网络公关公司_舆情监测_危机公关_品牌公关_一夜红传媒

誠信、專業、高效的十五年本土品牌網絡公關公司
以誠信的態度、專業的策略、高效的執行,維護和提升品牌核心價值
(24H)咨詢專線:18923421828????+微信+招聘
HOT NEWS
您當前的位置: 主頁 > 公關資訊 > 營銷知識

三只松鼠章燎原:消費市場正面臨三大變化和兩大機遇

發布于:2019-01-17 08:24來源:顏如 作者:顏如 點擊:

1月12日,三只松鼠董事長章燎原出席安徽省食品行業成果表彰大會暨新時代創新驅動再出發高峰論壇并作主題演講。他認為,當前消費市場正面臨三大變化,這也給食品企業帶來時代性的大機遇。三只松鼠正轉型為數字化供應鏈平臺企業,要輸出消費者可感知的好產品。

三只松鼠章燎原:消費市場正面臨三大變化和兩大機遇

消費市場的三大變化和兩大機遇

章燎原首先分析了他對消費市場的觀察。他說,從世界知名品牌的發展歷史來看,美國和日本在人均GDP超過8000美元的時候,相繼誕生了耐克、無印良品等世界級的消費品牌。隨著中國邁過人均GDP 8000美元的門檻,在各個領域和行業都應該會誕生世界級的品牌。經過深入調研發現,當前消費市場面臨三大變化:

一是從“買面子”到“買實在”的變化。很多豪華包裝的產品賣不動了,因為消費者的理性開始發揮作用,大家更關注產品本身。比如無印良品、優衣庫的產品,價格不是很高但是品質很好。人均收入的提升帶來了消費素質和觀念的變化。

二是從“買品牌”到“買體驗”的變化。以前企業去做廣告告訴消費者這是一個品牌,消費者可能因為你的廣告而去買你的產品,但最終驗證你的產品怎么樣,還是需要靠體驗,產品是不是真的打動了消費者。

三是從“買國外”到“買國內”的變化。90后的消費者,他們社交圈里談論的都是中國品牌。這也就是說,為什么現在這個時候,中國企業和中國文化一定會引領世界消費文化的潮流。

章燎原認為,當前食品企業正面臨著連兩個巨大的機遇。一是中國有著最大的產能和最具優勢的制造業,二是中國是最大的消費國。這兩者就是中國企業的最大的優勢和機遇。一個品牌應該是通過中國強大的制造能力,滿足中國消費升級的需求,完成自己的進化,通過我們的“一帶一路”等輸出到世界,這也就是前面說的從“買國外”到“買國內”。

數字化供應鏈要輸出可感知的好產品

“三只松鼠正在從一個純電商企業轉型為一個數字化供應鏈平臺企業。”章燎原說,三只松鼠一方面通過數字化系統連接中國眾多的食品生產企業,另一方面通過我們的渠道連接更廣泛的消費者,把兩者之間的鏈路做得更短。“我們不會像傳統的企業那樣建一大批自己的工廠,而是要走出新的模式。三只松鼠與傳統企業的競爭實際是模式與模式之間的競爭,我們的模式就是連接。”

在演講中,章燎原充分闡釋了三只松鼠的數字化供應鏈與產品定位。三只松鼠的供應鏈,不僅僅是把效率提高,成本降低,把質量做得更好,同時還要追求產品消費者是不是認可,消費者有沒有感知。三只松鼠對產品的定位就是“松鼠味”——風味、鮮味和趣味。風味是要好吃,中國消費者更加追求口感。鮮味就是產品越新鮮越好。三只松鼠投入了幾千萬打造一個松鼠云造系統,實現兩個方面的提升:一個是通過這個系統能夠盡量的縮短從工廠到消費者的距離,今年會把這個時間壓縮到20天,也就是說消費者買到的產品是在20天以內生產的,未來還會把這個時間做的更短。第二個是這個系統可以提供可靠的質量保障。趣味,指的是零食不僅解決胃的問題,同時也是情緒的表達載體。比如,去年三只松鼠推出的產品“巨型零食”,更多的是滿足了消費者對孤獨感的表達和分享的訴求。而最新推出的堅果飲料“第2大腦”,名字本身就很有趣。未來好的零食一定是物理屬性和情感屬性的有機結合。

三只松鼠的“五不”和“五位一體”新模式

章燎原說,三只松鼠的創新屬于結構性創新。哪些沒有變,進貨賣貨沒有變,但是進貨和賣貨之間的連接發生了變化。“三只松鼠不請代言人、不過度設計包裝、不盲目定高價、不投放高額硬廣、不高高在上,要跟傳統的企業反著來,才有新的機會。”

在堅持“五不”的前提下,三只松鼠形成了全新的“五位一體”模式:首先研發出消費者、市場喜歡的產品;二是進行有趣、有創意的打造,通過社交媒體進行自傳播;三是天貓線上為主,極大的流量推向市場,回饋數據并對產品進行改進提升;四是,如果驗證產品很好,通過未來線下布局的上萬家小店推向全國;五是實現整個鏈路數字化,沉淀自己的數字化能力,形成閉環。這是三只松鼠在當前中國最大的制造優勢和最大的消費優勢下,進行的數字化探索。

------分隔線----------------------------
------分隔線----------------------------
回到頂部


微信:onrmedia-A
QQ:6001387 / 29730751
手機:18923421828
電話:0755-26398910
郵箱:service@onrmedia.com
地址:深圳市南山區前海路諾德國際5A12

