网络公关公司_舆情监测_危机公关_品牌公关_一夜红传媒

誠信、專業(yè)、高效的十五年本土品牌網(wǎng)絡公關公司
以誠信的態(tài)度、專業(yè)的策略、高效的執(zhí)行,維護和提升品牌核心價值
(24H)咨詢專線:18923421828????+微信+招聘
HOT NEWS
您當前的位置: 主頁 > 公關資訊 > 營銷知識

慧科訊業(yè):車企如何利用大數(shù)據(jù)助力數(shù)字化營銷

發(fā)布于:2019-01-20 15:47來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  當前,我國正處在加快汽車戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵時期,隨著新興技術不斷融入到汽車工業(yè)領域,用戶的個性化需求愈發(fā)強烈,愈發(fā)多樣化,汽車已不再是傳統(tǒng)產(chǎn)品的單一化市場,而向多元化方向發(fā)展。未來伴隨人們購買與使用汽車的目的的變化,也將導致車企的數(shù)字化轉型。

  1月10日-11日,第五屆中國汽車產(chǎn)業(yè)信息化技術創(chuàng)新峰會在上海舉行,來自國內(nèi)外的政府機構、汽車集團、整車企業(yè)、零部件企業(yè)的總經(jīng)理、首席信息官、首席數(shù)字官、研發(fā)總監(jiān)、技術總監(jiān)、市場總監(jiān)、業(yè)務規(guī)劃總監(jiān)等齊聚一堂,共同探討汽車信息化發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢,交流汽車數(shù)字化時代大數(shù)據(jù)、 云計算、網(wǎng)絡安全、數(shù)字化轉型等先進技術,促進汽車行業(yè)的合作與交流,挖掘市場最佳解決方案與合作伙伴。

1.jpg

  慧科訊業(yè)總經(jīng)理Angel Young受主辦方邀請,作為嘉賓參與會議,并進行了題為《車企如何利用大數(shù)據(jù)助力數(shù)字化營銷》的演講。演講主要闡述了慧科如何洞悉數(shù)字化營銷發(fā)展趨勢,以大數(shù)據(jù)賦能,幫助車企把握數(shù)字化轉型帶來的營銷機會。

2.jpg

  在演講中,Angel Young 對大家關心的汽車市場所面臨的營銷困境進行了深入分析并提出了行之有效的解決辦法。

  受經(jīng)濟形勢、宏觀政策等因素的影響,2018年汽車銷量總體的持續(xù)下滑,汽車市場進入寒冬,如何利用有限的資源高效地進行數(shù)字營銷?另一方面,微博、微信、論壇、網(wǎng)站……各個不同的媒體平臺不斷變化,媒體平臺性質(zhì)迥異,這意味著大量數(shù)據(jù)和噪音信息夾雜,營銷人如何分辨?同時不可累加的衡量維度也給營銷人綜合衡量平臺效果帶來重重困難。多元媒體時代,如何衡量平臺效果,從而優(yōu)化投放組合,提高效率和營銷回報率?——是擺在所有汽車企業(yè)面前的一個難題。

  基于上述車企關心的問題,Angel Young表示慧科訊業(yè)會不斷觀測整體媒體格局的變化,WisersAnalytics每個季度會推出關于汽車行業(yè)數(shù)字營銷的分析報告。根據(jù)2018年Q3數(shù)據(jù)顯示,整體汽車行業(yè)在線上相關貼文數(shù)量超過700萬篇。從整體的討論量來看,網(wǎng)絡、微博、微信、論壇四個平臺是呈現(xiàn)四足鼎立局面, Q3整個汽車行業(yè)共發(fā)生1.7億次互動,從平臺占比來看,其中有過半的互動來自于微博平臺,其次論壇也是重要的互動平臺,兩平臺加總已經(jīng)超過了整體互動的九成。從帖子的平均互動量來看,論壇帶來的互動轉化比例是最多的,與微博共同形成雙頭部模式。因此對于企業(yè)的數(shù)字營銷來說,基于數(shù)據(jù)的情況了解不同平臺效果,進而優(yōu)化投放組合至關重要。

  Angel Young隨后分享了慧科訊業(yè)為某車企客戶進行的媒體投放效率優(yōu)化案例:該車企之前已擁有了每個項目所帶來的零散的合作媒體清單,但隨著項目不斷增多,新生媒體的不斷發(fā)展,擁有并管理一個統(tǒng)一媒體庫、優(yōu)化營銷宣傳效率變得尤為重要,同時企業(yè)自身是缺乏客觀和全面的評價體系的,同時也不具備大量的數(shù)據(jù)獲取及處理能力。于是企業(yè)找到慧科訊業(yè),希望借助慧科全媒體大數(shù)據(jù)的基礎以及科學嚴謹?shù)乃惴ㄔu估優(yōu)化其媒體選擇策略。

