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抖音推社交產品“多閃”:撼山容易 撼微信難

發布于:2019-01-18 11:06來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  張一鳴未現身發布會。

  這是字節跳動公司第一次為新產品召開發布會。

  1月15日,抖音總裁張楠與今日頭條CEO陳林一起為熟人社交產品多閃站臺。不過產品發布會還沒結束便發現,多閃鏈接已被微信屏蔽。依然沒躲過上線就遭封殺的命運。

  陳林在對話環節兩次表示:與微信不存在競爭關系,希望微信盡快解封“多閃”,讓更多用戶可以體驗。

  雖然字節跳動強調不與微信為敵,但熟人社交已然殺入微信社交腹地。

  巧合的是,今天共有三款社交產品,“三款APP宣戰微信”話題也登上微博熱搜榜。王欣上午的“馬桶”,下午抖音的“多閃”,晚上羅永浩的“聊天寶”,有人戲稱三家為,“屠龍三少”。

  關于抖音日活

  張楠現場公布抖音2018年數據,“截至2019年1月,抖音國內的日活躍用戶數超過2.5億,國內月活躍用戶數超過5億,已經成為一個國民級的產品”。

  為何選擇此時推“多閃”?

  張楠介紹,作為抖音推出的視頻社交產品,多閃的研發,緣于用戶日益增長的視頻社交需求。抖音上的用戶正在產生新的社交需求,而這些需求,目前并沒有被很好地滿足。用戶調研發現,越來越多的抖音用戶在拍攝完視頻后,會發送給自己的好友。每天,都有大量的用戶圍繞抖音上的短視頻,在社交平臺上分享、討論。當然,這些分享由于種種限制,并不是很順暢。

  多閃是否隸屬于抖音?

  張楠表示,多閃屬于獨立社交產品,初期抖音會為多閃進行導流,但后期,是會獨立發展。字節跳動內部組織架構靈活,完全從產品自身考慮。

  關于多閃

  團隊

  這是一款90后團隊做的產品,多閃產品負責人徐璐冉25歲,以前未做過社交產品,產品團隊僅5人,成員年齡在1993-1994。從項目發起到發布,中間歷時1年。發布會現場,徐璐冉兩次提到張小龍,并稱張小龍為“龍叔”。

  初衷

  做多閃的初衷,據徐璐冉講,因為現在的社交平臺有社交壓力,現有社交平臺帶給用戶社交壓力,稀釋了對親密人的關注。“我們希望多閃是一個無壓且有溫度的熟人社交產品,幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力,找回日漸疏遠的親密關系。”

  多閃功能

  1/隨拍。 打開多閃,最中心的按鈕就是拍攝,拍完之后一鍵發送。

  拍攝視頻時效為72小時,72小時之后,視頻內容僅自己可見,進一步降低社交壓力,放飛自我真實人格,不用擔心未來被“挖墳”。

  內容以人聚合:所有主語是人,通過視頻,連接人和人的關系。

  隨拍沒有公開的評論/點贊功能。代之以“看”:在“我的隨拍”右下角有一個小眼睛的標志。點擊這里,會顯示哪些人看過了你的隨拍,可以直接選擇發起對話。知道誰在關心你,誰一直在看你,之后親密關系從看到聊。徐璐冉稱,點贊評論是社交壓力的元兇。

  2/即時通訊。

  視頻紅包:區別于傳統紅包,多閃創新地方在于,通過拍攝視頻發紅包。

  表情包:表情包聯想是多閃另一個引導用戶用視頻語言表達的體現,用戶不再需要下載保存才能使用,只需要在對話框里輸入文字,系統就會自動聯想呈現相關的表情包,用戶就可以選擇喜歡的表情包直接發送。

  我有點想你:這是多閃做的“抖一抖”的視覺化功能。幫助快速開始一段對話。很多人很反感別人發“在嗎”給他,代替目前“在嗎”這樣的對話。

  3/世界。

  多閃另一個模塊是“世界”。多閃希望通過世界可以找到可能認識的人,感興趣的人,世界的能力也會越來越強。讓大家發現更多視頻社交樂趣。

  登陸方式

  目前多閃處于內測階段,登錄方式只有一種:通過抖音登陸。

  營銷

  抖音在春節期間通過營銷大獲成功,多閃是否會復制抖音的成功經驗?陳林在媒體群訪環節表示,多閃會在春節期間有所行動,不過暫未透露具體措施。

  結束語

  不是飛聊,不是抖信,不是抖音的朋友,最終字節跳動推出的是“多閃”。

  發布會現場圓桌論壇環節,嘉賓們也有討論到多閃屬于社區還是社交的問題,很多人認為,多閃更多的屬性是社區。起碼目前來看,多閃更像抖音的升級版,因為抖音用戶有社交需求,為滿足這部分人的需求,多閃應運而生。陳林反復強調,與微信不存在競爭關系,不過發布即被微信封殺。加上多閃目前只有通過抖音才可登錄這一種方式,用戶遷移成本太高,多閃未來,道阻且長。可以肯定的是,撼山容易,撼微信難。

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