主站蜘蛛池模板: 激光切割加工,佛山激光切割加工,钣金加工,机加工-佛山市华锐达金属制品有限公司 | 青岛除甲醛公司|青岛甲醛治理|青岛除甲醛|甲醛检测|光触媒除甲醛|装修除味除甲醛|新房除甲醛|青岛室内环境污染检测治理|青岛闪洁环保科技有限公司官网 | 滤布_PP滤芯_过滤芯_线绕滤芯_碳纤维滤芯 - 东莞市三比过滤器材有限公司 | 豪美陶瓷|陶瓷十大品牌|佛山陶瓷放心消费品牌 | 塑料振动筛-防腐蚀振动筛-聚丙烯振动筛-塑料振动筛厂家河南迈能机械设备有限公司 | 七评-爱美儿信息科技有限公司〖官网〗? | 三原图库 - 设计图片素材打包下载sytuku.com | 垃圾桶_垃圾桶厂家_临沂市旭宏塑料有限公司| 久久91精品久久91综合_国产亚洲自拍一区_国产精品第1页_亚洲高清视频一区_91成人午夜在线精品_亚洲国产精品网站在线播放_亚洲国产成人久久综合区_国产精品亚洲专区在线观看_免费视频精品一区二区三区 | 纸袋机|多层纸袋机|高速纸袋机|无锡市天天友情机械有限公司 | 金属雕花板厂家_外墙保温板_专业生产批发_山东百菲特 | 河北撒旺肥业有限公司| 徐州恒铭机械设备有限公司_装载机配件_压路机配件_起重机配件_挖掘机配件_配件_徐州恒铭机械设备有限公司 | 河南新飞飞鸿实业有限公司| 自动化贴标机_套标机_圆瓶贴标机厂家_大为机械| 指纹锁_智能锁_指纹密码锁_智能锁十大品牌_智能门锁厂家-深圳市豪力士智能科技有限公司 | 江苏鹤心食品有限公司-茶叶_果浆果酱_固体饮料 | 输送机电动滚筒_山东电动滚筒_输送机滚筒_皮带输送机-山东中输输送机械有限公司 | 停车场设计|地下停车场规划设计|智能停车位地下车库设计施工装修|深圳创安顺停车库规划设计有限公司 | 威学一百-专注国际学校择校备考-DSE-A-level-雅思-托福-OSSD-港澳台联考-AP-IGCSE-IB-AMC-多邻国-PTE-SAT-SSAT-小语种(如日语,韩语,德语,法语,西班牙语,意大利语,俄语,泰语)等考试培训,为出国留学学生提供个性化定制性学习方案,线下实体面授+线上网络课程, 提供一对一,小班课等多种班型 | 無谷轻食官网_沙拉轻食加盟_轻食加盟总部_轻食加盟费用 | 消防车厂家_东风水罐泡沫消防车价格图片吨位-湖北新东日专用汽车有限公司 | 压力变送器,差压变送器,液位变送器,温度变送器生产厂家价格-西安仕乐克仪表科技有限公司 | 友联智能|RFID应用服务供应商|专注RFID行业解决方案|RFID数据采集-助力行业数字化转型 | 一体式电磁流量计_分体式电磁流量计_卫生级电磁流量计_卫生型电磁流量计_电池供电电磁流量计_卡箍式电磁流量计_废水电磁流量计_德克森仪表(淮安)有限公司官网 | 微机保护装置_发电机保护_变压器保护_逆功率保护_防孤岛保护装置_光伏发电_杭州继保电气集团有限公司 | 胜亿网-专注B2B电子商务,为企业提供一站式网络服务 | 首页--南京俊全科技有限公司,环保监测无人机,大疆无人机,农用无人机,植保无人机,巡检无人机,无人机环境监测仪,消防,无人机,航拍测绘,固定翼无人机,无人机电力巡检,四旋翼无人机 | 实木中药柜,实木中药斗,木制中药柜,木制中药柜的价格,实木中草药柜,安国美佳中药柜厂家 | 制砂机锤头_锤式破碎机锤头_粉煤机锤头_巩义市东辰实业 | 自动龙门裁断机-四柱|液压裁断机-吸塑裁断机-东莞市源德机械科技有限公司 | 扭力扳手_扭力扳手检定仪_数显扭力扳手_扭力测试仪_测力计_推拉力计_拉力测试仪_测试台架-上海实干实业有限公司 | 童程童美少儿编程培训课程 - 上市公司缔造少儿编程专业化品牌20年 | 景县泉兴永塔业有限公司-广播电视塔、通信塔、电力塔、交通设施、监控杆塔、气象塔、森林防火瞭望塔、避雷塔、烟筒塔、训练塔 | 吸管包装机_塑料杯包装机_纸杯包装机_吸管挤出机_温州恩博机械有限公司 | 优质课网_收录全国及各省市最新优质课视频,说课视频,名师课例课堂实录,高效课堂教学视频,观摩展示公开示范优秀课视频,教学大赛视频! | 重庆晓宇餐饮文化管理有限公司_重庆晓宇火锅 | 聊城钢管厂,无缝钢管厂家-山东旺耀金属制品有限公司 | 联系我们-99贵宾在线客服开户电话17508888884(99厅) | 合金锤头_破碎机锤头_耐磨锤头_巩义市东辰铸造 高耐磨合金锤头厂家 | 印刷包装网_印刷包装_机械设备_行业动态_展会信息 |