  慧科訊業(yè)采取了媒體四維模型來幫助該企業(yè)解決問題:在媒體重要度評估層面,通過數(shù)據(jù)分析可以看出,影響力最大的媒體是全國性新聞網(wǎng)站,此外,汽車類網(wǎng)站憑借豐富、專業(yè)的汽車新聞報道量,匹配度遠高于其他類型網(wǎng)站,汽車類網(wǎng)站根據(jù)影響力的大小,可以分成兩個圈層,一類是以易車網(wǎng)、汽車之家為代表的高影響力網(wǎng)站,另一類則是人氣相對較低的汽車網(wǎng)站,包括優(yōu)車網(wǎng)、第一商用車網(wǎng)等。

  在進行了車企媒體重要度評估之后,慧科訊業(yè)將相關數(shù)據(jù)通過AI情感判斷,得出車企媒體友好度,即媒體對車企品牌所報道的相關內(nèi)容情感角度是否正面、是否友好。

  除了媒體投放效率的優(yōu)化,在消費者洞察層面,慧科訊業(yè)通過領先的中文自然語義分析技術與行業(yè)知識圖譜技術,為企業(yè)提供深層次的洞察。慧科訊業(yè)的中文自然語義分析技術在2018國際自然語言處理及中文計算大會上獲得自動文本摘要技術評測第一名的獎項。此技術的應用,幫助車企進行深層次洞察,從企業(yè)到車型到話題到情感層層遞進,進行更精準的情感判斷;覆蓋汽車行業(yè)產(chǎn)品口碑、服務體驗5級維度、數(shù)百個指標、數(shù)萬個關鍵詞語的語義標簽體系,成熟的語義邏輯關系處理技術,幫助企業(yè)精準定位關注話題洞悉消費者口碑傾向。通過行業(yè)知識圖譜產(chǎn)出更細致,更結構化,顆粒化的分析單位:汽車行業(yè)70+個品牌,1500+款產(chǎn)品的持續(xù)追蹤,每月數(shù)百萬數(shù)據(jù)積累,為車企提供標準化的行業(yè)營銷效果參照體系。

#p#分頁標題#e#

  借助上述提到的AI技術,慧科訊業(yè)可以對內(nèi)容進行深入分析,在2018年的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn),用戶最關注的產(chǎn)品是轎車及SUV,其中可以看到緊湊型、中型和中大型產(chǎn)品是用戶最關注的類型,用戶的口碑討論,從各個產(chǎn)品品類的集中度來看,相比于其他車型,SUV的集中度更低,近年SUV市場仍然處在百花齊放的狀態(tài),因此關于SUV選購、挑選更加吸引眼球,這也從側面反映了網(wǎng)民對于SUV產(chǎn)品的選擇的困惑,這對車企來說如何差異化SUV營銷策略至關重要。

  通過慧科的技術和案例的分享,可以看出對于車企來說,在媒體選擇方面,汽車行業(yè)的主要露出為傳統(tǒng)媒體與新媒體兼有,網(wǎng)站和論壇仍是重要的信息傳播平臺,而微博微信作為新媒體也成為熱門討論陣地;從優(yōu)化媒體投放的角度,借助媒體四維模型,可幫助企業(yè)準備優(yōu)化媒體投放策略,從ROI角度持續(xù)評估、維護,以便更好地更新企業(yè)媒體庫;隨著媒體類型的豐富與用戶使用習慣的轉變,車企應該同時收集以及處理文字和圖像類信息,借用AI大數(shù)據(jù)洞察更深入用戶痛點,以得到更全面的分析結果。

  此外Angel Young也向參會嘉賓詳細介紹了慧科訊業(yè)的發(fā)展歷程和慧科訊業(yè)的研究分析業(yè)務單元——WisersAnalytics的詳細情況:

  作為全球領先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報專家,慧科訊業(yè)1998年成立于香港,基于20多年的海量媒體數(shù)據(jù)積累,憑借先進的人工智能技術,通過三大業(yè)務單元(WisersOne、WisersAnalytics及Wisers AI Lab),慧科訊業(yè)為全球超過2500家客戶提供創(chuàng)新的產(chǎn)品服務和解決方案,在香港、澳門、臺灣和大陸設有9個辦事處,員工超過900人。

