中國旅游智庫委員、青島大學文化旅游高等研究院院長、原山東省旅游局局長于沖做主題演講。 新華網 陳延特 攝
新華網北京1月13日電（袁雅錦）13日，由新華網主辦的“第六屆旅游業融合與創新論壇”在京舉辦。中國旅游智庫委員、青島大學文化旅游高等研究院院長、原山東省旅游局局長于沖在會上說，很多旅游項目砸巨資投入卻不舍得花錢做營銷，不注重產品品牌的整體塑造，且缺乏長期性品牌運營的耐心和毅力，導致國內的經典旅游大品牌太少。
于沖以“好客山東”為例來說明品牌打造需要持續性的資金投入，要有深度的文化輸出，還要通過商標注冊等渠道來保護原創IP，“同時，融合各類產業要素，形成產品體系去支撐品牌發展。”
于沖認為，品牌營銷最核心是打造優質服務，旅游的本質是體驗，是以人為本的服務經濟，關鍵在于游客與當地人的交流和感受。因此，企業必須扎扎實實地樹立起鮮明的地域形象和行業品牌標桿，并不斷地完善品牌、提升品牌、創新品牌。
