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酷派的艱難時世:CEO突遭罷免 資金鏈四面楚歌

發布于:2019-01-15 22:50來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  酷派成立至今已逾25年,在功能手機和智能手機時代交替之際,依靠獨特的運營策略異軍突起,成為國產手機四大知名品牌“中華酷聯”之一。

  然而互聯網時代的營銷手法在近十年里快速變化,酷派卻未能抓住轉型機會,逐漸被競爭對手甩在身后,幾乎喪失存在感,再疊加2017年開始智能手機市場萎縮等因素,酷派連年巨虧。近一年來,其不斷通過裁員、賣地等方式自救,但前景依然堪憂。

  CEO被罷免原因未明

  財聯社記者1月14日致電酷派集團投資人專線。接線人員表示,不清楚蔣超被罷免的原因。

  該人員并稱,蔣超的職位在其卸任后暫無接任者,待有新人選后會另行公告。這意味著酷派高層目前處于“權力真空”狀態。

  一位二級市場資深觀察人士對記者表示,上市公司高層人士變動并不少見,但為了維護公司形象,即便是內部紛爭,通常在公告內也會以“辭職”的形式體現。“通過董事會或股東大會決議罷免的,通常是矛盾已經到了比較尖銳的程度。”

  公開資料顯示,蔣超于2002年加入酷派,歷任酷派集團財務總監、副總裁、副董事長等。2017年8月31日,蔣超從劉江峰手中接任首席執行官職務至今。

  蔣超掌權酷派后,開始著手進行改革。2018年年初,蔣超提出要將重心轉往美國,中國市場變為制造和供應鏈基地,以及AI和運營的輔助基地。

  在這一年內,酷派逐步關閉在中國的業務,只保留核心的研發團隊,并加速布局以美國為主的海外市場。就在被罷免的前兩天,蔣超還在美國CES(國際消費電子展)接受媒體專訪,表示酷派對美國市場很有信心,將堅持扎根美國,并計劃引入美國基金,成為一家真正的美國化公司。

  “(酷派)國內基本都活不下去了,幾年內我們是都不會考慮了。”蔣超對媒體表示。

  中華酷聯成為歷史

  蔣超被罷免的真正原因尚不得而知,但酷派在國內手機市場日益缺乏存在感卻是事實,這與酷派多年前如日中天的聲勢形成鮮明對比。

  酷派創立于1993年,至今已有逾25年歷史,從做尋呼機起家,2000年后開始進軍手機領域。

  因創新性地推出雙卡雙模手機,酷派在手機業聲名鵲起。在運營策略上,酷派也選擇了與電信運營商進行渠道合作的方式,俘獲了大量用戶,成為國產手機四大知名品牌“中華酷聯”之一(中興、華為、酷派、聯想)。

  2009年,酷派曾面臨過一次危機。彼時智能手機時代開啟,傳統功能手機的沒落初現頹勢。酷派選擇放棄自有操作系統,全面轉型做安卓系統智能手機,并主攻“百元機”等中低端市場,成功躲過了智能手機的第一次大浪淘沙。

  但第二次酷派便不再那么“幸運”。移動互聯網時代到來之后,電商模式一路攻城略地,傳統經銷渠道優勢不再,隨之而來的是營銷策略的根本轉變。然而,高度依賴運營商銷售渠道的酷派,卻遭遇了運營商補貼減少的政策,最終被后起之秀如小米、OPPO、vivo等甩在身后,現在手機市場上已難覓酷派蹤跡。

  2016年開始,酷派在財務數據上頹勢盡顯。財報顯示,酷派2016年凈虧損43.8億港元,2017年凈虧損26.8億港元,2018年財報尚未出爐,但業績快報顯示前三季度智能手機銷售收入大幅下降。

  與巨額虧損相對應的是酷派股價的長期低迷。2016年年底,酷派股價跌破1港元/股,淪為“仙股”,隨后于2017年3月31日起開始停牌,停牌前收盤價為0.72港元/股。2017年7月,易方達基金將酷派每股估值下調至0.11港元,折價幅度高達近85%。

  艱難的自救

  在移動互聯網沖擊到來之時,酷派并非毫無作為,而是試圖與他人合作抱團突圍。

  2015年,酷派曾先后與360、樂視展開合作,此次被罷免的蔣超也正是彼時的主角,但這場合作最終不歡而散。

  先行合作的360周鴻祎不滿酷派引入樂視作為股東、讓360的商業機密暴露在樂視面前。而酷派則指責360將合作推出的大神系列手機巨額打折銷售,造成酷派嚴重虧損。蔣超稱,“引進360完全是我一人的錯誤。”

  酷派曾對與樂視的合作寄予厚望,但樂視在成為酷派第一大股東半年后,就發生了資金斷裂危機,樂視帝國轟然垮塌,其持有的酷派股份也遭出售,酷派意欲在2017-2018年銷量突破1億臺的夢想化為泡影。

  2017年開始的智能手機市場萎縮則讓酷派的境遇雪上加霜。

  IDC報告顯示,2017年中國市場智能手機出貨量下滑近5%,拖累該年全球智能手機出貨量同比下滑0.5%,這是有史以來智能手機年度出貨量首次出現下滑。

  IDC預計,2018年智能手機下滑態勢將持續,全年出貨量料下滑3%,減速態勢預計持續到2019年第一季度。

  在合作失敗、行業寒冬的雙重夾擊下,酷派選擇“斷臂求生”。2017年以來,酷派通過裁員、賣地等多種方式展開自救。

  財報顯示,酷派集團2016年擁有雇員4504名員工,而截至2017年底員工僅剩1421名,裁減幅度超過三分之二。

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  2018年7月25日,酷派訂立協議以1.18億港元出售其位于深圳的投資物業;7月30日,酷派又訂立協議以1.2 億港元的現金代價出售其一家全資附屬公司的80%股權,而該協議項下有一幅地塊。

  值得關注的是,酷派早年積累了不少土地資源。據媒體報道,酷派創始人郭德英曾低價購入深圳科技園北區地塊,加上酷派信息港及東莞松山湖等地塊,酷派所持有的土地價值近百億元。若悉數套現,料能為酷派的轉型自救爭取一定的時間和空間。

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