  作為慧科訊業(yè)的研究分析業(yè)務單元,WisersAnalytics從大數(shù)據(jù)分析中提煉洞察,從日常KPI的參考、追蹤、決策,到與品牌戰(zhàn)略方向息息相關的行業(yè)動態(tài)解讀,助力品牌商業(yè)表現(xiàn)。一方面深耕垂直行業(yè)的專業(yè)咨詢,針對不同行業(yè)的特征需求, 定制知識圖譜,站在全行業(yè)大數(shù)據(jù)的視角,挖掘新趨勢及潛在市場,解決品牌商業(yè)問題;另外,人工智能驅動致力于中文全媒體資訊全自動化分析以及大數(shù)據(jù)情報挖掘,自主研發(fā)的NLP與AI技術包括事件與話題發(fā)現(xiàn)、圖像識別、主體層面的情感判斷等;憑借20年的媒體合作與歷史數(shù)據(jù)庫的全媒體大數(shù)據(jù)積累,,WisersAnalytics致力于為客戶提供緊貼市場的新媒體格局研究。

  與會者除了可以聆聽慧科訊業(yè)總經(jīng)理Angel Young的精彩分享,同時還可通過慧科訊業(yè)的現(xiàn)場展位充分了解慧科的產(chǎn)品和服務。

3.jpg

  此次第五屆中國汽車產(chǎn)業(yè)信息化技術創(chuàng)新峰會,促進了汽車行業(yè)的合作與交流,為車企挖掘市場最佳解決方案與合作伙伴。在如何利用大數(shù)據(jù)進行數(shù)字化營銷洞察方面,慧科訊業(yè)作為大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報專家為眾多車企提供了精準的解決方案。今后,慧科訊業(yè)將持續(xù)用AI技術結合大數(shù)據(jù)資源,用人工智能為數(shù)據(jù)賦能,助力汽車企業(yè)的更優(yōu)商業(yè)決策。

------分隔線----------------------------
------分隔線----------------------------
回到頂部


微信:onrmedia-A
QQ:6001387 / 29730751
手機:18923421828
電話:0755-26398910
郵箱:service@onrmedia.com
地址:深圳市南山區(qū)前海路諾德國際5A12

