1月15日下午，肉制品行業(yè)領先品牌金鑼集團與全球領先的監(jiān)測和數據分析公司尼爾森中國在上海簽署了戰(zhàn)略合作協議。金鑼集團副總裁樊紅旺、尼爾森中國區(qū)總裁趙新宇、尼爾森高級總監(jiān)余美琳等共同出席了此次簽約儀式，雙方約定在消費者洞察、產品創(chuàng)新支持、零售數據調研、數字化營銷、銷售與市場培訓等方面展開深度合作。
隨著消費升級，消費者消費需求更趨于多元化和個性化，肉制品企業(yè)想要在擠壓式的市場競爭中脫穎而出，就需要精準的分析消費者的消費需求與購物習慣，不斷進行產品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，以迎合不斷升級的消費需求。正是基于此，金鑼集團選擇與尼爾森中國深度合作，展開對中國肉制品行業(yè)線下、線上完整的銷售全景監(jiān)測，為企業(yè)新品研發(fā)、數字化+精準化營銷布局提供強有力的數據支持。
據金鑼集團副總裁樊紅旺介紹，尼爾森作為全球最具權威性的市場調研公司之一，在數據監(jiān)測方面的能力毋庸置疑。這次強強聯合，通過尼爾森對全渠道持續(xù)性的銷售監(jiān)測數據得出分析結果，可以幫助金鑼更全面地洞悉消費趨勢，掌握發(fā)展先機，這將為金鑼更針對性的新品研發(fā)和精細化的線上線下營銷資源布局，以及更精準的媒體投放規(guī)劃等提供參考支持，幫助企業(yè)提升品牌競爭力。同時對促進肉制品行業(yè)的轉型升級，線上線下銷售渠道融合發(fā)展有著重要意義。
“金鑼集團作為肉業(yè)領先品牌，在營銷、銷售等方面的實力毋庸置疑，雙方今后將加強在大數據營銷與系統(tǒng)化培訓等多方面的合作，將金鑼產業(yè)發(fā)展規(guī)劃和尼爾森領先業(yè)界的數據洞察能力相結合，用創(chuàng)新的理念和科學的方法，在信息碎片化的時代為企業(yè)提供真正權威的營銷數據支持，幫助品牌制勝銷售市場”，尼爾森中國區(qū)總裁趙新宇說。
事實上，這次合作并不是金鑼首次運用數字化營銷。早在2017年，金鑼便與今日頭條等平臺合作，針對消費者行為數據進行產品創(chuàng)新；實際上，2018年金鑼簽約中國女排并研發(fā)健康新品“健食力”，其實也是金鑼運用數字化技術洞察消費者“健康消費”需求而進行的一次有益實踐。此次雙方的合作，可以說是金鑼深化數字化和精準化營銷的一重大舉措，借助尼爾森強大的數據分析能力，金鑼必將在新品研發(fā)、市場營銷等方面取得更進一步的進展。
金鑼集團副總裁樊紅旺表示，作為肉制品行業(yè)領先品牌，金鑼要做的不僅僅是為消費者提供更多健康肉制品，更希望基于大數據，打造可持續(xù)性發(fā)展的營銷模式，為肉制品行業(yè)市場營銷升級提供有益探索和有力支撐。
