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數(shù)據(jù)造假的算盤不能打

發(fā)布于:2019-01-18 13:57來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  “您是否在煩惱,公眾號文章點擊量低,經(jīng)營了這么久還是沒效果?我們來幫您解決”“微博代運營,幫您提供一條龍的微博管理、運營、推廣、營銷服務(wù)”。

  這是筆者在某購物網(wǎng)站上,隨手點進幾家網(wǎng)店看到的“寶貝”詳情。這些店家賣的是社交賬號推廣運營服務(wù),其實就是曾經(jīng)的“微信加粉”“刷閱讀量”“加點贊數(shù)”服務(wù),月銷量在幾千甚至上萬。

  數(shù)據(jù)造假,花招迭出,漸成頑疾。誠然,衡量作品的傳播效果,離不開必要的數(shù)據(jù)。從電視節(jié)目的收視率,到電影市場的票房數(shù),再到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的點擊量……相關(guān)統(tǒng)計數(shù)字,為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了重要的評價標尺,也有助于用戶降低甄別和篩選的成本。特別是在互聯(lián)網(wǎng)世界,流量指標尤其重要。然而,一旦“流量大于一切”成為突出傾向,巨大的刷量黑產(chǎn)業(yè)也將相伴而生。這些現(xiàn)象造成的危害很明顯,不僅影響內(nèi)容的輸出質(zhì)量、原創(chuàng)者的創(chuàng)作熱情,使“劣幣驅(qū)逐良幣”,更會傷害行業(yè)生態(tài),消耗公眾的信任。

  確保內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在健康的軌道上發(fā)展,重典治亂、對癥下藥是關(guān)鍵。要從對流量的盲目崇拜中走出來,把以品質(zhì)為核心的評價導向樹立起來。成熟的市場,不僅呼喚高水準的作品,也呼喚科學的評測機制和高素質(zhì)的觀眾。從文化產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的角度出發(fā),需要思考怎樣才能建立健全更科學的評測機制,引導市場良性競爭。遵循公平、公正、透明的原則,破立并舉、完善機制,才是維護良好行業(yè)生態(tài)的治本之道。

  要規(guī)范市場秩序,讓違規(guī)者付出代價。冰凍三尺非一日之寒,整治行業(yè)亂象,不僅需要行業(yè)自身痛定思痛,努力改進,還要加強整治與監(jiān)管。堅決反對“唯票房”“唯收視率”“唯點擊率”,破除“唯流量”的頑疾,這不僅是社會共識,也成為近年來鮮明的政策導向。眾多業(yè)內(nèi)人士都曾公開發(fā)聲抵制,有的還在全國兩會形成相關(guān)提案;有的視頻網(wǎng)站宣布關(guān)閉前臺播放量顯示,告別“唯流量論”;國家多個部門在制度措施和監(jiān)管力度上也都在亮劍,打擊數(shù)據(jù)造假,產(chǎn)生剛性約束效果。

  內(nèi)容產(chǎn)業(yè)勃興的源泉,在于人民群眾日益增長的精神文化需求。努力供給更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品,方能滿足人們?nèi)找娣直娀⒍嘣男枰kS著治理力度的加大、行業(yè)規(guī)范的明確、平臺監(jiān)管的強化,數(shù)據(jù)流量造假者需付出的代價將越來越大。堅持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良,才是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)真正贏得觀眾、贏得市場的不二法則。

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