
安徽八里河旅游區
甘肅省蘭州市安寧區仁壽山文化旅游景區
丹寨萬達小鎮
湖南省長沙縣開慧鎮
江蘇省儀征市新集鎮
青島國際帆船周·青島國際海洋節
公祭伏羲大典暨伏羲文化旅游節
哈爾濱國際冰雪節
中國秦皇島國際葡萄酒節
納西族三多節
舞劇《長恨歌》
重慶國際音樂啤酒節
中國·融水苗族蘆笙斗馬節
中國·安吉·玩水節
隴南乞巧女兒節
武侯祠成都大廟會
陜西旅游集團有限公司
開灤(集團)有限責任公司
甘肅省旅游投資集團有限公司
張掖丹霞文化旅游股份有限公司
宿遷文化旅游發展集團有限公司
杭州西溪國家濕地公園西區經營管理有限公司
漢字造夢(武漢)文化傳播有限公司
綠色全域(北京)文化傳播有限公司
(以上排名不分先后)