主站蜘蛛池模板: 耐力板厂家_pc耐力板价格_透明耐力板批发-佛山市麦粒建材有限公司 | 医疗器械,理化实验室设备,微生物,培养基,一站式采购 - 杭州润泽仪器商城 | 双合金_注塑机_螺杆|炮筒|料管|料筒-广东海驰德塑胶机械有限公司 | 实验室超纯水机-超纯水机-超纯水仪-上海赫恩实业有限公司 | 山西配电柜,高低压成套柜,太原高低压柜,山西开关柜,箱变壳体_山西雷隆电柜电气设备有限公司 | 陕西筱润智能科技有限公司 干部人事智能档案柜 智能密集架 智能档案柜 部队选层文件智能柜 智能枪弹柜 财务智能档案柜 边防武警智能密集架 医院智能档案柜 部队选层文件智能柜智能枪弹柜 学校医院文件柜 企事业单位公检法智能文件柜 生产厂家-筱润智能科技有限公司 RFID射频智能密集架 全自动智能选层档案柜 智能密保柜 枪柜部队营房营具床桌椅办公家具 办公用品档案盒设备货架 全自动智能选层柜生产厂家-筱润智能科技有限公司 | 三叶罗茨鼓风机_三叶罗茨风机厂家_山东九洲四海机械有限公司 | 黑料网 - 黑料大事记-黑料门 黑料社最新 今日黑料 热门黑料 最新反差免费-黑料网今日黑料首页_黑料网 - 黑料大事记-黑料门 黑料社最新 今日黑料 热门黑料 最新反差免费-黑料网今日黑料首页 | 王者荣耀/和平精英扫码上号登录器_微信安卓苹果扫码上号登录软件 - 上号宝扫码登录器 | 热电阻_热电偶_压力表_压力变送器_磁翻板液位计 - 淮安忠和测控仪表有限公司 | 吉工宝-建筑工程项目精细化管理-施工现场安全管理软件 | 软化水设备_锅炉软水设备_全自动软化设备【安装维护、更换树脂】-青岛水处理设备厂家 | 线宽测试仪丨光调制分析仪丨调制器 卓越光子-专注于光电解决方案 | 英格索兰空压机_英格索兰空压机配件_英格索兰空压机维修—商天机械 | 五金冲压件生产厂家_加工五金拉伸件-沧州浚鼎机械制造有限公司-沧州浚鼎机械制造有限公司 | 连接器-连接线-连接器厂家-鑫鹏博20年高品质连接器生产厂家 | 污水处理设备-污泥脱水设备-纯水净水设备-山东善丰机械科技有限公司 | 深圳市中控智能科技有限公司 | 呼吸家官网|肺功能检测仪生产厂家|国产肺功能仪知名品牌|肺功能检测仪|肺功能测试仪|婴幼儿肺功能仪|弥散残气肺功能仪|肺功能测试系统|广州红象医疗科技有限公司|便携式肺功能仪|大肺功能仪|呼吸康复一体机|儿童肺功能仪|肺活量计|医用简易肺功能仪|呼吸康复系统|肺功能仪|弥散肺功能仪(大肺)|便携式肺功能检测仪|肺康复|呼吸肌力测定肺功能仪|肺功能测定仪|呼吸神经肌肉刺激仪|便携式肺功能 | 威学一百-专注国际学校择校备考-DSE-A-level-雅思-托福-OSSD-港澳台联考-AP-IGCSE-IB-AMC-多邻国-PTE-SAT-SSAT-小语种(如日语,韩语,德语,法语,西班牙语,意大利语,俄语,泰语)等考试培训,为出国留学学生提供个性化定制性学习方案,线下实体面授+线上网络课程, 提供一对一,小班课等多种班型 | 桶装水配送-瓶装水-净水器-厦门水之露商贸有限公司,电话:18205922444 | 天津高压泵-高压清洗机-高压柱塞泵-厂家-价格-天津高压泵格瑞德 天津翻译公司盖章|022-58385822| 翰文博译(天津)商务咨询有限公司 | 一体式电磁流量计_分体式电磁流量计_卫生级电磁流量计_卫生型电磁流量计_电池供电电磁流量计_卡箍式电磁流量计_废水电磁流量计_德克森仪表(淮安)有限公司官网 | 银龙制冷—北京冷库工程建设安装公司!【20年专业制冷】 | 名嘉宴会【官网】_宁波冷餐_宁波茶歇_宁波酒会_宁波自助餐_宁波盛世名嘉宴会服务有限公司 | ?神龙上古堂全国官网_颈腰椎调理服务中心_萨迦藏式秘方渗透法 | 胶带批发,淄博胶带厂家-山东同力胶粘制品有限公司 | 在线播放国产精品|哔咔漫画破解版永久vip兑换码|免费黄漫画|女被黄漫扒衣服软件|91精品麻豆 | 文轩热能_水冷板散热器热设计热管理系统_铝型材铲齿摩擦焊热管_散热片散热板生产加工厂家 | 热熔胶涂布机-青岛三人行机械有限公司 | 河南反渗透设备,河南纯净水设备,河南软化水设备,郑州EDI超纯水设备,郑州水处理设备厂家_河南江宇环保科技有限公司 | 天津印刷_天津印刷厂_天津印刷公司_天津包装盒厂家_天津包装盒印刷厂_七层共挤膜厂家_彩色印刷_画册印刷_礼品盒定做 _七层共挤膜_食品真空袋-欢迎访问嘉联包装官网! | 郑州空调维修_郑州中央空调维修_空调清洗维保-郑州大晟机电设备安装工程有限公司 | 桥梁支座更换_桥梁检测车租赁_高空作业车出租_支座更换_伸缩缝安装_隧道防水_养护加固_维修_出租_衡水庆兴桥梁养护工程有限公司 桥梁养护|桥梁维修加固|隧道裂缝修补|支座更换|管道堵水气囊|衡水众拓路桥养护有限公司 | 组合式空调机组-吊顶式新风换气机-消防高温排烟风机-德州宏楚空调设备有限公司 | 机器人码垛机-纸箱套袋机-水平缠绕机-贴标机-开箱机-装盒机-杭州贝立智能设备有限公司 | 秦皇岛图成玻璃_横切机,琴键落板,堆垛机械手,玻璃钢化设备,掰边机,铺纸机,水平堆垛机+超大板堆垛机,纵掰纵分,下片机,冷端优化切割 | 炸鸡汉堡设备厂家-开汉堡炸鸡店需要的设备全套-广州英迪尔电器有限公司 | 永磁变频空压机-无油空压机-螺杆式空压机热能回收-空压机配套-空压机合同能源管理-维修保养-北京斯特兰压缩机有限公司 | 青州东威机械有限公司,洗沙机,脱水筛、细沙回收机,淘金设备,洗石机,砂石分离机,筛沙机,采沙船,清淤船,破碎制砂机,海沙淡化设备 | 连云港机械手厂家_全自动焊接机械手_刀轴焊接机_智能轴类焊接机_连云港建博自动化设备有限公司 |