“情懷牌”是近年來電影營銷中常用的招數,最新一部主打情懷牌的電影是周星馳的新片《新喜劇之王》,該片定于大年初一上映。昔日《喜劇之王》的黃金組合周星馳和張柏芝,日前宣布再度合作,只不過由幕前移向幕后,當年的“柳飄飄”張柏芝以“特別聲演”的身份助陣“尹天仇”周星馳的新片。
《新喜劇之王》打情懷牌
周星馳新作《新喜劇之王》搭上《喜劇之王》的順風車,不僅僅體現在片名上,《新喜劇之王》在公布檔期的時候就發布了一張海報,但是海報上只聲明了是周星馳的作品,至于周星馳是導演、編劇、主演或者是監制身份,目前為止一切都是謎。1月1日,《新喜劇之王》官微再次發布了一張周星馳本人書寫的“2019,努力!奮斗!”,同時還曝光了一張配有8個角色的海報,引發了熱議。《新喜劇之王》的前兩個營銷手段擺明了要打兩個IP:一個是周星馳,一個是“喜劇之王”。
周星馳經典作品《喜劇之王》,講述的是一個龍套演員的喜劇人生?！缎孪矂≈酢纷钚掳l布的預告片,也在主打“喜劇之王”、“龍套演員”這個情懷牌。預告片講述的是劇組選擇龍套演員的一些趣事,還重現了周星馳《喜劇之王》中張柏芝回頭的那個經典畫面,不過這次兩個角色的主演卻不再是周星馳和張柏芝,而是換成了兩個新演員。
說周星馳和張柏芝在《新喜劇之王》中再合作,更是該片打“情懷牌”的重要一環。不過《新喜劇之王》顯然不是周星馳和張柏芝主演,張柏芝的“聲演”身份也相對模糊,是參與配音?還是演唱插曲?這都不要緊,只要把周星馳和張柏芝兩個昔日搭檔的名字聯系在一起,《新喜劇之王》打情懷牌的營銷效果就有可能實現。
周星馳的好口碑已透支
《新喜劇之王》多次營銷都主打情懷牌,但影響似乎一般。預告片出來后,業內和普通觀眾的擔心隨之而來,不少網友在看完預告視頻之后表示,“預告一股濃濃的爛片氣質,這不都是以前《喜劇之王》的橋段嗎?一點創新都沒有!”“感覺是老橋段拼接的一部電影。”
除了“喜劇之王”四個字,“周星馳”三個字近年來成為影市大IP,也被炒作為某種情懷,每當有周星馳的影片上映,都會有“我們還欠周星馳一張電影票”的聲音傳出來?！扒分苄邱Y電影”的營銷,源自于貼吧的一個帖子,大意是說周星馳的《大話西游》等影片當年未在內地公映,不少觀眾通過盜版碟觀看這些作品,并成為周星馳粉絲,《大話西游》的多個衍生版本上映,都被“欠周星馳的電影”這種聲音所包圍。這種“欠票”說法,后來延伸到周星馳的新片。
如果僅從票房來考量,周星馳最近幾年的電影作品,包括導演作品《西游降魔篇》《美人魚》以及監制、編劇的《西游伏妖篇》,票房都不錯。但這些影片的口碑卻在走下坡路,顯示著周星馳這個IP或者情懷牌逐漸乏力。從《西游降魔篇》到《美人魚》再到《西游伏妖篇》,豆瓣評分從7.1降到6.7,再到不及格的5.5,評價一路走低。在《美人魚》的豆瓣評論置頂的兩條批評說,“作品中沒有一絲驚喜與新意,不過是又一次固有元素的堆積,整個故事也比較簡單隨意?！薄昂芏喔阈μ桃饬?只能說周星馳的時代過去了。”在周星馳的好口碑已經被如此透支的情況下,觀眾似乎不再欠周星馳的電影票了。
情懷已經不是影市褒義詞
作為大IP的周星馳和“喜劇之王”,不是第一部打著情懷牌營銷的電影。近年來,《愛情公寓》《三生三世十里桃花》《捉妖記2》《西游記之女兒國》《新烏龍院之笑鬧江湖》《深夜食堂》《李雷和韓梅梅》等IP,都以情懷為名,卻傷了“情懷”,在電影營銷領域,情懷甚至已經不是一個褒義詞。
比如日劇《深夜食堂》培養了大批粉絲,但粉絲們的情懷不一定能投射到中國版電影《深夜食堂》上,大批“80后”對初中英語課本上的“李雷和韓梅梅”有情懷,不代表這樣的情懷一定能投射到電影《李雷和韓梅梅》上。沒有質量過硬的影視作品,IP的名號可能是雙刃劍,情懷消費是靠不住的。
“烏龍院”喜劇IP誕生在1994年,釋小龍、郝邵文、吳孟達的鐵三角組合,堪稱不少80后影迷童年的美好回憶,所以去年暑期《新烏龍院之笑鬧江湖》翻拍上映時,不少影迷喊出了“達叔(吳孟達),我們欠你一張電影票”的心聲。但影片上映后,其表現還是讓粉絲們大失所望,在影片評論里出現了“打著情懷的噱頭毀童年”、“能不能別坑孟達叔”的差評。
影版《愛情公寓》在影片宣傳期談的是情懷,用“《愛情公寓》上演回憶殺”、“原班人馬十年后再聚首”等關鍵詞撩撥粉絲的懷舊情懷。但《愛情公寓》,因為內容粗劣深深地傷害了影迷的情懷,在《愛情公寓》的差評中,相當多評論稱“掛羊頭賣狗肉”“被欺騙”。( 本報記者 倪自放)
