新年伊始，紅豆新任形象大使吳京演繹的TVC在紅豆男裝官微爆出，片子以拳擊訓(xùn)練為軸，重點(diǎn)呈現(xiàn)紅豆男裝的經(jīng)典造型，以輕時尚風(fēng)格演繹品牌新形象。線下，以上海陸家嘴地鐵站為投放地，紅豆股份（600400）長達(dá)12m的非標(biāo)超級燈箱也正式與大眾見面，從一線城市的高人流地鐵站開始新形象推廣，全國二三線門店也持續(xù)進(jìn)行新形象的相關(guān)上線。
線上到線下，宣傳推廣到營銷落地，紅豆股份品牌新廣告語“Mr .Real，有型有度，紅豆輕時尚”正持續(xù)升溫中。吳京，第34屆大眾電影百花獎最佳男主角、中國電影家協(xié)會副主席，集導(dǎo)演及演員才華于一身，作為票房強(qiáng)有力的召喚者，此次以紅豆形象大使的角色亮相，與始創(chuàng)于1957年的紅豆合作，讓人期待滿滿。
在各路媒體曝光下，不難看出，紅豆股份今年正將“有型有度，紅豆輕時尚”作為其男裝品牌對自我風(fēng)格的全新定義。自終端門店破千后，紅豆男裝在為消費(fèi)者提供除了產(chǎn)品之外更有意義的情感價值，講好品牌故事。在幫助消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的同時彰顯生活態(tài)度，才能讓消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)自己的產(chǎn)品，培養(yǎng)品牌忠誠度。
這家以“打造中國第一文化品牌”為愿景的公司，正將不斷深化的品牌人文理念訴諸產(chǎn)品風(fēng)格。以“輕時尚”為理念，紅豆股份除卻向消費(fèi)者提供“輕西服”、“輕鵝絨”等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品外，還致力探討服飾對于人有著怎樣的意義，在滿足人們穿衣需求之外，帶來更多創(chuàng)造力、想象力，也能向外界傳遞自己的生活態(tài)度。隨著社會競爭的加劇，生活節(jié)奏的加快，許多人內(nèi)心壓力加大、人際關(guān)系緊張，不可避免地受到失落、焦慮、沮喪、壓抑等不良情緒的影響，“紅豆輕時尚”之“輕”旨在向消費(fèi)者傳遞輕松自由、坦然曠達(dá)的處世態(tài)度，鼓勵大家取得身心的平衡以及生活﹑工作﹑家庭的和諧，呈現(xiàn)出一種良好的心理彈性和積極的生活態(tài)度。這是“紅豆輕時尚”蘊(yùn)含的品牌價值觀，也是其希望帶給消費(fèi)者的思考。
此外，除了“輕時尚”這一新的風(fēng)格標(biāo)識，紅豆股份還持續(xù)開展溫暖公益活動，立足產(chǎn)業(yè)援疆踐行精準(zhǔn)扶貧，向大涼山地區(qū)的兒童捐贈羽絨服、連續(xù)多年舉辦“尋找最美愛的故事”活動，向消費(fèi)者傳遞自己的理念和價值觀。在對品牌清晰的定位下，紅豆股份正不斷聚焦，已全新形象持續(xù)增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，培育更加忠實(shí)的消費(fèi)群體，發(fā)力于全渠道營銷。新形象加碼下，紅豆股份品牌的曝光，或迎新突破。
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