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主動出擊致勝市場,細數哈弗2018營銷幾宗“最”

發布于:2019-01-15 22:34來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  近日,哈弗品牌公布了12月銷量數據,銷量再創新高,達到107,578輛,在逆勢四連漲的強勢助推下,2018哈弗累計銷量高達766,062輛,繼續穩坐中國SUV銷冠寶座,并創下了連續9年蟬聯中國SUV銷量第一的記錄,同時更是成功實現全球500萬輛銷量,成為首個以最快速度達到500萬輛的中國SUV品牌。

  以上種種耀眼成績,可謂盡顯哈弗SUV領導者的霸主本色,大大提振了市場信心,也為中國汽車市場的發展注入了一劑“強心劑”,持續引領自主品牌不斷向上突破。

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  回顧過去一年,受宏觀經濟、中美貿易戰等因素的影響,國內乘用車市場增速放緩,在如此激烈的市場競爭中,哈弗品牌卻穩如泰山,銷量持續穩步提升。一方面源哈弗堅持“聚焦SUV”戰略,不斷為消費者提供卓越的產品品質及極致的用車體驗,更重要的是,在如今年輕化已經成為時代主旋律的背景下,哈弗在2018年以當前市場需求為導向,順勢而為,主動出擊,推出一系列多元化營銷策略,為品牌注入了新活力的同時,助推哈弗品牌向上進階。

  進軍“娛樂圈”,哈弗一鳴驚人,品牌活力迅猛提升

  目前,90后年輕一代已成為汽車市場消費的中流砥柱,且隨著人們生活消費水平日益提高,“娛樂+消費”的模式逐漸成為一種趨勢。在此背景下,如何通過多元化的營銷抓住年輕消費者的注意力就顯得極為重要。哈弗深諳此道,為了更好的和年輕人打成一片,2018年哈弗積極順應市場發展趨勢,在娛樂營銷上全力出擊。

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  2018新年伊始,哈弗品牌牽手湖南衛視2017-2018跨年演唱會開啟新年大事件,打響2018娛樂營銷第一槍。哈弗此次高調進入“娛樂圈”,以全新的形象走進公眾視野,迅速獲得市場及消費者的熱烈響應,實現了品牌傳播最大化。為了進一步加強與年輕消費者的溝通、交流,哈弗品牌將娛樂營銷貫徹到底,在2018年還相繼冠名了大熱IP《蒙面唱將猜猜猜》,贊助了明星家庭真人秀《最美的時光》,通過這一系列的娛樂營銷活動,不僅為品牌注入了年輕活力,同時更是將哈弗產品與消費者的情感建立聯系,使哈弗品牌的聲量大幅提升,為提升品牌影響力和銷量均起到了至關重要的作用。

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  隨著哈弗不斷拉進與年輕消費者間的距離,同時憑借哈弗強大的產品研發實力以及對市場的敏銳洞察,立刻推出了面向年輕消費群體的F系產品,H、F雙劍合璧,使哈弗產品矩陣更加豐富,同時更是將年輕化迅速落地,且F系一經推出就獲得市場高度認可,在12月,哈弗F5、哈弗F7銷量更是雙雙破萬,鋒芒畢露,再次向市場展示了哈弗品牌精準的戰略眼光。

  相得益彰,哈弗借勢世界杯,彰顯品牌冠軍精神

  2018年哈弗在娛樂營銷方面一鳴驚人的同時,在體育營銷上同樣大放光彩。對于長期穩坐中國SUV市場冠軍寶座的哈弗品牌,冠軍精神早已刻進品牌DNA,為了將品牌文化與體育精神相融合,讓年輕、活力、激情的品牌形象深入人心,哈弗在2018年一舉成為央視世界杯轉播頂級合作伙伴,通過與央視平臺的深度合作為品牌傳播再添重磅砝碼。同時,為了多維度挖掘冠軍精神內涵,"2018哈弗尋冠之旅"在世界杯期間應運而生,讓更多哈弗粉絲在精心設計的活動過程中,領悟哈弗冠軍精神的力量。

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  拼搏向上,堅持不懈,團隊榮譽,這是世界杯所倡導的精神,而哈弗品牌短短十幾年,從誕生到如今中國第一且全球銷量領先的SUV品牌,哈弗品牌又何嘗不是在向消費者詮釋這種精神?

  哈弗品牌之所以能夠如此成功,究其原因,得益于自誕生之日起就始終堅持的“聚焦SUV戰略”,以品質為核心驅動,集研發、技術、產業鏈等優勢資源于一體為消費者打造高品質SUV。同時哈弗持續以消費者為中心,致力為用戶提供優異的產品和完善的服務,并且積極求變,憑借著雄厚的技術儲備,通過對產品的不斷優化、完善,全方位保持市場競爭中的王者地位,最終成為了自主品牌的主導力量,強勢引領了中國SUV潮流的興起。

  哈弗借勢2018年俄羅斯世界杯,為品牌打造了一場體育營銷大事件,不僅讓哈弗向品牌年輕化轉型更進一步,同時更是充分向消費者展示了哈弗品牌的冠軍精神。

  鉅惠促銷深入人心,強勢助力全球500萬銷量達成

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  毫無疑問,2018年哈弗把年輕化元素融入品牌基因,與年輕人同頻共振,在娛樂營銷與體育營銷的合力助推下,將直擊廣大年輕消費者心底,使哈弗品牌的聲量大幅提升。與此同時,為了圓更多消費者的高品質SUV夢,哈弗自9月起推出了“純自主迎貿易戰 哈弗神車降2萬”等一系列的鉅惠促銷活動,大幅讓利消費者,更強化了哈弗SUV的競爭力,進一步擴大市場份額。

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  在此背景下,哈弗開啟了一波獨立行情,連續四個月實現銷量穩步增長,助力哈弗品牌創下了連續9年蟬聯中國SUV銷量第一的記錄,且在2018年終之際,哈弗品牌更是成功實現全球500萬輛銷量,成為首個以最快速度達到500萬輛的中國SUV品牌。哈弗能在如此激烈殘酷的市場競爭中,發起巨額讓利活動,并最終取得這一系列傲人成績。這是哈弗順應市場以及時代潮流的創新舉措,展現了哈弗多年以來對市場的準確預判和把握,充分彰顯了哈弗品牌的SUV領導者的王者實力,可謂強者恒強。

  為了感恩回饋全球500萬用戶的信賴與支持,在剛剛結束的500萬盛典中,哈弗正式上線了“慶哈弗全球銷量500萬,5億紅包感恩回饋”活動。即日起至2月28日,哈弗為即將購車的客戶提供了1000元、2000元、3000元、4000元、4999元五檔價值不等的購車紅包,為車主提供包括維保券、精品券、延保/保險券等多種服務紅包,總金額高達5億元。

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  結語:

  哈弗品牌自誕生就堅持“聚焦SUV戰略”,致力為消費者打造高品質SUV。在此基礎上,哈弗砥礪前行,不斷優化完善產品力、產品布局,使哈弗品牌綜合競爭力遙遙領先。

  但酒香也怕巷子深,尤其在今年市場增速放緩的情況下,如何搶占先機致勝市場,就顯得尤為重要。哈弗深諳此道,2018年通過多維度花式營銷,先發奪人,主動出擊,搶占更多市場份額,夯實市場領先地位的同時,為品牌注入年輕活力,強勢助力哈弗品牌2018年屢獲佳績,伴隨著哈弗再次奪得中國SUV市場銷量冠軍以及作為中國首個以最快速度達到500萬輛的中國SUV品牌,2018哈弗完美收官。

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